国信证券：森马服饰(002563.SZ)电商新零售表现出众，维持“买入”评级

智通财经APP获悉，国信证券发布研究报告称，森马服饰(002563.SZ)渠道库存优化和电商新零售表现出众。预计公司21-23年EPS分别为0.65/0.81/0.96元，当前股价对应PE为15.7x/12.6x/10.6x，上调合理估值至12.1-12.9元(2022PE15-16x)，维持“买入”评级。

国信证券指出，2020年，公司营业收入151.2亿元，同减21.6%。20年公司持续强化运营力和渠道力打造。在运营端继续深化供应链改革，加速数字化进程。

国信证券主要观点如下：

Q4业绩拐点兑现，库存显著优化

2020年，公司营业收入151.2亿元，同减21.6%;归母净利润8.0亿元，同减48.2%，剔除Kidilz的影响，公司2020年收入约140亿，下滑中双位数;净利润为13亿元，下滑约30%。2020年，公司实现毛利率40.3%，同比减少2.2

p.p.，经营利润率为7.27%，同比减少3.86p.p.;归母净利率5.2%，同比减少2.7

p.p.，利润率恢复情况良好。公司的销售费用率22.0%，同增1.0 p.p.，管理费用率7.3%，同减0.2 p.p.;研发费用率1.9%，同减0.2

p.p.，费用率保持稳定。平均存货周转天数131天，同比减少7天，库存得到显著优化。

布局全渠道零售格局，打造多维度竞争力

在产品端聚焦创新，打造有记忆度产品。在渠道端布局全渠道零售格局，分线上线下看，2020年公司线上渠道增长10%左右，其中童装线上增长接近20%，占线上收入的7成。公司拥有强大的电商运营能力，助力公司开展直播和线上线下融合新零售业务，并在平台扣点和控费方面领先行业水平。线下方面，2020年末，公司共有店铺8725家，净关店831家，分模式看，直营/加盟/联营店数分别同比净增加-226/-956/+351家，直营/加盟平均面积分别为224/188平米，同增+24/-5平米，儿童/休闲净关店156/675家，平均面积分别233/164平米，同增-8/+0.8平米。20年关店呈现逐季改善趋势，预计2021年店铺数能实现净增加。

风险提示

1.经营转型升级不及预期;2.原材料价格大幅波动;3.汇率大幅波动;4.市场的系统性风险。