上海家化一季度净利增超4成 全面推动品牌持续发展

4月21日晚，上海家化公布2021年第一季度报告。第一季度，公司实现营业收入21.15亿元，同比增长27.04%；归属于上市公司股东的净利润1.69亿元，同比增长41.92%；基本每股收益0.25元，同比增长38.89%。在社会整体运行秩序恢复正常之后，公司一季度盈利能力显著提升，基本面获得进一步改善。

在品牌创新方面，公司在3月18日的战略发布会上提出了全新的品牌HIT战略(Health·Beauty健康美丽，Insight·Innovation洞察创新，Tailor·Creation个性独特)，未来将以此为基础，全面推动品牌持续发展。2021年一季度，公司旗下品牌在不断调整和创新基础上，取得了良好成效。高毛利率的美妆品牌佰草集、典萃、高夫、雙妹的销售收入实现高速增长，改善了公司的盈利能力；六神和家安品牌再度巩固了个护家清品类在细分市场的优势地位，销售收入进一步提升。

2021年一季度，公司各大主要渠道实现全面增长。在线下渠道，公司拓品增效，百货、CS和商超渠道増势强劲；在线上渠道，公司主动调整电商业务结构，优化直播频次和占比，盈利能力明显提升，发展更加可持续化；在特殊渠道，公司积极整合资源，充分利用大股东的生态效应，获得进一步发展。报告期内，上海家化还与屈臣氏达成深度合作，携手整合并运营资源，在数字化营销和数字化赋能方面实现互惠共赢。未来，公司将进一步以数字化赋能各个渠道，并加强私域运营，创新销售模式，实现线上和线下的共同成长。

此外，数字化转型是近一年来上海家化举全公司之力贯彻的战略。在品牌创新方面，公司加强了与大数据平台的合作。在产品端，公司通过知识库+孵化器、智能新品画像+3D测款、数字白瓶+试销诊断功能等大数据分析能力，聚焦未来发展的重点品类、包装，对概念和卖力进行测试，以此打造爆款产品；在营销端，公司运用大数据方法论持续推动营销创新，如建立评估市场营销效率的DBPI(品牌数字资产)追踪系统，并大力提升社交媒体在营销投入中的比重。

公司表示，2021年将继续在“以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为两个基本点，以文化、系统与流程、数字化为三个助推器”的“123”经营方针指导之下，坚定变革步伐，持续推动创新发展，以实现全面复兴。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）