近日，一个网传视频，让人瞠目结舌。视频中某品牌大量被拆开的牛奶（实际为乳酸菌饮品）直接被倒入沟渠中，而且背后还有一整面“牛奶”墙等着被倒掉。据报道，涉事饮品是某选秀节目合作方，观众购买后可以扫描在瓶盖内的二维码为选手投票,因而也有粉丝戏称这投票的“票”是“奶票”。
可以看出的是，饮品厂家与选秀节目合作的出发点是靠“粉丝经济”卖饮品，借此提高品牌和选秀节目的影响力，粉丝也可以借“买牛奶”获得投票权，相当于饮品厂家与选秀节目合作为粉丝“买牛奶”的行为披了一层“皮”。
可到选秀节目后期，在选手们争夺出道位的关键时刻，一些粉丝为了得到额外的投票权，只能购买该品牌的“牛奶”得到其投票二维码。于是就能在该品牌网点看到如此“盛景”，刚上架的、瓶盖带二维码的“牛奶”，被各家粉丝秒抢一空。
而此时，“牛奶”必然就成为粉丝眼中可以浪费掉的产品，“买牛奶”和“买票”这两者早已本末倒置。所谓的粉丝群体中的“买椟还珠”不过如此。
厂家和选秀节目主办方把“选手出道机会-卖产品-粉丝投票”捆绑一起，最终被“收割”的还是粉丝的钱包。而这样诱导粉丝买东西应援的做法，显然已有违规之嫌。
早在2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定，“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。从现实来看，一些平台类似“买牛奶才能获得投票权”的行为有打“擦边球”之嫌。
更重要的是，在《反食品浪费法》刚刚生效之际，这种大张旗鼓的浪费，无异于跟法规叫板，其合理性显然值得审视。
作为不少视频平台的香饽饽，选秀节目不仅丰富了民众的精神生活，也蕴含着巨大的经济潜力。但平台科学设置比赛环节，正确引导粉丝而非挑战社会底线，才能发挥选秀经济的正向作用。那种利用粉丝追星心理进而过度捆绑销售的做法，也该消停了。
□丁慧（媒体人）
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