以360数科“微零花”看“单身经济”变革力

目前我国有超过2亿人单身，数量已超过俄罗斯和英国人口的总和。一方面得益于社会发展水平的进步，国民经济收入不断提高；另一方面得益于一个人吃饱全家不饿的“低压”心态，“单身经济”迅速兴盛。

尼尔森数据报告显示，42%的单身消费者毫不吝啬地为“悦己”消费，而非单身消费者这一占比只有27%。一次说走就走的旅行、一顿丰盛的大餐、一份心仪的礼物……单身人士更乐于花时间和金钱享受自我。由于单身青年没有太多负担，消费能力又强，“月光”成为了他们较为普遍的现象。目前，一线城市的单身贵族超4成都是月光族，这一占比在四五线城市中更是高达76%。

可以肯定的是，“单身经济”直接刺激了消费观念的更新换代，丰富了消费市场，更促生了诸多新消费业态。在“钱去哪了？”的场景越来越多后，暴露出的短板则更多聚焦于“钱从哪来？”

2020年一季度，围绕优质高成长年轻人群的消费需求和习惯，360数科积极布局科技消费生态，凭借大数据及合作伙伴优势，推出虚拟分期产品微零花，通过连通线上线下全消费场景，有效解决了“钱从哪来”的痛点，积极投身经济内循环。

在消费金融产品以信用卡为主的当下，用户所享受到的服务更多具备一致性，这虽然保证了服务的质量，却很难满足人们日益增强的多样化和差异化需求。尤其是在非一线城市中，未被传统金融机构充分覆盖的年轻用户，仍有广阔的消费空间。为了更好解决上述痛点，微零花对传统信用卡模式进行了有效的双重补充。

在产品设计上，微零花聚焦包含一线到四线城市的年轻人群，用户年纪集中在25岁到35岁之间。这部分人群是单身人士聚集的核心阵地，他们消费需求高，能力强，风险也相对低，并且具有可持续发展的特征。一方面，微零花补齐了一二线城市青年信用卡额度不足的短板，在更好品质与更个性化需求的选择方面，为他们提供了有力支持；另一方面，微零花填充了三四线城市青年信用卡市场的空白，为“悦己”消费提供了可能，让更多年轻人拥有成长与享受生活的空间。

中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪表示，单身消费者注重自我的体验与感受，不会盲目去追求品牌，而是倾向于购买高性价比、具有个性化的产品。这些都在为“月光”助力。

在此背景下，微零花进一步细分应用场景，将自身的科技服务能力，延伸至人们的日常消费和行为中，实现了金融服务场景的互联网化。在产品创新上，微零花通过开发社交、支付、出行、通讯等场景，即时有效地满足用户的不同需求，真正实现了金融科技的出圈。与此同时，通过发展脉脉、e袋洗、嘀嗒出行、哈罗单车、百合网、贝贝网、斑马会员等合作伙伴，微零花实现了金融与生活交互的多元生态互动，加强了消费者自我满足的即时体验。

据悉，“微零花”自推出以来，保持了高速增长。截至3月31日数据，微零花日均交易63万笔，最高日交易额达8000万元。“单身经济”浪潮席卷而来，如何响应下沉市场的旺盛需求，利用差异化服务走出自己道路，成为了当下金融科技力量面临的小考。微零花的产品实践再次印证，科技与金融的深度耦合，已充分适应了人们生活方式的快速变化，而在可预见的未来，更将成为不可小觑的变革力量。

（文章来源：财经网）