当前，母婴消费主力人群已悄然发生变化。4月12日，艾瑞咨询发布的《2021中国母婴市场消费趋势洞察》报告(以下简称“报告”)显示，截至2019年，中国母婴家庭规模达2.78亿。90、95后进阶为母婴人群主力军，占比近六成，本科及以上学历的高知父母占比更是达到整体的66%。他们崇尚科学养娃，更舍得给孩子花钱，有更强的消费力和更高的消费意愿。
报告还显示，母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显，带动母婴市场细分品类、IP合作产品及3岁+的儿童产品线发展。
4月12日，京东母婴召开“2021京东超市宝贝趴品质盛典”，盛典中，京东母婴推出“让育儿更轻松”的全新定位，表示希望用更专业更丰满的育儿知识、更放心更多元的商品选择、更贴心更可靠的服务保障为宝爸宝妈们提升消费体验。
颜值经济带动IP化启动三大新品孵化计划
初为父母，在幸福喜悦之余，年轻的爸妈们也会因为孩子出生后个人时间被挤占及经济负担加剧产生“个人焦虑”，因为育儿知识和经验的匮乏带来“养育无力感”，加之市面上的母婴产品的良莠不齐带来的“选择紧张感”，因此，在带娃上他们需要更多专业的指导。
报告显示，当下的父母们对母婴类产品的诉求表现为更加高端化、精细化和个性化。
调研显示，诸如“屁粮也要精致”、“妈妈也要美美的”等新观念兴起，妈妈们对孕妇服饰和纸尿裤的颜值和设计上的个性化要求也逐渐提升。代表着新技术、新材料的纸尿裤，消费者接受度较高，适用不同场景的细分产品受到欢迎，游泳、夜间、训练尿裤等产品销量不断攀升，过去两年，多款尿裤产品因为 “颜值”畅销。
为此，针对新品类、新产品，京东母婴依托京东的新品成长体系启动三大计划：“新品雪球计划、新品45天养成计划、全域新计划”，将联合母婴品牌在新趋势品类和新品上进行合作共创，助力细分品类和新品牌成长。
京东母婴表示，面对新的消费人群和消费场景，将通过与品牌的共创共建，不断升级供应链，加强与用户的沟通，持续优化商品能力，为消费者提供更加丰富的消费选择。
联手品牌全渠道共创加强协同效应
报告指出，2020年，受新冠疫情影响，有88%的消费者更倾向于在线上购买母婴类产品，有73%的消费者将线上平台作为母婴产品的主要消费渠道，综合电商平台已成为消费者母婴购物的首选。线上线下的融合，全渠道的融合是零售的必然趋势，
“人、货、场”的改变推动着行业运营思路和模式的转变，搭建多终端体系适配消费者体验需求，从用户服务和运营效率上来讲都势在必行。
2021年，京东母婴表示将实现全渠道共建、共创、共赢作为战略目标，与品牌在渠道协同、商品协同和供应链协同方面进行更深入的合作。
一方面，京东母婴表示将通过母婴类垂直媒体、直播短视频矩阵、母婴门店以及线下连锁商超等共同组建了多端多面的全场景营销阵地，建立与用户的多方位链接，对用户数据深度分析和运用，实现精准营销和用户全生命周期管理。
另一方面，京东母婴通过物竞天择体系的技术支撑实现线下门店、商超体系等协同履约，希望提升消费者的服务体验。2021年，京东母婴线下店预计开店1000家，母婴生活馆实行总部统一管理，而与步步高、花冠等连锁商超的战略合作将依托京东供应链优势，采用店中店+前置仓模式运营。
值得一提的是，2020年，在渠道新布局方面，京东超市母婴品类就曾表示将从2C和2B两个方面，依托供应链优势，构建全渠道的新布局。在2C方面，京东超市母婴品类将大力发展一盘货项目，实现自营和第三方商家共享库存，降低品牌供应链成本；为母垂平台提供“内容+数据+供应链”全方位深度合作的京盟计划将联手品牌，共同布局全渠道母婴生态。在2B方面，“京链计划”继续通过借助京东物流、金融和技术能力提供定制化服务助力品牌渠道下沉；新产品京婴荟，将为母婴门店打造一站式订货平台，通过全程链路可控，数据开放透明等优势，提供更多优质商品和服务。
此外，得益于京东物流的时效保障，许多“奶爸奶妈”们表示基本上只要当天下单，次日就能到达，为生活提供了许多便捷。消费者可以随时随地、即时享受到京东母婴带来的商品和服务。未来，京东母婴希望通过分享对用户需求的精准洞察，平台能力和供应链能力与品牌能力进行更好的匹配对接，聚力共创，助力整个行业加速成长。
（文章来源：中国科技新闻网）
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