【争鸣】对“二选一”涉嫌垄断的处罚 有利用新兴渠道走上健康发展之路

【题记】

华亭||撰文

4月10日，这个周末不平静。国家市场监管总局依法对阿里做出行政处罚，责令阿里巴巴集团停止违法行为，并处以其2019年国内销售额4557.12亿元4%，计182.28亿元。这是国内迄今为止对企业开出的最大反垄断处罚。

家电魂认为，国家市场监管总局依法对阿里做出行政处罚，并处以182亿元的罚款，是对平台内厂家、商家和广大消费者合法权益的切实保护，也有利于对平台经济长远合规健康发展。

家电厂商苦“二选一”久已

在家电魂看来，平台经济经过快速野蛮生长后，暴露出一系列发展中的问题，其中依靠垄断来维持不平等竞争，对平台经济自身发展已经构极大地成负面影响。从平台经济长远健康发展角度考虑，依法规范与支持发展并不矛盾，而是双轮驱动不可或缺的一部分。

曾记否，家电厂商受到平台不公正的对待已久，市场几大互联网平台为了厂商资源，凭借平台商与厂家不对等的地位，给厂商设定了类似“二选一”的规定，一旦厂家与其他平台合作，或者是在其他平台进行促销活动，就必定会受到来自平台方以各种手段的打压。

2019年，某品牌遭遇到了在天猫平台上搜索异常的情况，致使该品牌在618期间在天猫平台销售几乎瘫痪，造成了巨大的经营损失。背后的根本原因就是该品牌与其他平台进行了合作，故而遭受到天猫在技术手段上的刁难。

类似这样的情况在家电行业屡见不鲜。中小企业体量小，在新兴渠道面前显然没有抗拒的能力，甚至像苏泊尔(002032,股吧)、美的、九阳等规模家电企业也曾受到过类似的遭遇。网上曾经疯传过““苏泊尔、美的、九阳等三家电器企业要撤出拼多多”的传闻，其原因不就是“二选一”吗？

令人生畏的是，2019年阿里与拼多多“二选一”争议中，阿里集团市场公关委员会主席王帅竟然表示，“二选一本来就是正常的市场行为，也是良币驱逐劣币。”如此为“二选一”贴金，不仅是厚颜无耻，也令家电企业在选择渠道上有所顾忌？

渠道变革迎来规范发展期

家电行业正处于传统渠道与新兴渠道变革的关键时期，渠道选择对于家电厂商来说极为重要。怎样选择，关乎到企业未来能否健康发展，甚至企业的生死存亡。如果，平台商总是滥用市场支配地位来打压厂商，厂商在渠道选择上怎能全盘托付新兴渠道呢？

事实上，在国内线上平台发展的近10年中，是经过了跳跃式、爆发式的增长，几年间平台规模就超越了传统渠道，形成了明显的市场支配地位。并且依托这样的市场地位来获取竞争优势，损害的却是绝大多数厂商和消费者的利益。

此次，国家市场监管部门的处罚非常及时，是对阿里体系内还一直认为的“二选一”是正常市场行为的有力驳斥，也是给长期争议的“二选一”的对与错定了性。今后那个平台再敢明目张胆地推行“二选一”必将受到监管层乃至市场各方的同仇敌忾。

聚焦家电市场渠道变革，以平台商为代表的线上渠道已是新零售的主要渠道，任何家电厂商的健康发展，都已离不开借助这一渠道。也正是因为如此，监管部门才会下决心进行严格规范。新兴渠道不能再像以往那样依靠盘剥、压榨厂商来推动自身的高增长快发展。

未来的家电渠道，不论是线上还是线下，都应该是供应商是平等的社会地位。只有相互之间的扶持、善待，才能实现共同发展。线上平台要想维持主渠道的地位，只想一味地单一获利，而不是共同发展的话，这样的渠道将是短暂的，是没有长远前景的。

可以预见，182亿元的罚款会令“二选一”这样的霸凌行为有所收敛，但是靠一次处罚就能够彻底杜绝陋习是不现实的。一些依靠垄断地位行使的不法行为还会在利益驱动下时不时出现，不过厂商就有了抗争的依据和勇气。

不过，未来市场需要平台商、零售商、厂家等各个方面共同来维护合理的渠道价值，这样新零售才能在和谐中真正发展起来。否则，会在资本逐利驱动下，会把渠道变革引向歧途。而这次监管部门的处罚恰好是在这样关键时候，显得意义更为深远！

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（董云龙 ）