上市以来遭遇16次做空 跟谁学更名为高途应对“狙击”

22日，在线教育公司跟谁学在战略发布会上宣布，沿用7年的集团名称正式由“跟谁学”更名为“高途”，定位为“科技让教育更美好的公司”。更名后，原K12(中小学教育)业务保持不变，仍为“高途课堂”，原成人教育业务更名为“高途学院”。

高途方面表示，“跟谁学已经不能代表现在的业务品牌，为实现更好的业务聚焦，单一品牌可以更好地服务学员的全周期需求，有利于业务板块的品牌联动。”这也正如创始人陈向东在发布会上所言：“人生最大的复利是专注。”

对于选择在此时调整集团名称，高途进一步介绍，主要有三方面原因。

首先，跟谁学源于O2O时代的业务，目前公司已经转型B2C，业务基因发生根本性改变，而且主营业务高途课堂营收已经占到近九成，其品牌名称无论从市场认知还是内部共识上，“高途”都是一个比较好的选择。

其次，是在二级市场上受到过多关注。2019年6月，跟谁学在美上市，不到两年的时间内遭遇灰熊、香橼、浑水等知名做空机构先后16次“狙击”，深陷财务造假质疑旋涡。对于跟谁学来说，“高途”时代的到来，从此可轻装上阵。

第三，是品牌聚焦。高途表示，更名之后可节约品牌营销费用，一个品牌下业务实现聚焦，在代言人和品牌投放上都可以实现业务的共振。

具体从业务看，高途课堂和高途学院分别服务于K12中小学业务和成人业务，提供从小学中学到大学成人全周期的在线学习方案。

其中，高途课堂发布在线教育新一代产品，探索“本地网课”，实现网课本地化、本地化招生、本地化服务、本地优质教师。高途学院拥有语言培训、财经教育、公职考试、企业管理、出国留学、学习提升等在线课程，涵盖多领域。

高途相关人员表示，目前公司业务已经覆盖学生的全周期，此次将“高途”作为统一的品牌，可以给予学生和家长更加清晰的品牌体验，能够更好地形成品牌合力。未来，如后续有扩展to B业务的需要，公司或会继续采用“跟谁学”品牌。

（文章来源：中新经纬）