直降600元！iPhone 12突现大促销 手机市场发生了什么？

iPhone 12降价促销！

4月8日，中证君了解到，在京东平台，iPhone 12和iPhone 12 mini抢券立减600元。

目前，小米、OPPO、一加等厂商新款高端手机热销。有业内人士认为，国内安卓手机厂商仍需加大研发投入，不断向高端手机市场迈进。

京东iPhone12两款机型降价促销

在Apple产品京东自营旗舰店，iPhone 12领券立减600元，64GB 版本入手价5699元；iPhone 12 mini同样可以领券立减600元，入手价4899元起。

京东平台显示，此次活动时间为4月4日至9日。

实际上，早在3月份，据媒体报道，iPhone12 mini销售情况不好，导致苹果对该款机型砍单。

一位国内大型手机渠道商人士对中证君分析称，目前该渠道的iPhone 12销售情况可观，但iPhone 12 mini销售情况一般。京东iPhone 12两款机型降价促销可能有两种原因，一是两款机型销售情况一般；二是京东通过促销引流，吸引消费者。

据悉，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max销售情况较好。中证君注意到，在京东自营旗舰店，苹果iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max并未参与这项活动。

同时，苹果公司在天猫开设的Apple Store官方旗舰店页面显示，iPhone 12和iPhone 12 mini没有降价促销活动。苹果官网显示，iPhone 12和iPhone 12 mini两款机型也未降价。

今年2月份，第一上海证券发布研报称，目前iPhone 12出货量占整体出货量的65%-70%。因为iPhone 12 Pro系列需求也较iPhone 12 mini系列旺盛，iPhone今年的ASP(平均售价)也将有所提升。

国产安卓高端手机带来竞争压力

目前，国内安卓高端手机也颇受用户青睐。4月2日，小米发布的数据显示，小米11 Pro和小米11 Ultra全渠道首卖销售额1分钟突破12亿元。3月30日，一加发布数据显示，一加9系列手机首销10秒钟销售额突破3亿元。3月19日，OPPO Find X3系列手机上市发售，开售仅15秒销售额突破1亿元。

4月6日，转转集团发布的《2021年第一季度手机行情报告》显示，国内智能手机市场回暖趋势明显。其中，新机市场5G手机发布占据主导，“小米OV”开始唱“主角”。

华泰证券援引IDC数据称，从出货量的维度来看，2月，OPPO在国内智能手机市场的份额达到24.75%，蝉联第一，OPPO Reno 5是2月国内最畅销机型；vivo国内市场份额22.51%，继续位居第二；小米国内市场份额为15.47%，排名升至第三；苹果国内市场份额提升至14.97%，位居第四。

此外，转转集团报告指出，从一季度的二手市场来看，iPhone11、华为P40(5G)等部分机型小幅涨价。此外，在二手市场5G手机交易排名中，2020年四季度夺得冠军的iPhone 12下滑明显，今年一季度滑落至5G销量榜第四位，该系列其他机型则没有入榜。

不过，从二手市场苹果iPhone的交易情况看，iPhone旧机型的表现更为抢眼。转转集团报告显示，在二手市场iPhone价格普降的大背景下，iPhone 11系列部分机型在今年一季度出现售价小幅上涨情况。比如“99新”64G版iPhone 11在3月底的售价为3750元左右，比1月份售价上涨了1.7%。

目前，小米、OPPO、vivo、一加正在加速冲刺高端手机市场，但仍与三星和苹果、华为有不小的差距。

（文章来源：中国证券报）