唯品会特卖节大数据：服饰、出游、防晒最热销 重庆订单量全国第五

21日，唯品会发布4.19品牌特卖节数据，截至4月20日，活动订单量近1500万单，对比疫情初缓的2020同期销售额接近翻倍增长。服饰穿戴类依然保持主力军地位，T恤、连衣裙、衬衫、休闲裤、面膜稳坐特卖销量TOP5宝座。北京、上海、深圳、广州、重庆成为订单量TOP5城市 。

五一“出游”热情高涨，夏日防晒用品需求猛增

随着疫情的有效防控，即将来临的五一假期有望迎来“爆发式出游”，外出度假用品销量增幅明显。

唯品会4.19活动消费数据显示，防晒霜、防晒喷雾、防晒衣销量同比增长超100%，其中儿童防晒衣增幅超300%，旅游鞋、沙滩裤、沙滩裙及亲子装等出游服饰也出现抢购热潮。

精致悦己也是此次活动中消费者的剁手关键词，面膜、护肤套装和隔离产品成为美妆产品热门品类，销量同比增长均超过100%。

春夏服饰消费火热，运动健身装备销量增速明显

气温升高引发春夏服饰消费热潮，数据显示，连衣裙、单鞋、春夏童装和太阳镜等品类成为服饰穿戴销售火爆品类，销量同比增长均超200%。

全国气温升高，户外运动季节到来，也使得运动健身装备消费持续上涨，运动服饰品类同比增长143%。

90后精致宝妈平均单笔消费最高，95后成国潮品牌追随者

从此次4.19品牌特卖节的消费的数据来看，不同用户消费倾向方面，90后精致宝妈承担起家庭的采购责任，除了为家庭采购日常的生活用品、家用小电器和宝宝奶粉尿不湿、儿童服饰外，在宠爱自己方面，她们也并未懈怠，孕期身体护肤、营养保健品和孕妇彩妆销量同比分别增长122%、106%、93%；国潮追随者95后年轻群体偏爱消费国货品牌，李宁运动服饰和安踏运动鞋销量增速达71%和65%，欧诗漫、完美日记等护肤彩妆产品销量增速均超100%。

值得注意的是，男士护肤消费在今年4.19品牌特卖节中表现亮眼，男士洁面乳、防晒、剃须刀、香水香氛销量增长均超过200%。

重庆订单量进TOP5，北京上海增速快

此次，北京、上海、深圳、广州、重庆成为唯品会4.19品牌特卖节订单量TOP5城市。其中，北京、上海订单量增速领跑全国，同比分别增长187%、177%。

随着天气逐渐炎热，广州夏季清凉服饰消费持续走高，连衣裙、凉鞋及春夏童装销量增长达305%、221%和92%；苏州消费数据显示，连衣裙、T恤销量增势明显，此外春夏童鞋销量同比增长220%。

在潮流、街拍盛行的成都，彩妆和防晒用品销量飙升，口红、腮红和粉底销量增幅均超过200%，太阳镜、防晒霜的增幅分别为187%、125%。

精致的上海人对生活品质要求高，个人护理家电销量同比增长120%，珠宝首饰销量大增204%。处于换季敏感期的北京人，对保湿补水的需求大，加湿器和空气净化器的销量增速均超过200%。

（文章来源：上游新闻）