作者： 乐琰 陆涵之
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相较于未婚人士倾向于户外、在小长假挑战自我、亲近自然；已婚人士则在酒店、箱包、游泳装备消费上增长更多，更倾向于出游。同时已婚人士加油卡消费额同比增长，也在一定程度上反映了家庭自驾游的火热。
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[ 大众点评数据显示，今年“五一”期间，澳门酒店的订单量飙升，较2019年同期增长了1.8倍。 ]
“五一”小长假收尾，携程、同程、驴妈妈、马蜂窝、去哪儿、飞猪等各大旅游平台数据显示，在安全出行的前提下，假期内国内旅游市场强势复苏，国内景区、住宿、大交通等各类旅游消费均实现大幅增长。
假期内，同程大交通（含机票、火车票、车船票）服务人次同比上涨133%，酒店预订间夜量同比上涨218%，平台景区门票预订量同比增长441%；携程“五一”黄金周总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过30%。
在消费人群方面，“00”后逐步成为出游主力，旅游过程中出现了“观演+旅游”等新趋势。此外，无论是“拖家带口”出门娱乐还是宅家乐居，以家庭为单位的消费是五一假期的新特点。
哪些目的地最热门？
假期前夕，文化和旅游部要求各地景区景点“五一”期间要严格落实“限量、预约、错峰”的要求，根据自身承载能力，合理确定、严格执行限量要求，控制好接待游客数量，并全面实施门票预约制度。
在平稳有序的基础上，携程门票业务对比2019年同时间段，单日订单量增幅最高达449%。上海迪士尼度假区、颐和园、华山、成都大熊猫繁育研究基地、八达岭长城、圆明园、拙政园、长隆野生动物世界、龙门石窟、西安城墙跻身“五一”热门景区TOP10。拈花文旅方面透露，其麾下的无锡拈花湾、灵山胜境、尼山圣境、兴汉胜境、烟台芝罘仙境·朝阳街及南京金陵小城成为文旅话题中的焦点，假期内景区游客接待量超2019年同期水平。结合智慧旅游的项目在“五一”期间也颇受欢迎，比如融合了AI技术、电子传感、裸眼3D、数字实时互动的微缩景观“魔都四百年”主题乐园。
马蜂窝平台数据显示，“五一”期间，旅行热度最高的城市前十名分别为：北京、三亚、上海、甘孜、成都、桂林、西安、重庆、阿坝、丽江，这些城市的攻略阅读量均上涨超过1倍。
“五一”假期内，马蜂窝平台的长线目的地的订单量大幅上涨——新疆、内蒙古、宁夏等地颇受欢迎。“当地游”产品和“定制游”产品一直保持销售热度，“五一”期间，这两类产品在马蜂窝平台的订单量占整体旅行玩乐产品的94.2%。
《美团门票用户五一出游行为预测报告》显示，在除去周末游与本地游属性的影响外，异地浏览用户已超过本地用户，且占比较清明节前更高；用户对异地游的需求更集中在跨省游，其中异地异省浏览用户的增长和占比均大于异地本省用户。
携程酒店预订间夜及GMV在假期前3天对比2019年同期，单日订单量增幅最高达70%。湖州龙之梦动物世界大酒店、湖州太湖龙之梦钻石酒店、无锡拈花湾拈花客栈等为今年“五一”黄金周热门酒店TOP10。同时，乡村民宿也成为热选，飞猪“五一”乡村民宿预订量同比涨超220%，增速超过酒店。
京东平台节前数据显示，火车票同比上涨最多的线路是从北京出发到南京、太原、济南、西安等地；出发地人数增幅最快的城市是：北京、武汉、深圳、西安、长沙；最火爆的目的地分别是：北京、武汉、青岛、重庆、郑州。
而从机票热门线路来看，北京人最爱去的地方是成都和重庆，而上海人则最爱去厦门。全国范围内北京、上海、重庆、西安是最热门城市。
澳门则成为最受欢迎的出境游目的地。大众点评数据显示，今年“五一”期间，澳门酒店的订单量飙升，较2019年同期增长了1.8倍，餐饮线上订单已超出疫情发生前同期三成左右。
此外，今年“五一”租车市场升温，对比2019年同期，携程租车单日订单量最高增幅约330%。三亚、成都、海口、上海、西安、重庆、昆明、广州、贵阳、大理为今年“五一”黄金周十大租车热门目的地。
红色旅游热门，“观演+旅游”成新亮点
红色旅游吸引着越来越多的年轻人。飞猪平台上，“00后”的“五一”红色旅游预订量同比涨超320%。红色旅游预订人次中，“95后”和“00后”占比近一半。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴等成为红色旅游热门目的地。
携程数据显示，“红色旅游”关键词在“五一”期间环比4月同期提升约7倍。对比2019年同期，携程红色旅游景区订单量实现约375%的增长，中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山为热门红色旅游景区。
