近两年,免费阅读作为新兴商业模式发展迅猛,激活了新兴市场,成为刺激数字阅读市场快速发展的新兴力量。
根据QuestMobile数据显示,2020年12月,免费阅读APP行业用户规模已达1.4亿,同比增长22%。
近期,改编自米读的同名小说的新剧《龙娘》一经上线,便收获无数好评,单集播放量超2000万。
截至2020年四季度,米读原创书籍总量同比增长142.04%,优质作品显著增加,数十部原创小说进入其它头部在线阅读平台热销榜。
有业内人士表示:“目前市场上千万DAU的互联网产品其实不多,一旦在某个细分赛道拥有先发优势或者形成网络效应,公司就能源源不断地产生价值。”
显然,米读目前的增长势头是具备这样的价值。一方面是目前新兴市场的免费阅读赛道仍然还要较大的增量挖掘。
在免费阅读模式中,用户更习惯于连续阅读,造就了免费阅读的高粘性。而且免费阅读用户对明星、动漫、游戏等较为感兴趣,为IP结合视频、游戏实现版权变现提供用户基础。从这个层面来看,这或许也是不少巨头跟中小玩家在新兴市场挖掘免费阅读增长潜力的关键所在。
随着用户对短视频内容要求的提高、消费习惯的改变,用户付费意识逐渐养成,趣头条旗下米读顺应影视内容市场规律的经营逻辑,向市场抛出“付费短剧”的新品类,成为行业内“第一个吃螃蟹”的IP短剧制作平台,打造出“值得付费的短剧都在米读”的精品印象,以适应观众逐渐提高的内容消费品味。
《冒牌娇妻》是趣头条旗下米读首部试水付费点映的短剧,优质的情节设定极大的勾起了观众对后续剧情的兴趣,在快手小剧场上线后24小时付费人次破万,市场反馈相当亮眼,短平快的剧情高潮迭起,用户乐意为悬念、反转付费。
除了在内容层面持续产出优质小说,米读还加强了对优质原创内容的充分挖掘,将热门小说孵化成IP短剧,在获得好的口碑的同时也为它打开付费模式的增长机会。目前,米读已率先在行业内形成广告(流量内容)+付费(质量内容)的分层变现体系。
未来,趣头条旗下米读将向市场推出更多短剧内容,并以扶持计划鼓励个人创作者和机构加入短剧创作中,在推动短剧市场发展的同时也进一步拓宽了网文IP的变现形式。
（王治强 HF013）
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