小镇青年的首张高铁票

经济观察报 记者 阿茹汗 G3662，这是包婷人生第一张高铁票，5月1日放假第一天，她坐上高铁从内蒙古通辽市出发，来到了北京。这趟说走就走的旅行中，26岁的包婷经历了好多个人生第一次：坐高铁、看北京、吃云南菜、玩欢乐谷……5月5日回程的火车上，她发了一个朋友圈：“下一站目的地是哪里？”

今年五一小长假期间，包婷成为出游的2亿多人次中的一员，她身上还有另一个标签——小镇青年。小镇青年不仅喜欢出游，他们也很热爱颜值，阿里巴巴的五一黄金周消费观察报告有一个发现：5月1日-5月3日，淘宝特价版县域消费者最爱购买的商品里，男士彩妆购买同比增长了1692.6%。在其他受到县域消费者追捧的商品中，蛋白粉增长276.8%，洗脸巾，筋膜枪，无钢圈内衣紧随其后，同比增长分别为 239.4%、192.7%，145.4%。

阿里巴巴五一黄金周消费观察报告总结道，“这个五一，也是中国县域人群火热消费的见证。”“假日消费背后的城乡双向流动，是新一代人的新消费，新热爱，新体验，也是内循环的新体现”。

出行+购物

每年的五一假期正是农忙开始的季节，包婷的父母还在通辽市扎鲁特旗里生活，家里的收入主要来自种地和牛羊养殖。在通辽市科尔沁区边工作边读书的包婷，每到五一假期都会着急回家帮忙。可是今年的五一，她决定利用难得的五天假期，来一场说走就走的旅行。

促成这场旅行的一个重要条件是今年1月京沈高铁全线开通，通辽至北京的高铁开行，把两地的通行时间从之前的7小时压缩到4个小时之内。包婷早晨7点从住处出发，中午12点左右就已经坐在北京的餐厅里，和朋友共进午餐。

说走就走的另一个底气是包婷手里攒了一些钱。去年，在父母的帮助之下，她在当地买了一套80平方米左右的两居室，贷款手续办完，每月需要还不到2000的贷款，而这部分贷款正好可以用公积金抵扣，基本没了房贷的压力。手里开始攒钱的包婷简单算了一下，除去在同学家里借住，在北京玩上5天最多也就是花费2000元，况且包婷喜欢的博物馆很多都是可以免费游览的。

有点小钱，有点时间，再加上交通越来越便利，小镇青年们有了更多的消费条件。在飞猪上，乡村居民最爱去的城市是，上海，杭州，北京，成都，广州，武汉，西安，重庆，郑州，以及长沙。

北京市文化和旅游局的数据显示，五一假期，北京市接待旅游总人数842.6万人次，同比2020年增长81.9%，按可比口径计算恢复到2019年的98.4%；旅游总收入93亿元，同比2020年增长1.2倍，按可比口径计算恢复到2019年的86%。

5月5日，北京市商务局发布的数据显示，北京市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态百家企业实现销售额45.6亿元，同比增长10.1%，较2019年增长4.2%。

除了旅游这个关键词外，购物也是今年五一消费市场的主力军。根据阿里巴巴的报告，县域人群表现出了火热的消费热情。除了以上提到的小镇青年的线上网购外，旅游人群的贡献下，县域市场的线下消费也很活跃。

5月1日-3日，支付宝线下消费笔数TOP10的县城分别为：郑州中牟县，温州永嘉县、苍南县、平阳县，南昌南昌县，长沙长沙县，合肥肥西县，福州闽侯县，嘉兴嘉善县，惠州惠东县。其中南昌县消费笔数的同比增幅超50%。淘宝特价上，博罗县、长沙县、惠东县的消费笔数明显领先，甚至高于沪、深、杭等发达城市的某些城区。

阿里巴巴的数据进而显示，乡村消费还离不开生产力的提升。据悉，乡村网购“生产力”已成为趋势。数据显示，淘宝农资市场规模已超百亿，买家56%来自六线以下的县域乡村。今年前4月，淘宝农资继续保持高增长，喷灌/滴灌设备较去年同期翻了300倍，温室大棚配件翻了37倍；水产养殖、养蜂工具等商品同比涨幅超300%。今年前四个月，淘宝上挖掘机的销量同比去年增长了63%。

乡村旅游再升级

小镇青年走出去，小镇青年的家乡也迎来了外来客。

在包括携程、美团、去哪儿以及阿里巴巴等平台的五一假期消费数据中，乡村游成为消费的新动能之一。根据阿里巴巴数据，宁夏中卫的沙坡头、上饶的葛仙村、桂林阳朔的遇龙河、黔东南的西江千户苗寨等乡村旅游目的地预订增速较快。五一期间，飞猪平台上农家乐相关商品预订量同比增长超260%。

从陕西省榆林市佳县城北开车不到20公里就会来到泥河沟村，这座坐落于沿黄观光路旁的小山村，三面环山、面朝黄河，村里还有1100余株枣树，树龄最长的已有1400多年的历史。2013年泥河沟村被评为“中国农业文化遗产”，2014年4月被联合国粮农组织列入“全球重要农业文化遗产”保护试点，同年11月又被纳入第三批“中国传统村落保护名录”。

被这得天独厚的自然和文化资源吸引，在泥河沟村土生土长的小镇青年武江伟2017年辞掉了城里的工作，回到了村里做起了旅游，八九间民宿客栈吸引了北京、上海等地的研学机构和散客，2018年就创收30多万，然而运营了两年就碰到了疫情。

可是就当旅游消费快速恢复的今年五一小长假，武江伟的民宿并没有开门迎客，他正在筹划更大的计划：改造几间高端民宿，争取在十一黄金周营业。榆林市文化和旅游局产业发展科科长康丹东，如今也是泥河沟村扶贫第一书记兼工作队长。他介绍，在市县两级文旅部门共同努力下，县政府开展招商引资，一家专注于高品质乡村度假服务的平台——北京隐居乡里已经和该村达成合作意向，泥河沟村计划打造10间精品度假小院，交由该平台运营，该计划将给泥河沟村粗放简单的旅游产业带来质的飞跃，武江伟的民宿就包含在整体改造计划中。“85后”的武江伟平时也爱旅游，早在引进隐居乡里之前，他就曾住过该平台运营的北京山楂小院和陕西留坝的院子，在院子里他体验了亲手做山楂汁，他不禁感叹：“这才是有体验感的、有文化的旅游，而不是简单的观光或者吃个农家乐。”

康丹东介绍，这也是他所观察到的乡村旅游的趋势：从大众旅游到专题旅游，从团体游到自主游，要解锁更多可以迎合新旅游趋势的消费业态，帮助当地农民增收，助推乡村振兴，这是他们的目标。比如，就在去年泥河沟村还上线了一处投资300万元的红枣加工厂，除了自然观光游之外，村里还多了一项工业旅游的新项目，游客可以参观现代化红枣加工产业项目，体验真正的绿色产品，增强游客带走红枣产品的信心，提高集体经济效益。

康丹东预计，改造后泥河沟村的高端民宿客栈每晚的住宿费会有所提高，预计在千元之上，“即便贵一点，就我们本地的人也都会来！”武江伟的目光锁定在了更遥远的一线城市游客身上，在他的预期里这里值得游客不远千里来住一晚。

（李显杰 ）