2021年4月21日下午，在由北京商报家居融媒体主办、诺贝尔陶瓷集团联合主办、全国工商联家具装饰业商会提供机构指导、腾讯家居│优居研究院提供媒体支持的2021中国家居品牌大会·杭州峰会上，顾家家居品牌总监劳晓芳与诺贝尔陶瓷总裁周国跃、诺贝尔陶瓷副总裁刘兵毅、天格地板董事长刘彬彬、大王椰板材董事长顾国良、莫干山板材总经理赵建忠、久盛地板副总裁李彭涛、摩登野兽软装总经理蒋佳顺、奥普家居战略规划与品牌中心高级总监王铁英、金迪木门总经理王玲娟、金迪木门品牌总监朱启鹏、摩登野兽联合创始人/品牌总经理杨书怡、新潮传媒品牌总经理黄嫣等家居大咖一道，探寻企业如何以更远的视野、更高的要求、更优的服务，打造自己在专属领域的品牌IP。
劳晓芳分享道，作为家居行业头部品牌，顾家家居对于生活方式的变迁密切关注，在品牌上坚定年轻化战略，通过一系列创新手法，与消费者一起玩儿出品牌新感觉。
“2021年，我们更加主张走进用户生活，加速由原来的偏情感式品牌营销，向与消费者做朋友的生活方式品牌转变，并成立生活方式研究院。”劳晓芳表示，以2020年品牌形象焕新为起点，顾家家居以一系列有策略、有节奏的整合营销创新，赋予了品牌全新印象。在2021年的“超品日”活动中，顾家家居以“为向往而ZAO”为主题，通过奇葩说、抖音挑战赛、3D向往生活图鉴、音乐节等年轻人群喜欢的活动形式，与用户对话，缔造多个话题IP；邀请明星、KOL、达人携手打造“生活方式观察员”IP，通过小红书、一兜糖、抖音等新媒体矩阵传播，吸引了全网百位达人加盟顾家生活方式观察员，取得了良好的传播效应。在这个过程中，顾家家居通过产品与场景的融合、植入，进行高颜值产品的种草和终端场景化体验营销，进行数字化营销布局和探索，走进消费者心里，形成更加活化的品牌认知，进而占领消费者心智。
“打造生活方式研究院，就是希望通过研究用户的生活方式，总结生活方式趋势，给用户更多关于生活的启迪和思考，为大家打造更多的向往空间。”劳晓芳表示，顾家家居会继续探索品牌年轻化的新玩儿法，加大数字化营销力度，让顾家家居品牌与消费者更高效、紧密地链接。
（文章来源：北京商报）
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