打破乱象，重拳出击！疫情影响等因素下，成就了在线教育在2020年驶入黄金赛道。然而今年3月以来，资本玩家都摩拳擦掌蓄势待发的时候，央媒频繁发文“敲打”在线教育行业，直指乱象。在各方面的关注下，北京监管部门开始“动真格”重拳处罚多家教育机构。
4月25日，北京市市场监管局消息称，近期针对群众反映强烈的校外教育培训机构组织专项检查，依法查处校外教育培训机构价格违法、虚假宣传等行为。其中跟谁学（后更名为高途课堂）、学而思、新东方在线、高思四家校外教育培训机构被顶格罚款50万元。
值得一提的是，4月24日，学而思网校、高途、网易有道精品课、猿辅导因违规提前招生收费等问题被北京市教委通报。连续两日，学而思被通报“点名”两次。
图片来源：视觉中国(000681,股吧)
虚报价格、虚假宣传
4家校外教育培训机构遭顶格罚款
近期，北京市市场监管局针对群众反映强烈的校外教育培训机构组织专项检查，依法查处校外教育培训机构价格违法、虚假宣传等行为。
北京市市场监管局表示，经查：
1.北京百家科技集团有限公司（以下简称跟谁学）通过其运营的官方应用程序“跟谁学” 销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“?11998元，联报优惠?3880”的优惠活动，但?11998在优惠活动前未实际成交过，属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。
2.北京学而思教育科技有限公司（以下简称学而思）通过其运营的天猫商城“学而思网校官方旗舰店”销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“价格?799.00，促销价?20.00”的促销活动，但价格?799.00在促销活动前未实际成交过，属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。
3.北京新东方讯程网络科技股份有限公司（以下简称新东方在线）通过其运营的官方网站“新东方在线”销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“?2160，优惠后?199”的优惠促销活动，但价格?2160在优惠促销活动前未实际成交过，属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。
4.北京高思博乐教育科技股份有限公司（以下简称高思）通过其运营的“高思教育APP”、“（高思教育小程序）”等渠道销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“原价1770，现价?214”的销售活动，但原价1770元在销售活动前从未实际成交过，为虚构原价，属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。
依据相关规定，北京市市场监管局对跟谁学、学而思、新东方在线、高思四家校外教育培训机构上述价格违法行为分别给予警告和50万元顶格罚款的行政处罚。
下一步，北京市市场监管局将持续加强校外教育培训机构执法，重拳查处虚假噱头宣传和虚假广告、以划线价等形式虚构原价、价格欺诈、未对相关资质进行公示、利用合同格式条款侵害消费者权益、未经许可擅自开办校外教育培训机构等违法违规行为，严格规范市场经营秩序，切实维护人民群众利益。
目前，被处罚的四家机构中，高思教育和学而思已作出回应。
高思教育回应称，今天已收到《北京市市场监督管理局行政处罚》公告，对此诚恳接受，坚决服从，并配合相关部门积极整改。未来高思教育将强化依法经营，进一步加强广告审核与发布等合规体系建设，以更严格的标准为用户提供优质的教学内容和服务，更好履行社会责任。
学而思网校则表示，“我们诚恳接受北京市市场监督管理局行政处罚的决定，并即刻下线相关不合规的价格标识，同时开展针对全平台、全渠道标价问题的专项审核。未来学而思网校将以更严格的标准为用户提供优质的教学内容和服务”。
北京市教委通报四家培训机构
