海尔智家一季度降费提效再加速

4月29日晚，海尔智家发布2021年一季报：公司一季度实现营业收入548亿元，同比2020Q1增长27%，同比2019Q1增长12.9%；其中，中国区收入同比增长29.5%，同期剔除卡奥斯业务的影响后，收入同比增长55.7%；海外收入同比增长24.6%；公司归母净利润30.5亿元，同比2020Q1增长185.3%，同比2019Q1增长42%；经营活动产生的现金流量净额同比增长149%。

据了解，在国内市场，海尔智家通过六个线上平台的数字化营销与终端信息化建设，逐步实现从线下到线上的经营模式升级，海外市场在可支配开支的有效管控下，持续优化整体费用率。据公告，海尔智家整体费率延续20年下半年费率优化趋势，同比再优化1.33个百分点，其中销售费用率14.3%，同比优化0.7个百分点；管理费用率3.9%，同比优化0.6个百分点，降费提效成果进一步体现。

一季报显示，海尔智家高端品牌卡萨帝实现收入增长80%，收入占比进一步提升，高端产品份额绝对引领市场。据中怡康数据显示，万元以上冰箱份额达到38%；万元以上滚筒洗衣机份额78%；1.5万元以上空调份额达到34%，高端品牌长板价值持续释放 。同时，一季度海尔智家国内空调业务实现128%增长，线上、线下零售份额分别为15.1%、17.3%，同比提升2.1个百分点、2个百分点。

今年一季度，海尔智家海外收入同比增长24.6%，经营利润同比增长135%，得益于线上转型持续推进和终端转型的持续强化，海外经营利润率同比提升2个百分点。

海尔智家在场景品牌、生态品牌打造方面，也不断发力。海尔智家聚焦用户智慧家庭全流程解决方案，迭代三翼鸟品牌在场景方案、1+N能力、数字化平台、触点网络等方面体验。报告期内，海尔智家APP日活同比增长584%，月活同比增长1484%；网器销量同比增长59%，网器绑定量同比增长151%。

（文章来源：中国证券网）