每经记者 岳琦 每经编辑 贾运可
5月10日，中国品牌日如期而至。今年是中国品牌日设立的第五年。五年时间，中国品牌建设飞速发展。从“立”到“兴”及“强”，这五年，中国品牌实现了从被动建设到自觉行动的转变，再到注重创新、提升产品品质和消费者体验。
党中央、国务院高度重视品牌发展工作。2014年5月10日，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。李克强总理在当年的《政府工作报告》中多次强调打造中国知名自主品牌。
2017年4月24日，国务院正式批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设定为“中国品牌日”。同年，实施商标品牌战略被写入了《“十三五”市场监管规划》，国家品牌战略开始深入实施。
也是从2017年开始，聚焦于4000多家上市公司、填补国内研究空白的中国上市公司品牌价值榜应运而生。这项研究也历经5年，陪伴着中国企业成长，见证了中国经济取得的亮眼成绩，成为资本品牌建设的风向标。
中国品牌日设立五周年
今年是“十四五”开局之年，也是中国经济复苏的关键之年。在后疫情时代，头部企业的抗压能力和品牌价值持续释放，细分赛道“小而美”的企业也彰显出独特品牌调性。
今年也是中国品牌日设立的第五年，中国产品到中国品牌的转变成果斐然。在不确定性陡增的经济环境下，不少中国企业软实力凸显，凭借品牌价值获得青睐，转危为机实现逆势成长。
党中央、国务院高度重视的背景下，2016年6月，国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（以下简称《意见》），提出设立“中国品牌日”，凝聚品牌发展社会共识，营造品牌发展良好氛围，搭建品牌发展交流平台，提高自主品牌影响力和认知度。
同时，《意见》强调，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。
品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。2017年4月24日，国务院正式批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。
在国务院相关部委的文件中，中国品牌日的设立背景意义重大：加强品牌建设，有利于推动经济大国向经济强国转变，有利于满足人们更高层次物质文化需求，有利于弘扬中华文化、提升中国形象。发展品牌经济，就是以新发展理念为指导，全面改善影响品牌发展的质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等要素，推动产业结构调整，促进经济转型升级，为实现中华民族伟大复兴的中国梦奠定更加坚实的基础。
资本品牌价值迎万亿级增长
中国品牌日设立以来的五年时间里，中国企业品牌建设成绩斐然。
五年时间，中国品牌力量加快崛起。随着我国扩大对外开放、经济水平不断提升，中国品牌崛起也进入了关键时期。这五年，越来越多“中国制造”“中国品牌”成为全球市场上的有力竞争者，改变了外国品牌“一枝独秀”的局面。
五年时间，中国品牌已成国家名片。这五年，有更多如华为、格力、联想等中国品牌在世界舞台备受瞩目，品牌既是这些企业的无形资产，也是企业进入全球化的通行证，更是一张张响当当的国家名片。
事实上，在2017年，清华大学经济管理学院中国企业研究中心就与每日经济新闻(博客,微博)强强联合，首次针对中国上市公司品牌价值构建起研究体系，并发布了研究成果“2017中国上市公司品牌价值榜”。今年5月10日，2021中国上市公司品牌价值榜也会如期发布。
这项针对全国4000多家上市企业的品牌价值研究，填补了中国上市公司品牌价值成体系研究的空白，并创造了多个“首次”经验：首次针对中国企业在海外的表现形成海外榜，首次针对中国民营企业进行价值评估，首次将长期被低估的制造业纳入评估范围。
中国上市公司品牌价值榜陪伴着中国企业成长，见证了中国经济取得的亮眼成绩。评选客观、标准专业，中国上市公司品牌价值榜已受到行业认可，成为资本品牌建设的风向标。
盘点历年中国上市公司品牌价值榜，不难发现，榜单始终结合新时代经济发展特点。海外榜、民营榜、科技创新榜、新锐榜、活力榜，每一项榜单都在紧跟时代发展脉络，为中国企业品牌价值评估提供参考。
从中国上市公司品牌价值榜总榜Top100的变化，也能发现中国品牌的迅猛发展。从2017年到2021年的五年间，总榜Top100累计品牌价值增长接近10万亿元。而Top100的“门槛”从2017年的22亿元增长至2021年的390亿元，五年时间提高了近17倍。
（张洋 HN080）
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