微博发布最新财报 一季度营收增长42%

5月10日晚间，微博公布了2021年第一季度未经审计财务业绩。

财报显示，微博一季度实现净营收4.59亿美元，上年同期为3.23亿美元，同比增长42%。其中，广告和营销录得营收3.90亿美元，同比增长42%；增值服务录得营收6890万美元，同比增长44%。

盈利方面，今年一季度，微博实现净利润4896.3万美元，上年同期为5209.9万美元，同比下滑4%。运营利润为1.086亿美元，运营利润率为24%；Non-GAAP下运营利润为1.375亿美元，运营利润率为30%。

微博CEO王高飞表示，得益于在渠道获客的改善，以及持续强化微博热点和社交方面的独特优势，微博的用户量和活跃度较上季度保持稳定增长。

财报显示，截至2021年3月，微博月活跃用户数(MAU)达5.3亿，同比下降4%，环比增长2%；移动端月活用户约占总月活用户数的94%；平均日活跃用户(DAU)达到2.3亿，同比下降5%，环比增长2%。

对此，有长期关注微博的投资者表示，从用户规模来说，去年一季度因疫情，在家人数大幅上升，各家互联网公司用户数都出现快速增长，当时微博出现用户数按季度增速8500万。“这情况应该不能重现，且从各家公司的数据来看，回落很难避免”。

事实上，用户增长瓶颈早已有所体现。微博此前发布的2020年财报显示，截至2020年12月，微博月活跃用户数为5.21亿，月活跃用户数中约94%为移动端用户，同期平均日活跃用户数为2.25亿。

这一用户盘子虽然不低，但相对增长出现明显乏力。据披露，2020年12月，微博的月活用户较上年同期净增约500万，日活较上年同期净增约300万。而2019年财报显示，2019年12月，微博的月活用户为5.16亿，较上年同期净增长为5400万，日活跃用户数为2.22亿，较上年同期净增约2200万。

对于未来如何提高用户活跃度，王高飞财报披露后的电话会议中表示，微博正从三方面着力：一是渠道获取方面，微博会通过在站外投放的方式，提升低频用户返回微博的频次；二是在核心场景中加强对社交产品和普通用户的关系构建和分析；三则是增加对视频方面的投入。

2020年7月，微博正式推出视频号计划。微博方面提供给记者的资料显示，今年3月，微博视频号全面开放开通权限。截至目前，微博视频号开通量已超500万个，相比2020年底增长4倍，其中百万粉视频号规模超过2.5万个。

据称，微博视频号产品体系上线以及流量增长，也给微博带来了更多视频场景广告库存，客户投放意愿也进一步加强，第一季度视频广告收入在微博整体营收中的占比迎来新高。

值得一提的是，近期，国家网信办正部署开展2021年“清朗”系列专项行动，重点治理算法滥用行为、打击网络水军流量造假黑公关、整治未成年人网络环境、规范网站账号运营、整治网上文娱及热点排行乱象等共8个方面重点任务，微博作为平台方不可避免被牵涉其中。

对此，王高飞则在电话会议上表示，通过非法集资的方式进行粉丝打榜的行为和微博没有任何关系。“因为从它的发起平台到集资平台、再到宣传平台都不在微博上，微博主要是讨论平台，在这个问题上我们跟政府也保持着密切的沟通”。

此外，微博方面还对下一季度的业绩表现给予了较高的预期，其预计2021年第二季度的净收入将同比增长25%-30%。

（文章来源：国际金融报）