4月23日，北京市教委印发《北京市教育委员会关于近期检查学科类校外线上培训机构发现问题的通报》。《通报》指出，近日，市教委会同相关部门针对学科类校外线上培训机构的招生收费、广告宣传、课程师资等内容进行了检查，现将有关检查结果进行通报。
一、学而思网校：网站、APP全面售卖秋季课程，违规提前招生收费。以不当用语误导学生报名缴费。部分直播类课程晚于21:00结束。
二、高途课堂：APP等渠道售卖秋季课程，违规提前招生收费。以明显低于成本价格售卖课程。以不当用语误导学生报名缴费。
三、网易有道精品课：网站、APP售卖暑秋联报课程，违规提前招生收费。以明显低于成本价格售卖课程。以不当用语误导学生报名缴费。
四、猿辅导：在平台促销暑秋联报课程，违规提前招生收费。以明显低于成本价格售卖课程。
北京市教委指出，针对上述问题，已责令相关机构立即停止违规行为，并限期在本机构网站或公众号显著位置公示整改措施和结果。市教委将联合网信、市场监管等部门加大查处力度，持续规范学科类校外线上培训秩序。
校外培训机构大多仍亏损
疫情影响下，在线教育确实迎来了大好机遇，然而，另一个不可否认的事实是，在线教育行业目前还普遍处于亏损之中。
今年一季度，跟谁学、51talk、新东方在线等头部在线教育企业相继发布了2020年财务报告，与行业发展势头正好相反，除51talk之外，几家企业的净利润均为负数。
2020年，跟谁学营收71.25亿元，同比增长236.9%；一起教育科技2020年全年营收大涨218.6％，达到12.9亿元；网易有道的营收为31.68亿元，同比增长142.7%。
虽然发展态势良好，但这些机构均处于亏损状态。财报显示，一起教育科技2020年净亏损13.399亿元，调整后的净亏损（非美国通用会计准则）9.839亿元。网易有道2020年净亏损17.53亿元，按非美国通用会计准则，2020年有道普通股股东应占净亏损17亿元。跟谁学2020年净亏损13.93亿元，非美国通用会计准则净亏损11.54亿元。
其中，一起教育更是长期亏损，公司2018年、2019年及2020年前9个月的营收分别为3.1亿元、4.1亿元、8.1亿元，净亏损分别为6.56亿元、9.64亿元、9.75亿元，累计亏损额达25.95亿元。
资本爱追逐风口，但却没有耐心陪跑。盈利能力不明朗的在线教育概念股在公布业绩后纷纷下跌。3月29日，跟谁学跌超18%，流利说跌超10%，网易有道跌超7%，新东方跌超3%。
近日，跟谁学宣布即日起将公司名称统一更名为“高途集团”，更名后股价即出现大幅下跌，盘中跌幅一度超10%，截至4月22日收盘，跟谁学股价跌至26.9美元，跌幅达9.27%，市值为68.5亿美元，一夜之间市值蒸发7.01亿美元。
若将时间拉长，自今年1月下旬跟谁学股价达到149.05美元/股的历史新高后，便开始一路下跌，从1月27日到4月22日的不到三个月里，跟谁学股价暴跌了差不多82%，市值蒸发311亿美元（约2019亿人民币）。
今年1月中纪委网站发文直指在线教育存在的种种问题，接下来的几个月里，在线教育频频被有关部门和官媒点名，对校外培训机构的治理接踵而至，相关上市公司股价走跌，即使经过上周的反弹，两大K12巨头好未来（学而思）、新东方年内跌幅仍达到14.61%、13.35%，跟谁学（高途）、一起教育科技今年以来跌幅更是超过40%。
据证券时报，严监管环境下，也影响了资本市场对于校外培训机构的看法。花旗的分析师将好未来的目标价下调了20美元；杰富瑞的分析师则认为，监管对于龙头企业的影响不会太大。但是该投行也表示，在当前消息较多的情况下，投资者选择了“用脚投票”，先抛售股票，这是华尔街投资者对国际股票负面消息常见的处理方式。
市场分析师认为，在中国严峻的升学压力之下，公司在课外辅导市场仍然具备巨大机会，虽然竞争激烈，但是在监管趋严的背景下，竞争会更加趋于冷静。
编辑|程鹏 肖勇 杜波
校对|夏志坚
封面图片来源：视觉中国
本文首发于微信公众号：每日经济新闻(博客,微博)。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
（季丽亚 HN003）
加载中,请稍侯......