洋河股份董事长张联东：白酒行业迎更激烈竞争 名酒将是最大受益者

“白酒行业正从黄金时代转向白银时代。黄金时代是量增价涨，未来白银时代的量价都将趋于稳定状态。”4月6日，洋河股份董事长张联东在名酒双沟发展趋势高峰论坛上表示，白酒行业将从增量到存量，迎来更加激烈的竞争时代，大多数企业的增长将会变得越来越难，名酒将是最大的受益者。

蓄起新势能

张联东在演讲中直面洋河股份近年来的发展现状，他表示，洋河股份这两年发展速度慢了些，是在做深度的转型调整。随着转型升级的大力推进，正积蓄起高质量发展的新势能。

洋河股份2月底发布了业绩快报。2020年公司实现营业收入211.25亿元，同比下降8.65%；实现归属于上市公司股东的净利润74.77亿元，同比增长1.27%。2019年，洋河股份归母净利润为73.83亿元，同比下降9.02%。

在此次召开的论坛上，公司表示，洋河股份旗下的双沟珍宝坊将成为洋河股份的又一增长动力。“未来双沟将迎来爆发增长，珍宝坊将成为经销商朋友手中真正的珍宝。”洋河股份总裁助理、双沟酒业总经理张学谦表示。

张学谦表示，双沟名酒化的战略已经明确，变革的主方向为名酒化、全国化、模式化、组织化。公司将加速推进双沟组织化、全国化战略落地，释放名酒增长红利。

天风证券表示，2020年以来，公司深度推进“洋河+双沟”的双品牌战略，双品牌意在覆盖100元-2000元的价格带，用立体多维的产品架构为消费者营造充足的选择空间。

名酒迎成长机会

高端白酒需求高涨，中高端白酒扩容，张联东称这些趋势都给名酒带来了新的全国化成长机会。

张联东称，名酒在形成和发展过程中，曾经“名”在青山绿水的绿色滋养，“名”在历史悠久的特色传承，“名”在岁月留香的文化积淀，“名”在与时俱进的创新发展，内涵十分丰富。但从行业来说，酒也会和很多行业一样回归到产业本质。

他说，从价值创造的视角看，白酒产业回归本质就是回归到“人”，关注人的需求和价值，为消费者为伙伴创造更多价值。作为行业的头部阵营，名酒应该率先回归，以人为本创造价值。

业内人士表示，新格局重构是“十四五”时期中国酒业的主流趋势。销量、收入、利润在向优势产区、全国品牌、战略单品集中，名酒厂的收入和利润也越来越往品牌酒集中。

中国酒业协会最新数据显示，2021年1-2月，全国酿酒产业规模以上企业完成产品销售收入1592.16亿元，同比增长33.49%；实现利润总额400.20亿元，同比增长58.00%。

（文章来源：中国证券报）