重啤完成重组后营收首过百亿 欲提速高端化进程

借助2020年的重组，重庆啤酒(600132.SH，下称“重啤”)成为了丹麦啤酒公司嘉士伯在中国运营啤酒资产的唯一平台，后者将其在中国控制的优质啤酒资产全部注入上市公司。近日，重啤发布的业绩显示，2020年，公司营业收入首次超过百亿元，达到109.42亿元，实现净利润17.52亿元。与此同时，2021年一季度，公司实现营业收入32.72亿元，净利润6.16亿元。

4月30日下午，在重啤的业绩说明会上，公司管理层表示，2021年，公司将以“国际高端品牌+本地强势品牌”的组合为依托，通过各品牌的一系列市场活动，提升销量，推进产品高端化，推动销售模式变革，抢占高端市场份额。

2020年重组后，重啤从一家区域性啤酒企业升级为全国性啤酒企业，核心市场从重庆、四川和湖南三省市，扩展到新疆、宁夏、云南、广东和华东、华北各省，并覆盖全国各地。

在过去的2020年，新冠疫情冲击到聚会、旅游等消费场景，对中国啤酒行业造成了巨大影响，国家统计局统计发布的数据显示，2020年，全国啤酒行业产量同比下降7.04%。不过，整个啤酒行业从以往的价格战竞争转变为高端化竞争趋势明显，这背后的动力来自于消费升级。在这一年里，各啤酒公司不约而同加大力度转攻高端啤酒市场，如推出高端新品，升级产品结构等，高端产品收入的提升一定程度也弥补了业绩的下滑，如华润啤酒(00291.HK)、青岛啤酒(600600.SH、00168.HK)两家公司在2020年营收下滑的情况下，净利润反而出现两位数增长。从另一面看，当各大啤酒公司都在发力高端市场时，该市场的竞争难度反而加大了。

重庆啤酒总裁李志刚对第一财经记者表示，重组后，除了公司既有的重庆和山城品牌以外，乌苏、西夏、大理、风花雪月、京A等本地强势品牌，和嘉士伯、乐堡、凯旋1664、格林堡、布鲁克林、夏日纷等国际高端品牌，都进入了公司的品牌组合，能够满足全国各地消费者在不同场景下的消费需求。“重组让公司实现了优势互补和资源共享，公司在中国啤酒市场的竞争力得到全面增强。”

李志刚表示，在2021年，公司会继续推进高端化策略，在产品方面，会在本地品牌以及国际品牌中推出新品；在市场方面，会调整大城市发展计划，加大重点省市投入，完善分销网络，并拓展新兴渠道市场，进一步丰富渠道结构，公司预计2021年的营销支出会恢复到常态，且会高于2021年。

值得一提的是，作为重啤大股东的嘉士伯，虽贵为全球第三大啤酒生产制造商，旗下拥有超过140个啤酒品牌，但在中国啤酒市场格局中，其仅排名老五位置，可以说与全球竞争地位并不相称。

重庆啤酒内部一位人士对第一财经记者表示，在嘉士伯入主重啤过程中，在不同的发展时期，对上市公司都赋予了不同的使命，如上届领导人的工作重心是对上市公司进行瘦身优化、裁员等，而这一届的领导的工作重点则是主抓市场。

“中国经成为了嘉士伯全球最主要的市场，但我们并不满足于此，我们把2021年度主题确定为‘破浪前行，极速共赢’，重啤完成资产重组后，已经站上了新的发展平台，公司将乘势而上，加快步伐，强调增长，创造更美好的未来。”李志刚说。

（文章来源：第一财经）