完美日记母公司逸仙电商晒成绩：由盈转亏 广告投入进一步加大

4月21日晚，完美日记母公司逸仙电商披露了2020年年度业绩报告。报告显示，该公司营收达52.3亿元，同比增长72.6%；实现毛利33.6亿元，同比增长74.5%；DTC消费者规模达约3230万，同比增长38.0%。

另外，2020年度该公司净亏损达26.88亿元，而在2019年该公司已经实现了盈利。对于亏损原因，逸仙电商解释，2020年受疫情冲击，社交场景和活动都受到不同程度的影响，目标用户的收入减少，导致线上的ROI降低，线下的门店消费活动放缓的同时门店租金和员工工资照常支付发放，因此总体盈利情况不管是线上还是线下受到疫情的影响都较大。

另外，逸仙电商还解释道，在逸仙电商2020年净亏损26.88亿元中，包括了近20亿大部分为过往发给员工和合作伙伴的股权激励成本，经调整后逸仙电商2020年的净亏损为7.88亿元人民币。而上述成本是为了人才建设和企业长期发展的必要投入。

从成本上看，广告支出依旧占据最大比例。报告显示，2020年逸仙电商广告费用为34.1亿，占总成本56.4%，较2019年广告支出费用增长了约2倍。逸仙电商对此表示，公司在第四季度加大了品牌广告的投入，而这些广告效果将会在中长期陆续体现。

对于营销费用的提升，在去年上市之时，逸仙电商也曾向外界解释，由于去年逸仙电商完成从单一品牌到多品牌的作战，小奥汀和完子心选两个新品牌正值推广期，因此也拉高了投入。逸仙电商方面也表示，这些前期的投入是算得过来的。

2020年逸仙电商也加了对科研费用的支出。年报显示，2020年逸仙电商研发投

入约6650万元，相当于2019年(约2320万元)的近3倍。

2020年12月，逸仙电商在广州设立了1896平方米的先进研发实验室，并与世界最大的食品、化妆品和医药用色素供应商森馨科技集团(Sensient Technologies Corporation)宣布建立战略合作关系。同时，与法国里昂大学医学院LSC 3D皮肤研究中心、华中科技大学、法国植物干细胞培养机构Naolys、欧洲最大的皮肤医学及护理集团之一法国皮尔·法伯集团等海内外机构和全球数十名专家展开研发合作。

在主打完美日记、收购小奥汀、孵化护肤品牌完子心选后，逸仙电商继续开始“收购之路”。2020年10月底，逸仙电商从法国制药和皮肤化妆品集团皮尔法伯(Pierre Fabre)收购了高端美妆品牌品牌Galénic；2021年1月，收购了知名专业护肤品牌DR。 WU达尔肤中国大陆业务；2021年3月，收购知名护肤品牌Eve Lom。

目前，逸仙电商旗下拥有完美日记(Perfect Diary)、小奥汀(Little Ondine)、完子心选(Abbys Choice)、Galénic、DR。 WU达尔肤(中国大陆业务)、Eve Lom等多个彩妆及护肤品牌。

（文章来源：经济观察网）