阿里研究院报告：天猫上新品牌在4年间销售规模扩大17倍

蓝鲸TMT频道5月8日讯，阿里方面在天猫国货新浪潮媒体私享会上对阿里研究院《2021中国品牌发展报告》（以下简称“报告”）进行了解读，报告显示，自2016年开启供给侧改革以来，新品牌逐年扩张，2020年天猫新品牌的销售额是2016年的17.9倍。

天猫提供的数据显示，90后人均国货消费已经超过6000元。国货正在成为90后、95后、00后消费的首选。过去一年在天猫上，00后国货消费的增速最快，超过50%。

据悉，去年天猫双11期间，360个新品牌在细分行业排名首位。其中，又有超过9成是国货品牌。部分新国货美妆品牌也在东南亚成为爆款。老字号的复兴也成为国货品牌发展中的亮点。商务部认定的1128个中华老字号中，有近800家已经开启天猫旗舰店，销售过亿的品牌近60家。

今年4月，国家发展改革委、工业和信息化部等28部门印发《加快培育新型消费实施方案》，鼓励消费新业态新模式发展，为今后加快培育新型消费提供强大政策制度保障。新国货发展进一步提速。

天猫市场部总经理三啸表示，新国货不仅抓住了主流消费市场的趋势，更有一些在新需求的“无人区”领域，开辟了全新的品类和赛道。

“新品牌最惊喜的区别是，这一代新品牌从上一代的侧重销量转为更加注重品牌塑造。他们通常对营销、产品研发与设计环节有着深刻的认识，熟练使用数字营销工具，掌握与消费者沟通的技巧和方式，借助天猫的市场洞察快速响应市场需求。可以说，新一代国产消费品牌正在迈向微笑曲线两端，更加关注品牌长期价值的建设。”阿里研究院新消费研究中心主任吕志彬称。

天猫方面表示，将大力推动品牌店铺自播、会员运营，今年510中国品牌日期间，天猫还将为新国货品牌搭建专属会场。

（张洋 HN080）