驴妈妈“五一”出游报告显示，文化融入生活成为周边游的新特点，“观演+旅游”、影视IP文化打卡成为当代年轻人出游的新主题。这个假期，草莓音乐节在上海、北京、武汉等城市举行……数据显示，文艺演出、体育赛事等大型活动满足了人们的精神需求，也带动相关酒店预订提升，苏州、上海附近酒店“五一”期间一房难求。
驴妈妈CEO邹庆龄表示：“近年来，文旅融合深入发展，再加上受文艺作品、三星堆考古等热度话题，游客对旅游的‘文化属性’越发关注，纪念馆、博物馆、历史遗迹等人气十足。”
家庭出游增长迅速
今年五一小长假“亲子游”是关键词，根据京东数据，五一假期的出游人群中超七成选择长距离、跨省游，其中已婚人士占60%以上，家庭游占比同比增长83%、亲子游环比增长101%。
其中，九寨沟、张家界(000430,股吧)、三亚的酒店及周边游预订量同比增长2倍。同时，主题乐园门票销售同比增长15倍。亚特兰蒂斯、迪士尼等乐园的园区内酒店预订环比增长1倍以上。从房间预订数据看，一个账号预订两间或以上房间的订单量也有超过80%的同比增长，以家庭为单位的出游趋势更加明显。
相较于未婚人士倾向于户外、在小长假挑战自我、亲近自然；已婚人士则在酒店、箱包、游泳装备消费上增长更多，更倾向于出游。同时已婚人士加油卡消费额同比增长，也在一定程度上反映了家庭自驾游的火热。
自驾出行前做足准备，已经是车主们的常识。节前京东京车会承接保养预订环比出现130%的大幅增长。而在节日期间，北京地区汽车保养需求增长3倍以上。
京东数据显示，26~45岁人群是亲子游的消费主力，其中不乏高尔夫、摄影写真等特色游玩，可见今年亲子游热度高涨且消费能力突出。
Z世代成出游主力
飞猪数据显示，“95后”、“00后”Z世代成为“五一”出游主力，占比43%。携程平台显示，以“00后”人群在“五一”黄金周中表现亮眼，出游占比达21%，旅游消费直追“80后”。“70后”占比10%，“60后”占比2.7%，“60前”占比2.3%。
飞猪方面表示，“五一”期间，全国各地举办20余场音乐节，多场音乐节、主题演唱会落地到旅游城市，引爆周边城市游新热潮。年轻人出游也不忘运动，立志于打破“每逢过节胖三斤”，通过户外运动挑战自我减肥塑形。沙漠露营、攀岩徒步、潜水跳伞等户外极限项目预订量同比涨超200%。
去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，从今年“五一”假期来看，20岁～25岁人群消费力已全面崛起。更加注重个性化、品质化的“95后”、“00后”，不仅目的地的选择更加广泛，旅游的纵深也更加深入。可以预见，在未来的旅游市场中，“95后”、“00后”在推动旅游需求不断增长的同时，也将推动整个旅游业向多元化、个性化进一步发展。
从消费数据来看，同程统计显示，深圳、合肥、无锡、厦门、南京为国内跨省游人均消费较高的城市，深圳约为4054元，合肥约为3510元，人均消费TOP10城市的平均数约为2890元，2020年这一数字约为1688元。此外，抢购盲盒类机票、旅游产品也成为年轻人出游新趋势，“五一”前夕，同程旅行的机票盲盒已累计超过4000万人参与抢购。
“旅游业国内大循环已呈现出良好态势。这说明人们的出游消费需求不仅没有减少，反而因疫情得到控制而进一步被激发，这也为整个旅游业的复苏带来信心。”兰翔认为。
本地消费保持红火
除了长途旅行之外，留在本地吃喝玩逛也是不错的选择。
今年五一档成为2021年以来最受关注的档期。猫眼专业版数据显示，截至5月5日16时30分，五一档期放映场次224.6万场，总票房（含预售）达16亿元，较2019年五一档增长4.7%。其中，《你的婚礼》、《悬崖之上》两部影片累计票房均已突破5亿元。
此外，生鲜消费也是节假日重点。京东数据显示，节日期间，本地郊游、文化娱乐等休闲消费增长5倍左右，其中广东省增长8倍，拉动相关零食、水果消费。七鲜生活超市深圳首店工作人员表示，五一期间榴莲近半天就销售了近500个，而生鲜商品中的长期爆款牛腩块三小时就销售了约500袋，同样的鸡蛋也销售火爆，一天的战绩达到了600盒。海鲜商品同样出现了供不应求的态势，其中最受消费者喜爱的小鲍鱼当天售出了1200枚，此外，夏季夜宵常备的麻辣小龙虾更是卖出了超500斤。
另一方面，家装市场消费热度开始启动，五一小长假也成为引爆家电、家装、家居等消费的契机。
京东数据显示，北上广装修服务需求大涨，其中“拎包入住”服务增长103%，南方地区对局部装修需求增长5倍。节日期间，北方城市大型家电需求增长较快，其中厨卫大电成交额增长约四成，8K电视机一枝独秀，增长约50%；而南方省份消费者则偏爱空气净化器、按摩椅、咖啡机、高端电吹风等提升生活品质的电器。
（李显杰 ）
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