另类数据看2021一季度发生了什么？

来源：杭州数行科技

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本文通过线上数据+线下数据的双重对照，多角度分析2021Q1热门经济赛道的发展现状。洞察中国网民在消费、购房、出游、理财、娱乐等方面的行为特点，以及汽车生产、房产热度在数据上呈现出的新变化，总结出2021年一季度的十大趋势。

趋势1：用户的消费和活动半径逐渐回归到疫情前水平。

从2021Q1中国市场宏观数据趋势看，一季度消费整体回暖，生活刚需品涨幅较大，线上消费比重持续提升，消费半径逐步回归疫情前常态。

1-2月份限额以上单位商品零售总额增速同比为42.9%。餐饮收入恢复至2019年同期96%左右。餐饮收入同比增长68.9%，恢复速度略慢于整个社零速度。猫眼数据统计，2021年度春节档全国电影票房收入突破78亿元，创下历史同期最高纪录。

趋势2：理财、房产、春招、医疗、社交等行业流量提升

从移动端的流量变化趋势看，理财和房产行业继续保持流量增长，期货、基金APP的流量涨幅领先；车+互联网成为大热风口后保持用户增长；春节后的应届生春招以及“跳槽季”带动招聘APP增长；疫情后，用户对于互联网医药服务和问诊服务的需求均有提升；由Clubhouse带来的国内语音社交潮促使春节后出现大量类似APP，语音社交风口已来。

趋势3：传统音视频、出行和直播行业出现小幅流量下滑

其下滑的原因可能在于：

旅游出行APP流量继续向小程序端转移；旅游出行应用使用较低频、功能逻辑简单，符合小程序应用场景。传统娱乐方式被挑战；

传统的听音乐、看视频、直播等娱乐项目正受到短视频、中视频内容的挑战；反应用户对于娱乐刺激阀域提升，以及抖音、B站等APP对传统娱乐APP的取代价值。在传统音视频行业出现的用户流量下滑，一方面是因为疫情引起的影视内容供给不足，也是因为内容平台长期的低价竞争导致用户付费预期依旧较低，视频会员费的提升造成用户流失。

医美行业流量虽然在Q1有所下滑，颜值经济并未降温，从其同比值看增长了62.1%，但Q1的春节、春招等时节因素导致医美的需求小幅下滑，可能形成该行业长期规律

趋势4：国产手机品牌5G机型销量更高，华为手机更受欢迎

5G手机终端的销量前20机型中，华为与荣耀占领7席，OPPO的Reno系列和小米的Redmi，以及VIVO的iQoo也销量不错。

趋势5：房屋租售两旺，头部房屋买卖、租赁APP流量大幅上涨

近6个月以来，天津购房热度小幅下滑，苏州、南通是江苏省的优质房产购置城市，其购房热度保持平稳

趋势6：网络购物创新活力凸显，社交电商、兴趣电商、生鲜电商赛道竞争激烈

 购物进化为游戏，游戏感+社交感+性价比，促使拼多多月活逼近8亿

 购物进化为服务，生鲜3km竞争，前置仓模式跑向上市路

 购物进化为线下社交，生鲜1km竞争，橙心优选走出峭壁型增长

 购物成为即兴行为，兴趣电商、好物种草、垂类社区电商成为新风向

趋势7：春暖花开，用户出行需求提升，—订票、出行服务、导航、航空行业小幅回暖，出行相关行业的关注流量突增的花小猪和在下沉市场崛起的松果出行。

 花小猪补贴上线13个月，流量逼近嘀嗒出行

 出行上市—松果出行月活平稳，电单车模式成功下沉

趋势8：造车正当时—传统车企也发力，上汽、吉利加强线上服务，但开工情况略有波动，芯片服务类APP半岛小芯链接电子世界孤岛

趋势9：文娱风变，视频内容中长视频、直播均增长乏力，短视频进入瓶颈期；短视频极速版直接满足用户核心需求，上涨幅度大

趋势10：娱乐载体变化—（视频、音频、游戏）属性+社交属性，新形态产品抢占市场

2021Q1趋势总结：

一季度中国市场消费回暖，理财、房产、汽车等中产生活相关行业流量表现最为突出，体现出中国网民理财意识的提升和对塑造优质生活的阶段性诉求。

在传统音视频行业出现的用户流量下滑，一方面是因为疫情引起的影视内容供给不足，也是因为内容平台长期的低价竞争导致用户付费预期依旧较低，视频会员费的提升造成用户流失。

5G时代不断拉起大幕，网络加速暂时还未对APP产品和用户习惯产生重大变化，华为从领跑到确定优势，其他国产品牌依旧具有市场竞争力。

在造车行业，传统企业全面拥抱互联网，并以多年的品牌认知力和强劲生产力快速下沉，整体流量呈现反超造车新势力的趋势。

内容社交受到互联网从业者和用户的关注，抖音、微信、YY、微博等纷纷加注音频场景服务功能，Q1社交战场的尚未有产品突破微信势力圈，子弹还需再飞一会儿，2021Q2再续。

（赵鹏 ）