此前有消息称，李宁韦德之道4全明星银白款在得物App上的售价已高达48889元，而其参考售价为1499元，涨幅达31倍。这一情况也引发广泛关注，一时间，李宁“天价鞋”、炒鞋团等话题成为热点，其中更有人将矛头指向了品牌商。
李宁公司回应“天价鞋”
“近期，无论是‘新疆棉事件’还是李宁在河南走秀的新闻，都将李宁推向了热搜榜，但我们不希望因为‘天价鞋’上热搜。”李宁公司相关人士在与《证券日报》记者交谈时表示，“‘天价鞋’出现在第三方平台，而不是李宁官网，我们查过，该平台虽然将鞋价标高，但并没有交易量。”
虽然大众对于“天价鞋”有各种猜测和评价，但是李宁公司希望消费者能够理智消费。“我们更希望将鞋卖给需要的人，而不是被人买走借机牟利。”
“天价鞋”背后现炒鞋团
对于备受关注的“天价鞋”一事，李宁公司相关人士向《证券日报》记者表示：“我们调查的结果显示，第三方平台挂出的李宁鞋是几年前的老款式，目前这款鞋在李宁公司已经不再生产。公司也不清楚为何会有网络平台以如此高价售卖李宁鞋。”
事实上，“被涨价”的不仅李宁一家，记者注意到，在得物App上，安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款的售价也被标为4599元，而参考售价仅为499元，涨幅超过8倍。
对于得物App上出现“天价鞋”的情况，有业内人士向《证券日报》记者表示，这很可能是一种炒作的噱头，目前，得物App已将“天价鞋”下架，但这个平台和“炒鞋团”却通过这次事件被更多人所知晓。
据了解，在受到多方质疑后，得物App日前下架了三款“天价鞋”，包括李宁韦德之道4全明星银白款、李宁韦德之道7wow7 The Moment超越限量款粉色款和安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款。同时，得物App发布声明称，这是卖家设定的价格，“并无买家成交或极少有买家成交”。此外，得物App表示，对全平台商品进行核查，另发现20款球鞋存在卖家所标价格波动较大的问题，并对这些球鞋做了下架处理，并对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。
炒鞋背后的风险
“天价鞋”背后的炒鞋利益链再次引发关注。在网络上甚至流传着“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”的说法，不少炒鞋教程也开始流传。
有业内人士向《证券日报》记者介绍称，炒鞋的圈子其实很小众，主要源于一些喜爱鞋的团体。这是一种市场投机的手段，其中的风险比较大。
有熟悉炒鞋行为的消费者表示，“以前曾有炒鞋者通过垄断一种鞋的方式炒高鞋价，还有炒鞋者依靠软件在网上抢鞋，这都让消费者无法顺利买到心爱的鞋，只能从炒鞋方的第三方平台购买。”
记者采访了解到，并不是所有的鞋都能炒。炒鞋者想要借此赚钱既要有眼光，也需要运气。有炒鞋者表示：“‘新疆棉事件’后，那些囤耐克、阿迪达斯等品牌鞋的炒鞋者都亏了，大批存货卖不出去。”
现如今，随着国货的兴起，李宁、安踏等国内品牌成为炒鞋团重点投资的目标。“其实，好几年前就有炒鞋团开始对一些限量款国产鞋进行囤货。”有业内人士向《证券日报》记者表示，“以前就有国产品牌的鞋被炒到万元以上，但没有这次这么离谱。”
北京市京师律师事务所孟博律师向《证券日报》记者表示，近年来，“鞋圈”乱象不断，由炒鞋所引起的民事纠纷、刑事犯罪并不少见。此前，中国人民银行上海分行的简报显示，炒鞋背后可能存在非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题。
孟博提醒称：“消费者需提升风险意识，对于炒鞋行为要保持理性，不要被所谓的暴利所迷惑，不要盲目投机，以免遭受损失。”
揭开“炒鞋教程”里的骗局 国货越来越“出圈”
这次炒鞋之风会转向国潮，与之前炒Nike、adidas等品牌的鞋子没有本质上的区别，都是出于投机以获取暴利为目的。而炒鞋背后的推手往往是多元的，有品牌方、鞋贩子、二级市场交易App平台等。
当炒鞋大军转向国货，炒鞋的“歪”风似乎愈吹愈大。4月11日，记者发现前段时间被炒到4万多元的球鞋李宁韦德之道4全明星银白款的标价已经达到6.66万元，相较于1499元的发行价，涨幅达44倍。
3月下旬，“新疆棉”事件发酵后，部分国际品牌潮鞋市场遇冷，很多炒鞋客便将手伸向了国产品牌，有的国货品牌瞬间“身价倍增”。
这一波炒国货的“邪”风是如何吹起来的？炒鞋乱象该如何治？
“新疆棉”事件后，“炒鞋圈”变了天，国货越来越“出圈”，逼得李宁公司回应“天价鞋”
“炒鞋圈”变了天
近日，“炒鞋圈”发生了不小的动荡，甚至在重新洗牌，其中，不乏炒鞋界的“大佬”栽了跟头。
“以前的经验现在基本上都没用了。”高伟（化名）是炒鞋大军中的一员，他说，按照以往的经验，这个阶段应该囤一些Nike、adidas等品牌的低帮鞋，到了夏天这些鞋子的价格都会上涨，“但现在不敢囤了。”
今年3月，Nike的“死亡之吻”正式发售，一些人花高价囤了上百双鞋。不料，随后鞋价急转直下，不同码数的鞋子在二级市场的售价差异巨大，以42码为例，从1个月前的2119元跌到如今的1409元，不少人成了被割的“韭菜”。
