2020年海外收入突破千亿 海尔智家生态变现撬动全球化布局

将海尔电器纳入麾下之后，海尔智家股份有限公司(600690.SH、06690.HK，以下简称“海尔智家”)终于迎来了私有化后的首份年报。

3月30日晚，海尔智家正式披露了2020年度业绩。财报显示，公司2020年实现营收2097亿元，同比增长4.46%；实现归母净利润88.77亿元，同比增长8.17%，第四季度营收增长20%，净利润达33.04亿元。

海尔智家方面向《中国经营报》记者表示，公司业绩增长缘于持续坚持的高端创牌战略，聚焦本土化研发、制造、营销的运营能力建设，人单合一机制保障了各区域小微在疫情挑战下的快速反应。

据了解，受疫情影响，2020年家电市场消费需求萎缩，国内白色家电、厨房家电全年零售额市场规模实现人民币4487亿元，较同期下降11.9%，一时之间国外市场成为众多家电企业的争雄战场。

海外业务已经全面进入收获期

2020年，海尔智家的海外业务赢得了营收的“半壁江山”，并首次实现对国内业务的超越。

仔细审视海尔智家年报可见，2020年2097.26亿元的营业收入中，国内家电业务收入为988.8亿元，增长6.6%；海外市场收入则达到1006.22亿元，首次突破千亿元，增长8.3%，同时实现经营利润40亿元，增长26.79%。

“海外业务已经全面进入收获期，这得益于公司海外市场依托‘三位一体’的本土化布局，坚持高端创牌战略和场景生态转型。”海尔智家相关人士表示，通过打造高份额高价值的产品阵容，基于行业趋势推进全网覆盖和直达终端的直销员体系，在各个区域市场均持续实现高于行业的增长。

目前，海尔智家已经完成了多元品牌矩阵的市场布局，形成了包括海尔、卡萨帝、LeaderGEA、Candy、Fisher&Paykel和AQUA在内的多元产品阵容。

海尔智家在年报中介绍，产品聚集之下，公司海外场景品牌也实现突破，孵化出日本兰朵丽社区洗、英国Wash pass墨盒洗等解决方案；生态品牌分别上线西欧hOn体验云平台、美国Smart HQ平台。

为进一步开发产品与品牌，海尔智家在全球运营了14个研发中心、122个制造中心、108个营销中心，并在海外市场覆盖接近13万个销售网点。

年报数据显示，2020年海尔智家在美国、欧洲、澳新、东南亚、日本分别取得营业收入637亿元、165亿元、59.79亿元、41.23亿元、36.13亿元，分别同比增长10%、8.7%、11.7%、11.3%、11.2%。

在美国市场，海尔智家物联网战略的拓展甚至一度荣获2020年度网络安全突破大奖Cybersecurity Breakthrough Award；而从2019年至今，旗下GEA已经连续三年被IoT Breakthrough评为年度智能家电公司；并且被UL认定为首个实现金牌级物联网安全评级的家电品牌。

三翼鸟助力生态创收提速

行业大考之下，尽管海尔智家营收、净利润仍保持增长，但营收增长率已经从2017年的37.2%降至2020年的4.5%，超30个百分点下降幅度，让外界颇感意外。

对此，海尔智家也将新的利润增长抓手聚焦于重点布局的场景与生态。

海尔智家方面指出，报告期内，公司研发投入同比增长9.47%，实现了多项成果转化，尤其在智慧家庭方面，已经获得超过2000多件的专利成果。

在此前基础上，同年9月，海尔智家推出了三翼鸟场景品牌，号称为消费者提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案，并搭配套系化家电产品以实现更具黏性的销售。

年报数据显示，截至2020年末，通过新建及改造的方式，海尔智家已经推出325家三翼鸟001号店，场景化展示体验触点在国内建成1000余家，海外建成800家，而这一数据还将在今年继续加速更新。

通过三翼鸟场景方案的带动，2020年，海尔智家成套产品销量同比增长41%；其中高端智慧成套销量同比增长63.2%。

与此同时，在生态品牌打造方面，海尔智家还布局了食联网、水联网与衣联网。2020年春节期间，海尔智家推出的“年夜饭”套餐，曾实现零售1.5万套、12万道菜品的成绩。当年生态收入也同比增长116%。

2021年3月25日，海尔方面宣布与上海汽车集团股份有限公司签署了战略合作协议，双方将在智能制造转型、智能汽车研发与应用等方面展开合作，共建车家互联新生态。

在外界看来，步步为营之下，生态创收已经是海尔智家未来转型发展的关键。

“公司已建成16家互联工厂。”4月2日，海尔智家方面对投资者提问的回答也印证了公司不断加码的猜想，并指出2020年9月，海尔中德园区荣获全球唯一德国工业4.0奖；10月，中央空调等3家工厂通过智能制造能力成熟度4级认证；12月，海尔中央空调互联工厂获得国家智能制造标杆企业的荣誉称号，成为国家智能制造标杆唯一入选两家工厂的企业。

（文章来源：贝果财经）