受益于广告市场复苏 微博Q1营收同比增长42%

5月10日晚，微博发布2021年第一季度财报。财报显示，微博Q1营收为4.589亿美元，同比增长42%，归属于微博的净利润为4980万美元，去年同期为5210万美元。

用户数据方面，截至今年3月底，微博月活跃用户达到5.3亿，同比下降4%，环比增长2%，移动端占比94%。同时，微博的日活跃用户达到2.3亿，同比下降5%，环比增长2%。

用户规模同比下滑，但营收却大幅增长，这要归功于微博一直在优化的商业化效率得到了提升。

广告业务作为微博最主要的营收来源，一季度实现营收3.9亿美元，同比增长42%。如果不计算来自阿里巴巴的广告收入，微博Q1的广告收入则为3.56亿美元，同比增长44%。

微博称，广告营收的增长，主要归因于去年同期谷底以来，各行业广告支出的广泛强劲增长。事实上，随着市场环境的复苏，微博也在积极优化营销策略，借势明星、KOL、头部IP以及品效合一的整合营销，降低品牌客户投放门槛，提升营销效率。

除了广告业务，微博的增值服务收入也达到6890万美元，同比增长44%。

据微博估计，2021年第二季度，微博的营收将同比增长25%至30%。

（文章来源：21世纪经济报道）