总票房近17亿 五一强档强在哪

谭浩俊

据灯塔专业版实时数据，截至5月5日24时，2021年五一档总票房超16.82亿，创五一档影史票房、人次、场次最高新纪录，近4445万人次观影。其中，《你的婚礼》6.5亿、《悬崖之上》5.6亿，占全部票房收入的70%以上。

票房创纪录、人次创纪录、场次创纪录，这三个指标，足以说明今年五一电影市场火爆。不过，往年的五一，都是3天假期，今年的五一，通过调整，假期时间达到了5天。假期时间延长，那么衡量今年五一电影市场，就不能单纯用五天假期实现的总票房来衡量，必须在此基础上将日均票房作比较，才能得出更为客观的评价。

不过，今年五一假期延长，也意味着五一档的含义得到延伸。这体现在五一档所产生的后续效应上。五一是旅游的最佳时间，温度适宜，也适合走出家门，走进电影院。这也意味着之前因为外出旅游而没有赶上五一档电影的居民，很可能会在假期结束后，选择观看此前口碑、票房较好的电影，弥补五一未能享受电影乐趣的遗憾。因此，五一黄金档并没有随着假期的结束而结束，很有可能在未来几天继续比较好的放映效果，进一步带动票房攀升。

五一档虽然没有春节档那样火爆，但是它所引发的后续效应比春节档要强。春节档的特点是随着春节假期结束，影院就会迅速冷清，但是五一档不同，五一假期结束后，外出旅游的人员会构成新的电影受众市场，进一步补给票房。特别是那些在五一假期收获高口碑的电影，例如《你的婚礼》《悬崖之上》等，它们对电影市场还会持续释放吸引力。从这个角度上看，今年的五一最强档尚未完结，还会进一步持续发力。

五一档期的时间延长，意味着“头部效应”“口碑效应”在这个“五一档”越发明显，这对电影的口碑和质量是一个考验。好的电影会随着时间的延长进一步沉淀口碑，拓展市场。说到底，五一电影档是不是最强档，市场数据只是电影口碑的动态表征，更深刻的原因还在于电影本身的质量好坏。五一电影档能不能充分发挥其对电影市场后续的带动和促进作用，关键在于五一假期时间上映的电影是否是高质量的影片，是否能带动广大居民更多的观影热情。

（王治强 HF013）