亚太地区在线视频应用使用时长激增 2020年达到近1万亿小时

本文来自 “App Annie”。

在演出场地和电影院都关闭的状况下，在家看视频不再只是一种娱乐选择，而是最主要的娱乐方式。根据我们的《 2021 年移动市场报告》，2019年第一季度，全球移动消费者在移动设备上观看视频的时间达到 1460 亿小时。在 2020 年第四季度，达到 2390 亿小时，2 年内增长了近65%。全年全球用户花在在线视频应用上的时间接近 1 万亿小时。亚太地区更是如此，报告分析的所有市场都出现了大幅上涨，其中印尼和中国的涨幅最大。

2020 年第四季度 & 2019 年第一季度各国在线视频应用使用时长季度增长比较Netflix 和 Amazon Prime，增长与竞争并存在线视频不是一个单一的同质化市场。它的内容类型广泛，观看习惯各异。市场的一端是像 Netflix 和 Amazon Prime 这样的巨头，他们拥有高质量的长视频内容。据报告，Netflix 在 2020 年投资了约173 亿美元，其中，仅《王冠》四季就花费了 5.2 亿美元。Netflix 希望在 2021年将亚太地区的原创内容产量翻倍，进而深化在亚太地区的增长。市场另一端是用户生成的社交共享内容。在 2020 年，TikTok 上观看次数最多的视频是业余魔术爱好者 Zach King 的作品。他的 ‘ridinga broomstick’ 制作成本几乎为零，但观看次数却达到 22 亿次。在《 2021 年移动市场报告》中，针对亚太市场的洞察反映了市场的二元性。我们发现，Netflix 是在韩国等 10个全球市场中使用时长增长最快的在线视频产品。在日本，它的增长速度排名第二。虽然成绩可喜可贺，但 Netflix 和 Amazon Prime 等全球业务仍然面临巨大的本土竞争。

2020 年热门在线视频应用按下载量、用户使用时长增长排名根据韩国广播通信委员会(the Korea Communications Commission)的数据，2020 年，韩国在线视频市场的总收入约为 6.8亿美元。这种增长在很大程度上是由市场中的新生力量推动的。其中包括韩国三家地面广播公司于 2019 年 9 月推出的 wavve。创始人承诺到 2023年，将在原创内容上投入 3000 亿韩元(合 2.54 亿美元)。

在我们的报告中，我们看到 Netflix 在韩国的使用时长同比增长了 135%，而 wavve 增长了 30%。另一个受欢迎的本土在线视频应用Tving的使用时长增长了 75%。在线视频后起之秀 Coupang Play 于 2020 年第四季度推出，很快就获得了用户的认可，并在 2020 年 12月底取得突破，成为韩国 Google Play 每日总下载量排行榜的第一名，在 2021 年第一季度，它仍然是 Google Play 上下载量排名第 6的娱乐应用。

中国和日本也是本土视频应用的发源地。我们对日本增长最快的在线视频应用的研究显示，Amazon Prime Video 和 Netflix 在 2020年以 65% 的使用时长增长位居榜首。但是本土产品 TVer (35%) 和 U-NEXT (55%)也实现了令人印象深刻的增长。在中国，本土长视频巨头《腾讯视频》、《爱奇艺》和《优酷》在新用户获取方面处于领先地位，而视频分享平台bilibili则吸引了越来越多受欢迎的动画、漫画和游戏内容入驻，在使用时长增长方面处于领先地位。TikTok 和 YouTube，争夺亚太短视频市场主导权从单纯的使用时长(而不是百分比增长)来看，在 2020 年，“快餐型”视频的总观看时长最多。在这个领域，YouTube是无可争议的领导者。在分析的所有市场(不包括中国)中，它是 Android 用户使用时长最多的在线视频应用。例如，韩国用户每个月在 YouTube 中观看视频的时长为 37.9 小时，而在 Netflix 中观看视频的时长为 8.4 小时。在日本，YouTube每月的观看时长是 21.4 小时，而 Amazon Prime 每月是 4.8 小时。虽然 YouTube 是短视频市场的领导者，但它也受到了 TikTok 的追击。后者在 2020 年出现了爆炸式增长，用户平均每月花在该应用中的时间超过13 个小时，与两年前相比增长了 200% 以上。我们预计 TikTok 应用今年的月活跃用户数将达到 12 亿。虽然，TikTok 入驻亚太地区的时间比其他地区都要长，但 2020 年，TikTok 在该地区的增长率仍然保持较高水平。

2019 年与 2021 年 TikTok 各市场用户人均每月使用时长比较社交&在线视频? 二者界限越发模糊TikTok飙升的人气引发了很多人的疑问：它是一个在线视频应用还是一个社交媒体应用?当然，两者都有。它的成功表明，娱乐和交流/分享之间的界限正在变得十分模糊。所有主要的社交和通讯类应用，如 SnapChat、Facebook 等，现在都支持用户观看、制作和分享内容。这些应用彼此竞争，以获得消费者的关注，并且他们处于有利地位。我们的研究表明，移动用户十分渴望与社交媒体平台互动。我们估算，社交网络应用在 2020 年的下载量超过 96亿次，在用户使用移动设备的总时长中，社交网络应用的使用时长占比约为 45%。这些数据表明，Z 世代在很大程度上推动了社交领域的市场变化。98%的 Z世代表示他们拥有智能手机。然而，作为新消费者，他们的品牌偏好还没有确定，这给新公司带来了颠覆市场的希望。因此，企业家和投资者在不断寻找新的优秀创意。最近的新星是Clubhouse。这个仅限邀请使用的音频聊天社交网络软件截至 2021 年 2 月 16日在全球的下载量超过 810 万次。如今，Clubhouse 也开始进军亚太地区。其在韩国的 iOS 下载量在十天内从 921 位上升到 第 1 位。我们估算，该应用截止到 2 月 16日在韩国的下载量已经达到 19.5 万次。与此同时，Clubhouse 成为今年 2 月日本 App Store 下载量最高的非游戏应用。(智通财经编辑：王岳川)