盛讯达游戏主业受挫 依靠“快手一哥”能否续命？

深圳市盛讯达科技股份有限公司(以下简称“盛讯达”，300518.SZ)上市五年来，离主营业务——游戏似乎正渐行渐远。

天眼查信息显示，盛讯达成立于2006年，是一家集动漫创作、游戏研发、音乐制作、在线阅读、电子商务，及移动互联网应用开发为一体的国家级高新技术企业。颇引人注目的是，该公司实控人出身于富豪辈出的普宁系；而2020年9月又与“快手一哥”辛巴(辛有志)牵手，入局直播电商赛道。

目前，直播电商业务被盛讯达视为新的利润增长点。然而，2020年11月辛巴燕窝售假事件被爆出，关于盛讯达的直播业务是否会受影响成为投资者关注的重点。对此，盛讯达方面回复《中国经营报》记者称：“辛有志仍为公司控股子公司盛讯云商现任董事长，目前公司经营正常。”

4月27日，盛讯达发布的2020年年度业绩报告显示，2020年归属于上市公司股东的净利润扭亏为盈，盈利约1.48亿元，同比上升165.42%；营业收入约为2.04亿元，同比下降5.55%；基本每股收益盈利1.58元，同比增长165.29%。

值得注意的是，常年深耕游戏业务的盛讯达，在此方面的表现难言乐观。2020年年报显示，盛讯达游戏业务实现营收较上年同期下降22.91%。未来盛讯达是否还会继续愉快地“玩游戏”成了一个悬念。

直播电商成新主业？

根据盛讯达2020年年报，盛讯达主营业务存在重大变化。记者注意到，主营业务中除了游戏业务、增值电信业务和互联网广告代理业务外，还加入了直播电商业务。

盛讯达方面表示，直播电商业务是指公司在互联网平台，通过直播进行商品线上展示、推广、导购和销售的新型服务。报告期内，盛讯达控股子公司盛讯云商通过签约主播在快手等第三方直播平台进行直播带货，以休闲零食的直播带货业务为主。

企查查信息显示，盛讯云商是一个直播电商平台，公司成立于2017年，法定代表人为宋铁牛，注册资本1000万元人民币，经营范围包含：在网上从事商贸活动(不含限制项目)；国内贸易、经营进出口业务(不含专营、专控、专卖商品)等。

盛讯达相关负责人向记者表示，盛讯达持有盛讯云商51%股权。公司借助直播电商团队深厚的主播资源积累，通过主播开展直播电商业务获取收入。

记者了解到，盛讯云商剩下的49%股权则由广东辛选控股有限公司持有，后者最终受益人为辛有志，也就是曾经的“快手一哥”辛巴。显然，盛讯达方面希望借助辛巴团队在直播电商业务的流量优势和市场影响力，提升上市公司的整体盈利能力和市场影响力。

然而，双方合作不久后，辛巴团队就在2020年12月被爆出了假燕窝事件，个人账号被封60天，其公司以及关联主播的账号亦都遭到不同程度封停。今年3月复出又遭到官媒“点名”，4月又有爆料信息称辛巴拖欠工资……一系列的麻烦接踵而至，也让外界担忧：盛讯达与辛巴团队的合作是否还能持续？

对此，谈及辛巴事件对公司未来业务影响时，盛讯达方面向记者回复称：“目前公司经营正常。”

记者注意到，盛讯云商还在布局品牌产品业务，推出了自有品牌“闲草堂”。据盛讯达相关负责人介绍，目前其推出的休闲零食自有品牌“闲草堂”持续优化中，未来相关产品除了在淘宝店铺“闲草堂官方店”对外销售，还将拓展多渠道销售。“此外，结合市场环境，根据旗下主播特点，将继续打造适合主播的品牌产品，并通过产品销售实现收入。”

2020年年报显示，报告期内盛讯云商共实现直播电商业务收入4653.47万元，占营业收入的比重为22.86%；全年实现净利润2878.78万元，占上市公司归属于母公司股东净利润的10.25%。

游戏子公司未完成业绩承诺

在牵手辛巴发力直播电商业务之际，盛讯达的游戏主业却陷入颓势。

十年前，盛讯达曾在手游和页游产品的研发和运营上占有一席之地，拥有《仙葫》《英雄纪元》《塔塔西游》等数款经典游戏产品，在多个应用平台均取得不俗成绩。然而，时过境迁，如今盛讯达的游戏业务表现却越来越乏力。

盛讯达的游戏业务主要包括游戏运营业务和受托开发业务等。2020年财报显示，报告期内，盛讯达游戏业务实现收入8532.52万元，较上年同期下降22.91%。根据财报，由于受海外游戏运营环境变化、游戏生命周期等因素影响，公司游戏受托开发业务下滑，收入较2019年减少1683.56万元，降幅58%。游戏推广营销收入较2019年减少809.14万元，降幅60.05%。财报显示，受市场竞争激烈、运营成本高等因素影响，盛讯达主动调整业务结构，逐步缩减对该业务的投入。

此外，盛讯达曾寄予厚望的子公司——中联畅想在2019年也没有完成业绩承诺。据悉，中联畅想主要涉及游戏发行和VR业务。盛讯达相关负责人告诉记者，业绩承诺未完成的原因主要在于两个方面：其一，境外游戏线下推广受阻；其二，新游戏项目无法顺利上线。

盛讯达相关负责人介绍，中联畅想主要业务为运营社交棋牌类移动网络游戏，该类别游戏产品的持续性推广，尤其是举办线下推广活动，对维持游戏热度、保持玩家的黏性极为重要。自新冠肺炎疫情暴发以来，印度尼西亚、泰国等东南亚国家采取了严格的入境管制及隔离措施，出入境都存在较大困难，中联畅想无法顺畅派遣员工前往上述国家开展游戏推广、市场调查等活动，上述人员往来限制对已上线游戏的持续性维护及优化带来较大影响。

至于新游戏项目上线是否也受到隔离、复工等影响，盛讯达相关负责人称，由于90%以上员工来自外地，中联畅想直至2020年4月才完全复工，导致游戏研发进度延后。此外，新游戏项目开发上线需执行大量的当地市场调研、前期推广活动，根据玩家的测试反馈进行不断优化，方能保证项目的可行性；受人员往来限制，中联畅想规划上线的新游戏产品市场调研、测试、推广及优化难以完成，导致2020年部分新游戏项目无法顺利上线。

2020年年报提到，盛讯达游戏平台运营业务收入主要来源于老游戏项目更新优化、提升玩家体验，而新游戏项目的研发推广举步维艰，导致报告期游戏运营收入虽较上年有所增长，但仍未达到原预期水平。

事实上，近年来盛讯达的新游戏业务开发进展并不明显。其中一个表现就是常年没有新游戏问世。其主要运营的5款游戏中，3款是2016年推出的，2款是2018年推出的。2020年，新研发的回合制角色扮演类游戏《白夜幻想》获得了版号，也让外界对此充满期待。盛讯达方面告诉记者，《白夜幻想》已在苹果商店上线。

作为一家老牌游戏公司，盛讯达主营业务发展仍然牵动众多投资者的心。谈到盛讯达未来的游戏业务时，该公司相关负责人表示：“公司未来将针对国内外市场，开展新项目的研发，通过多款游戏，留住不同需求的游戏玩家，提高用户付费率，延长用户使用生命周期。”

（文章来源：中国经营报）