快手2021平台内容继续向私域倾斜 推进泛生活服务为重点方向

4月22日消息，快手继3月宣布电商策略以私域为主后，今日再度宣布2021年平台内容向“私域流量”倾斜。今日广州举办的快手光合创作者大会上，快手高级副总裁严强称，去年快手平台私域流量收入达400亿，今年有望实现翻倍增长。

严强在会上宣布，今年快手的主要目标将围绕构建直播2.0时代，推进泛生活服务，以及提升平台的社区及社交价值三个层面展开。其中围绕泛生活服务推进的一系列措施将是今年内容生态的重点方向。严强称，今年快手将拿出百亿流量及十亿现金的激励措施扶持创作者。

与抖音强调的算法推荐为主不同，严强称他们不认为未来的一切事情都由算法决定，表示算法不应凌驾于创作者之上。快手高级副总裁王剑伟亦强调，快手创作者80%的打赏，70%的GMV，70%的评论皆来源于私域。

快手的内容分发策略一直以私域为主。今年以来，平台试图加大公域流量向私域转化力度。王剑伟称，今年快手对私域的认知发生改变，从此前的消耗逻辑转变为增长逻辑，平台不再以内容质量为流量分发的唯一衡量指标，将向高粉丝粘性及高商业价值的主播倾斜。

在喊出“直播电商2.0”的口号后，今日快手提出平台内容的重点方向将以围绕泛生活服务为主，包括本地生活、招聘、在线教育、旅游、健康、家政等都是平台发力方向。在本地生活方面，抖音此前曝出2021年本地生活全年GMV目标为200亿元，但据晚点报道称，3月该业务当月GMV仍不足4000万元。

其他方面，快手宣布了一系列的激励措施及业务目标，快手高级副总裁马宏彬称今年快手磁力引擎(即快手商业化)将帮助创作者实现100亿广告收入、快手电商负责人笑古称今年快手电商计划打造100个GMV超过10亿的合作伙伴。

（文章来源：凤凰网）