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北京时间5月10日晚，微博公布了2021年Q1财报。财报显示，报告期内微博净收入为4.589亿美元，同比增长42%，环比下降10.6%。其中，广告营收达到3.9亿美元，同比增长42%，环比下降14%。
一季度，微博归属于股东的净利润为4982万美元，同比下降4%，微博Non-GAAP净利润为1.307亿美元，同比大增93.9%。微博首席执行官王高飞在当日的财报电话会议中表示，一季度微博净利润同比大幅增长，是由于受疫情影响，去年同期净收入基数较低所致。
截至今年3月，微博月活跃用户达到5.3亿，日活跃用户则达到2.3亿，分别同比下降4%和5%，均环比增长2%。
对于如何提高用户活跃度，王高飞表示，微博正从三方面着力：一是渠道获取方面，微博会通过在站外投放的方式，提升低频用户返回微博的频次；二是在核心场景中加强对社交产品和普通用户的关系构建和分析，比如会基于兴趣（比如明星、游戏、校园等）将普通用户聚合起来，从而提升社区氛围，这使得一季度微博用户在超话的活跃度和流量同比增长了40%，对这部分用户的变现将在第二季度启动；三则是增加对视频方面的投入。
微博在2020年7月份正式推出视频号计划，截至目前，微博视频号开通量已超500万个，相比2020年底增长4倍，其中百万粉视频号规模超过2.5万个。而在2020年，有1.5万个百万粉视频号在微博获得了超过6.5亿元收入。微博表示，第一季度视频广告收入在微博整体营收中的占比迎来新高。
2018年底，微博收购一直播，这几年也在不断进行两个产品之间的融合，一季度微博重点升级推出了连麦直播，二季度则计划推出部分服务媒体和KOL合作的连麦直播栏目，继续强化用户对微博直播的品牌认知。
对更多活跃用户的追求，无疑带来了更加高昂的市场费用。财报显示，2021年Q1，微博销售与市场营销支出为1.44亿美元，同比大涨85.47%。
“今年我们的渠道费用会明显增加，主要是因为在目前的市场环境下，我们需要更多资源从市场里获取新用户，包括活跃用户。”王高飞表示，目前微博的用户获取成本比竞品更低，但微博对获取用户的ROI更加严格，要求在半年左右就回收用户的获取成本，因此一季度微博的市场费用会同比增加较多，未来微博对渠道方面的投入还将继续增加。
而近期，两大国际评级机构标普和穆迪均调高了对于微博的评级。其中穆迪确认微博“Baa2”发行人评级，升展望至“稳定”。穆迪指出，该评级考虑了微博强大市场地位及其吸引内容提供商、用户和广告商的能力，这些因素使得该公司在中国在线广告市场占据越来越大的份额。
但另有一个问题值得注意。4月27日，苹果iOS 14.5 正式发布，为保护隐私，新系统版本全面上线应用了追踪透明规则（App Tracking Transparency），限制APP读取用户设备的广告标识符IDFA。
“这个规则默认不再允许APP直接获得用户的唯一身份标志IDFA，IDFA是目前我们APP广告组能够精准投放的关键节点，特别是针对用户的行为监测，因此这项规则可能会影响APP的下载以及对营销目标的广告计划的精准归因。”王高飞透露，“目前微博已经支持苹果官方的SKAdnetwork归因策略，但由于算法的改变，短期内会对广告算法模型和策略造成影响，长期看，替代性策略效果也有机会逐步提升至原先水平。”
同时，近期国家网信办正部署开展2021年“清朗”系列专项行动，重点治理算法滥用行为、打击网络水军流量造假黑公关、整治未成年人网络环境、规范网站账号运营、整治网上文娱及热点排行乱象等共8个方面重点任务。
针对网上文化娱乐乱象问题，“清朗”专项行动将重点规范明星及其背后机构、官方粉丝团的网上行为，意味着当前网站平台上存在的“饭圈”谩骂互撕、挑动对立、刷量控评，包括教唆过度消费甚至大额消费、网络暴力等不良行为和现象已被纳入治理重点。
王高飞则在电话会议上表示，最近国内比较严重的，通过非法集资的方式进行粉丝打榜的行为和微博没有任何关系。“因为从它的发起平台到集资平台、再到宣传平台都不在微博上，微博主要是讨论平台，在这个问题上我们跟政府也保持着密切的沟通。”
另外，王高飞还认为，粉丝经济不管是在国内外都是常见现象，更重要的是看平台如何引导。“观察这半年大家对粉丝资金去向的讨论，我们可以看到真正的顶部明星和平台都是在往正能量和公益的方向去做，比如微博的明星势力榜里，最重要的权重就是明星公益。”
过去几年，新型选秀节目快速发展，但新星出道时却并未匹配专业的经纪公司和完善的服务体系，使得短时间内粉丝经济被一些网络营销公司控制。“这并不是明星和粉丝间真正意义上的良性关系。在过去的一个季度中，通过和主管部门的沟通，关于平台里粉丝经济的规范性，微博对明星和经纪公司已经提出了非常具体的要求。比如我们要求所有的明星经纪公司对他们的粉丝团有明确的认证和管理规定，不允许第三方的无关公司在微博里进行粉丝经济的相关活动。”
王高飞进一步表示，目前对粉丝经济的整理和管理的加强，虽然可能会对选秀节目产生暂停效应，对短期流量有些影响，但长期来看，这对于行业发展和平台及平台流量是利好的。
微博估计，在2021年Q2，其净收入将同比增长25%-30%。截至发稿，微博报45.22美元，下跌5.61%。
（张洋 HN080）
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