在二级市场，鞋价是实时变化的，这些暂时“砸”在炒鞋客手上的鞋子有盈利的可能，但需要较长的等待周期。在这种情况下，一些人的资金周转将出现问题。高伟表示，“还是国产鞋子比较保险。”
国货变成了很多炒鞋客的新阵地。4月10日，韦德之道9“绽放”以1299元的价格发售，仅过了1天，标价已经达到3333元。此前，安踏的哆啦A梦联名休闲板鞋白红款发售参考价为499元，后来一路涨到了2889元。
“炒鞋圈”不断有新人涌入，在一些炒鞋交流群流传着多本“炒鞋教程”，声称“让你3秒知道是怎么赚钱的”，并对于什么样的鞋值得买(300785,股吧)、能挣多少钱、如何售卖等问题都进行了详细的叙述。随着球鞋市场不断变化，教程仍在不断更新。
在个别“炒鞋教程”中有一部分内容尤为醒目：如何挣大钱？文中写道：“资金多的人‘扫’国产鞋，利润销量无敌，不要执着于国际品牌，利润率远远低于国产鞋。”
国货越来越“出圈”
随着多款国产品牌鞋价高涨，国货也越来越“出圈”。
事实上，这不是国货品牌鞋子第一次被炒出“天价”。2019年，李宁球鞋韦德之道7 “the moment”在发行后的第一天就涨到1万元。10多天前，这款鞋在二级市场的成交价仍在1万元左右。
国潮正在加速崛起。公开数据显示，2020年，李宁集团营收为144.57亿元，净利润增至16.98亿元。去年，安踏体育营收达355.1亿元，连续7年保持高速增长，毛利率为58.2%，为行业最高，净利润达51.62亿元，超过adidas的净利润。
“国潮其实已经火了有一段时间了。”90后小张进入“炒鞋圈”快4年了。一直以来，他“倒腾”的都是一些国际品牌，目前挣了小1万元钱。他偶尔也会购买一些国产潮牌，但从没参与过炒国产鞋。据他观察，这次很多炒鞋客都看好国货品牌，一方面看到了消费者的爱国情绪；另一方面，在某种程度上也是对国货崛起的一种认可。小张也观察到，真正“出圈”的国产潮鞋数量还不是很多，往往只是几个限量款、联名款。
著名经济学家宋清辉表示，当前，国货还没有真正“火起来”。这次炒鞋之风会转向国潮，与之前炒Nike、adidas等品牌的鞋子没有本质上的区别，都是出于投机以获取暴利为目的。而炒鞋背后的推手往往是多元的，主要有品牌方、鞋贩子、二级市场交易App平台等。
另外，国潮品牌在“出海”方面仍有很大的发展空间。李宁集团2020年财报显示，2020年，李宁的国际市场的收入占集团比重仅为1.5%。
宋清辉说，国货品牌要想“立得住”，应该在研发、创新和人才方面加大投入力度，并用好口碑征服消费者。
“像炒股一样炒鞋”都是骗人的
炒鞋乱象屡禁不止，然而，关于炒鞋“一夜暴富”的神话仍然在不停地传播。一名学生在自媒体平台写道：在有7.3万元本金的情况下，其中，部分钱来自于借贷，通过将这些钱多次流转，1个月的炒鞋销售额达到了23万元，如果利润按照10%计算，月收入也超过了2万元。
事实上，不论是鞋圈“大佬”，还是新手，炒鞋“翻车”的现象并不鲜见。此前，成都球鞋圈绰号“刘饼干”的鞋商因为炒鞋欠款1000万元，他曾劝诫大家：“千万不要像我一样拿自己的青春去赌博。”
“炒鞋和炒股一模一样。”90后男孩许凯（化名）进入炒鞋圈3年了，在他看来，一双新鞋发售就像是设立一只新股，大量买入新鞋的人是庄家，零星购买的是散户。散户通过低买高卖的方式赚差价，而庄家则是大量买入一款限量鞋，再通过自买自卖的方式，造成市场供不应求的“假象”，再将少部分鞋放到市场中流通，从而操纵鞋价，这就像股票领域庄家“控盘”。
当一双鞋子价格被炒到上万元以后，仍有买家前赴后继。许凯说，这是因为一些散户觉得鞋子价格仍旧会上涨，还会有下一个接盘的人。还有一些消费者本着“贵的就是好的”原则去买鞋。
一些球鞋交易平台的球鞋指数看作炒鞋的“晴雨表”。宋清辉指出，在幕后，这些指数数据都是可以操纵的，甚至可以被篡改。
宋清辉认为，炒鞋屡禁不止，也反映了放下年轻人渴望“一夜暴富”的心理，甚至这种心理也会导致一些人上当受骗。
“炒鞋市场泡沫已经变得越来越大，风险系数很高，在时尚风向和市场审美不断变化的当下，可能很快就会破裂。”宋清辉说，被球鞋“套牢”者或将欲哭无泪。
当前，对炒鞋行为的监管难度仍然较大，监管也在发力。2019年10月，人民银行上海分行发布了《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》的金融简报，针对国内出现的“炒鞋热”现象，指出这背后可能存在非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题，各义务机构应高度关注，采取有效措施切实防范此类风险。
球鞋交易平台也需承担起一定责任，加强监测和管理。4月6日，得物官方微博发布声明称，对个别卖家标价波动较大的球鞋进行了下架处理，同时对涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。并且，将会增加对卖家异常标价的监测。
北京市京师律师事务所律师孟博说，近年来，由“炒鞋”所引起的民事纠纷、刑事犯罪并不鲜见。消费者需提升风险意识，对于“炒鞋”行为，要保持理性，不要被所谓的暴利所迷惑，不要盲目投机，以免遭受损失。(综合自证券日报、新华网(603888,股吧)等)
（季丽亚 HN003）
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