每经记者 张钟尹 每经编辑 陈旭
短短3天清明节假期，却在消费领域实现了多项了不起的成就：
全国国内旅游出游1.02亿人次，国内旅游收入271.68亿元；
全国院线累计收获电影票房8.22亿元，超过2019年清明档7亿元的纪录；
酒店订单量相较于2019年增幅超过两成，清明期间“旅行出游”成为话题热搜第一……
清明假期是今年春节倡导“就地过年”后的第一个小长假，人们出行需求非常强烈。出游有哪些新玩法？清明假期消费市场与以往最大的不同是什么？《每日经济新闻(博客,微博)》记者梳理出多个数据指标，通过本文与您一同领略清明消费热潮，以及消费市场隐含的年轻人将成为消费主力的新信号。
“就地过年”后首迎旅游旺季
随着各地放宽出行政策，“就地过年”压抑的部分出行需求在清明假期得以释放，今年清明小长假成为“五一”黄金周的“提前预演”。
数据显示，3天假期，全国一共有1.02亿旅客出行，恢复至疫情前同期的94.5%，一些景区再现“人从众”的景象。
清明小长假期间，线上机票销售相比疫情前实现了大幅增长。同程旅行大数据显示，同程旅行平台2021年清明期间的机票预订量，与2019年清明假期相比增长37%，同比2020年更是增长了110%。
铁路出行方面，4月2日至5日，全国铁路发送旅客4991万人次，日均发送1247.8万人次，比2020年清明小长假增长225.8%，恢复至2019年同期的92.4%。其中4月3日全国铁路发送旅客1463.6万人次，创今年以来单日旅客发送量新高。
同时，随着需求大幅释放，机票价格也水涨船高，两三百元的特价机票已经成为过去，清明假期的机票价格也恢复至疫情前水平，并较2019年清明同期增长约8%。
与此同时，相关的营销活动更是推高了人们的出行热度。清明小长假期间，有OTA平台发起了“机票目的地盲盒”活动，用户可凭98元购买盲盒，随机抽取一张指定出发地、随机目的地、随机日期的国内单程机票。如果用户得到的随机机票不符合预期，可以申请全额退款。活动预订非常火爆，单是4月3日，参与人数就超过了100万。
清明假期机票、火车票都比去年同期呈现翻倍增长，哪些城市是热门目的地？大家更喜爱去哪些景区玩呢？
根据同程及携程等平台的统计，深圳、成都、广州名列酒店消费热门城市的前三甲；而上海迪士尼等则在热门景区中居于前列。
而据北京市文旅局统计，4月3日至5日，全市重点监测的182家旅游景区（地区）累计接待游客608.7万人次，同比2020年增长4倍，恢复到2019年同期的98.73%；实现营业收入29030.9万元，同比2020年增长9.3倍，同比2019年增长8.73%。
酒店、民宿方面去年同期预订量急剧增长，游客们也能承担较贵的住宿费用。
据携程数据，清明假期酒店订单量相较于2019年增幅超过两成，环比3月同期亦有近4倍增长。高星酒店优势则更为显著，对比2019年增幅约为35%。
以热门旅游城市三亚为例，三亚市市区、海棠湾、大东湾旅游饭店开房率较2019年清明节均有增长。
有数据显示，家庭游和多人出行成为本次清明假期的主流，两居室、精品客栈、复式房型、独栋别墅等更受用户青睐。
途家发布的数据显示，民宿提前预订量较去年同期暴增超35倍，乡村旅游目的地表现抢眼，乡村民宿提前订单量占总预订量超过60%；民宿平均客单价为941元，较去年同期平均住宿价格增长约240%。
“剧本杀”等成消费新潮流
疫情防控常态化下，一些习惯了去国外“买买买”的消费者，开始转向海南免税购物游。
据三亚凤凰机场统计，自3月28日夏秋航季开始，三亚机场日均客流量较2019年同比增3.2%，清明旅客吞吐量同比2019年增长12.1%。
清明假期期间，海南各免税店异常火爆，销售额达到44557.01万元，比2020年同期增长350.3%；人均花费5941元，同比增长6%。
在离岛免税销售额不断增长的背景下，离岛免税参与方也在海南不断加大投资力度。
中国中免近期发布公告称，公司拟投资36.9亿元用于三亚国际免税城一期2号地项目，计划打造成集免税商业与高端酒店为一体的旅游零售综合体项目，旨在弥补目前经营面积与高端品牌引进问题，不断提升龙头竞争力。
对电影行业从业者来说，在经历了去年行业的“谷底”之后，今年终于迎来丰收。继元旦档、春节档票房创同期新高之后，清明假期电影票房也刷新了纪录。
猫眼专业版显示，4月3日至4月5日，3天假期累计收获票房8.22亿元，超过2019年清明档7亿元的纪录；其中，4月4日单日票房3.2亿元创同档期单日票房新高。
假期出游或宅家，都少不了零食。京东数据显示，低卡布丁、无糖谷物饮料、代餐奶昔等“无糖化”“零卡化”等健康型零食成为今年清明假期消费者选购的热门商品。
其中，湖北、江西和贵州消费者最喜欢买素食零食，而东北三省的用户更愿意购买无糖饮料，植物饮料则受到天津、江西和广东人喜爱。
