抱团作战 腾讯整合视频业务抗衡抖音快手

近日，腾讯重整旗下平台与内容事业(PCG)架构，包括把腾讯视频、微视等整合至新的事业群“在线视频”(OVB)。

有市场分析，腾讯此次调整或是为应对来自抖音、快手短视频头部公司的竞争。

目前，快手日活在3亿左右，抖音在6亿左右，而腾讯微视的日活仅约在4000万~5000万之间，甚至不到抖音的十分之一。与此同时，字节内部也开始越来越多在进行长、中、短内容融合的尝试，以丰富其内容生态，提升竞争力。

而快手也在短视频主业务基础上正在迅速扩张，将业务触角伸入直播、电商、娱乐、教育等多个领域。

腾讯整合视频与微视

值得一提的是，这是腾讯平台与内容事业部(PCG)自2018年9月成立以来规模最大的一次调整。

据媒体报道，此次调整主要集中在内容业务线，涉及两个事业群、一个子公司和五位集团副总裁。其中，最大调整发生在视频业务上，腾讯视频将于腾讯微视进行“合体”，组建新事业部。

据悉，腾讯视频将与短视频平台微视共同组建隶属于平台与内容事业群(PCG)的在线视频BU(On-line Video Business Unit)，由腾讯视频、微视、应用宝整合而成，继续深耕视频赛道。

据了解，腾讯副总裁孙忠怀担任该BU的CEO，主管内容、运营和会员体系；腾讯副总裁林松涛担任该BU总裁，主管产品体系和技术。

同时，腾讯副总裁、互动娱乐事业群(IEG)天美工作室群总裁姚晓光，兼任平台与内容事业群(PCG)社交平台业务负责人，主管QQ。

而腾讯副总裁陈菊红则不再负责腾讯新闻业务，将调往其他BG，另有重要的业务任命，腾讯新闻的负责人另有任命。

诞生于2013年的微视，是腾讯旗下短视频创作平台与分享社区，用户除了可以在微视上浏览各种短视频，同时还可以通过创作短视频来分享自己的日常生活。

腾讯高管此前曾表示，微视是一款偏向UGC的产品，与社交平台整合度会更高，微视在编辑器上做了很多创新，帮助用户降低创作门槛。

或为应对抖音快手竞争

有市场分析，腾讯此次调整或是为应对来自抖音、快手短视频头部公司的竞争。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国的短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1亿，占网民整体的88.3%。

大众对于短视频的接受率要比综合视频高得多，据统计，2020年新网民对网络视听应用的使用率中，短视频有77.2%，相较于2018年增加了24.0%，各大平台在短视频上的竞争也十分激烈。

此次架构调整传达的一个显著信号无疑就是在于短视频方向。无论是微视还是微信视频号，都是腾讯在行业大势已起之后进行的布局，相对于已经具有较高用户接触度的抖音、快手等，腾讯具有的优势并不明显。一定程度上，腾讯在短视频的方向上并没有进入发展的第一梯队，只是处在相对弱势的“防守”地位。

据QM发布的《2020中国移动互联网秋季大报告》数据显示，2020年9月，腾讯系和头条系APP使用时长分别占比40.9%和15.4%，两者已占据用户时长TOP2，是彼此最主要的竞争者。值得一提的是，相比上年同期，腾讯系APP用户使用时长下降4.1%，而字节系APP用户使用时长上涨了3.4%。长视频平台在视频内容上拥有的优势地位正在逐渐被瓜分。

视频领域竞争将更为激烈

除了自身的业务以及组织架构、人事调整，向内部动刀外，腾讯也在寻求外部力量的支持。

日前，包括腾讯视频等在内的73家影视传媒单位发出联合声明，呼吁短视频平台和公众账号生产者尊重原创、保护版权，希望形成“先授权后使用”的良好行业生态。

也就是说，腾讯将借用同行的力量，就短视频平台的影视版权弱项展开竞争。这对掌握众多优质版权的腾讯是一大优势，同时也可以继续维护长视频赛道，保证行业竞争力。

不过，就目前来看，长视频赛道竞争仍旧激烈。腾讯视频与爱奇艺是长视频行业的前两名，可是双方仍旧处在持续亏损的经营状态中。

短视频领域稍稍落后、长视频行业持续亏损，腾讯集影视、综艺、UGC内容为一体的娱乐版图仍有待进一步完善和发展，这需要腾讯不断修炼内功，提高自身的组织力和竞争水平。

在此背景下，寻求长视频平台和短视频平台协同是腾讯的重要一招。通过将腾讯视频与微视两大视频业务的整合，优化了内部竞争力。可以预见，下一步腾讯将深度介入长视频和短视频赛道，视频领域的竞争将更为激烈。

字节跳动和腾讯杠上了？

字节跳动虽然比腾讯成立得晚，但在互联网技术的驱动下，字节跳动的发展是相当迅速的，自2012年成立发展至今公司旗下的西瓜视频、今日头条、抖音、懂车帝等产品均在市场上获得了广泛的认可，尤其的抖音，其日活跃用户数量非常大，这是字节跳动最成功的产品。继抖音取得巨大成功后，字节跳动计划进军中国游戏产业，希望在这一领域也闯出一番新天地。

4月13日字节跳动旗下游戏业务品牌朝夕光年公布了正式完成了对有爱互娱的全资收购。游戏公司有爱互娱CEO胡冰今日发布全员信宣布，有爱互娱正式加入字节跳动。

值得一提的是，今年2月，字节跳动刚刚正式上线了游戏业务品牌的官网——朝夕光年。

对于收购，胡冰在全员信中表示，游戏行业已经进入了大航海时代，未来的游戏一定不只是服务一个地区的玩家，而是要面向全球，服务全球玩家。这一点，也与朝夕光年的全球化思考非常契合。

今年3月字节跳动旗下游戏公司朝夕光年以50亿美元刚刚完成了对沐瞳科技的收购。由此可见，游戏已成为字节跳动近年重点布局的赛道之一。

朝夕光年在短短两个月内收购两家出海见长，由此可见，出海成为了字节内部对于为了的共识，相比由腾讯占绝对主导的国内游戏市场，海外游戏市场仍然有很大的空间。

从近期完成的这两笔收购来看，字节跳动似乎在刻意避免腾讯占绝对优势的国内市场，奔向机会更多的海外市场发展。

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（文章来源：青岛财经日报）