近日，吴裕泰、张一元等老字号茶庄上线了多款春茶。清明假期期间，第三方平台茶叶类订单量同比增长1.5倍，较2019年增长近1倍。
各式各样的消费活动也催生了大量快递需求。今年清明节期间，全国邮政快递业高位运行，揽收快递包裹7.61亿件，与2020年清明节同期相比增长44.4%；投递快递包裹7.65亿件，与2020年清明节同期相比增长48.3%。
旅游消费火爆的同时，“补偿式”返乡也成为很多人清明假期的安排。百度发布的数据显示，“返乡回家”这一话题搜索量环比上涨91%，上榜清明假期十大热搜话题。
在出行目的上，“想旅游”和“想回家”人群划分明显。数据显示，近7天，在搜索“旅游”话题的人群中，三线及以下城市占比66%；而在搜索“回家”相关的网友中，一二线城市则更积极。
今年清明假期，“95后”Z世代（意指在1995~2009年间出生的人，又称网络世代）首次成为出游主力，占比38%，排在第一。在夸克搜索上，清明假期“95后”人群热搜的游玩内容分别是赏花、观鸟、踏青、汉服出行和网红地标打卡。
而在未来的5~10年，他们将全面步入社会和工作岗位，成为消费的主力。
目前Z世代最喜爱的娱乐活动——“剧本杀”，在清明假期十分紧俏，甚至需要提前一星期预订。
“剧本杀”是一种多人角色扮演的推理游戏，集合了时下流行的文娱样式，比如角色扮演、脱口秀等，一场下来需要4~6小时。
数据显示，2019年中国“剧本杀”市场规模超过100亿元，同比增长68.0%。2020年尽管受到疫情影响，市场规模依然增长7%，达到117.4亿元。如今“剧本杀”已经形成一条完整的产业链，包括剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等在内的多方共同参与其中。
收入能实现增长是消费基础
清明假期消费市场之所以能迎来补偿式反弹，得益于国内疫情防控形势持续向好，但需要注意的是，当前我国仍有零星散发病例，应对疫情仍不能放松。对此，卫健部门以及相关专家建议，符合接种条件的居民应尽快接种新冠疫苗，共同努力建立全民新冠病毒免疫屏障。
截至4月4日，我国疫苗接种已达到1.40亿剂次；每日平均接种量约在450万剂。全国各地将继续多措并举，通过临时接种点、流动接种点、重点场所上门接种等多种方式，加速推进全人群免费接种。
疫情常态化防控的背景下，人们愿意消费、敢消费的基础是收入能够实现增长。
2020年，在疫情影响下，我国消费短暂收缩后迅速恢复。2020年居民人均实际消费支出同比增速从三季度的-1.1%提升至四季度的2.8%，显示消费信心恢复，消费意愿依然强劲。
另一方面，超过4亿人的中等收入群体，稳住了我国的消费基本面，也为结构优化升级和构建强大国内市场提供了有力支撑。
2013年以来，我国人均可支配收入逐年增长至2020年的32189元。
收入持续增加是人们消费的底气，是支撑消费意愿的基础。要推动消费加快复苏，未来在着力提高居民收入方面仍有空间，需更加注重提高实际收入水平。
与此同时，稳定物价同样有利于扩大消费。
最近一段时间，前期曾大涨的猪肉价格迎来了下跌，并连续9周回落。相关数据显示，3月份猪肉价格累计跌幅为每千克4.62元，降幅高达15.46%。进入4月，食品价格继续回落。
可以预见，在中国经济今年开局良好，保持较高速增长的情况下，我国居民的收入有望保持同步增长，而物价保持基本稳定，必将为国内消费市场奠定更加坚实的基础。
记者手记：疫情防控功不可没 消费市场将迎来全面复苏
电影票房超过往年同期的纪录、出游人数非常接近疫情前2019年的规模、文化消费市场催生了“剧本杀”、“机票目的地盲盒”等新玩法……
今年清明假期，国内消费市场火热，而且表现出不同于以往的一些新特点，其中“95后”Z世代成为出游主力等，将深刻影响未来的消费市场。
在所有这些成就背后，最功不可没的，便是我国行之有效的疫情防控措施，以及近期持续进行的居民新冠疫苗接种，这都在进一步推动我国全民新冠病毒免疫屏障的建立。
除此之外，收入也是决定消费的核心因素，尽管受到疫情冲击，2020年我国居民人均可支配收入仍实现同比增长4.7%，这也构成了人们消费的底气。
随着中国经济的进一步发展，我国居民的收入水平未来仍将稳步提升，对消费市场将更有信心。
与此同时，进入新发展阶段之后，不仅是实物商品消费快速增长，而且文化、休闲旅游等需求也更加强烈和多元，服务类消费也有望迎来长期的增长空间。
即便是在疫情防控常态化的当下，随着防控措施日益精准化、疫情接种率不断提升，再加上经济增长形势更为乐观，我们有信心在接下来的五一假期、端午假期乃至任何一个平常的日子，都能迎来消费市场的全面复苏。
（李显杰 ）
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