原料用了燕盏和燕条，却说只有燕盏，标注原产地为印尼，实际产地竟是河北廊坊……
近日，因虚假宣传，章子怡、陈数代言的网红燕窝品牌小仙炖被有关部门罚款20万元。北京市朝阳区市场监督管理局公布的一则罚单显示， 小仙炖公司存在与实际使用原料不符标注、干燕窝含量未准确标示、标示的原料信息误导消费者、标示的商品产地欺骗消费者等11项违法事实。
5月13日，小仙炖回应称，前述行政处罚主要是针对小仙炖此前在电商平台中的宣传不严谨，目前其已经对相关公开信息进行全面排查和整改。
曾遭知名打假人质疑
此次罚单显示，小仙炖在天猫和京东官方旗舰店铺中涉及虚假宣传的指标多达11处，包括：2020年中至2021年初，在天猫店产品参数界面宣传“即食燕窝原料：燕盏”，但实际使用原料包含燕盏和燕条；2020年3月起，在天猫店中，70g鲜炖燕窝的销售参数界面显示的干燕窝含量为“2.5克(含)-5克(不含)”，实际干燕窝投料量为定量3.5g/瓶……
同时，小仙炖还存在原产地标注不清，虚假宣传等情况。罚单显示，2019年5月至2020年6月，当事人在京东商城店铺“小仙炖官方旗舰店”鲜炖燕窝商品参数界面，将商品产地标注为印度尼西亚，经核查，该产品的实际产地为河北廊坊(先后为固安和霸州)。
在此次处罚落地之前，2020年7月，知名职业打假人王海就曾发文指出小仙炖在“干燕窝含量”、“零添加”和“固形物含量”等方面涉嫌虚假宣传。在这份报告里，打假人王海消费364元购买3瓶70克包装的小仙炖鲜炖，产品成分表显示，每100克包含2.6克蛋白质，相当于一颗鸡蛋的三分之一。同年12月，王海表示自己已多次向上级部门举报小仙炖，其在直播带货时宣扬的产品功效亦存在夸大情况。
公开资料显示，小仙炖近年来业绩增长迅猛，公司销售额从2018年的2亿元跃升至2019年的8亿元，而2020年仅“618”和“双十一”两个购物节的销售额累计就达7.1亿元。
值得一提的是，2020年11月，小仙炖还曾被北京市朝阳区统计局行政处罚，处罚事由类型为提供不真实的统计资料。截至目前，该公司已经两次被公开处罚。
在此次处罚之后，中证君注意到，小仙炖已修改天猫和京东官方店70g鲜炖燕窝产品标注，干燕窝添加量修改为3.5g/瓶。
获资本追捧明星也变身投资人
天眼查显示，小仙炖创立于2014年，创始人为苗树、林小仙。根据公开信息，小仙炖曾宣称，其“食材精选马来西亚、印尼燕窝，创新鲜炖燕窝水雾炖煮工艺，原料只含有燕窝、冰糖和水，0添加”等。
2015年3月，小仙炖就曾获得来自俞敏洪创立的洪泰基金和个人投资者150万元的天使轮投资。随后的2016年7月，小仙炖又获知名机构和周鸿祎等个人的千万元Pre-A轮融资。
同时，小仙炖还加大与明星联动，不仅邀请章子怡、陈数进行代言合作，同时也获得张柏芝、李冰冰、张雨绮、景甜、欧阳娜娜、唐艺昕等明星的推荐。
其中，章子怡、陈数不仅只是代言宣传，甚至自己都成为了小仙炖的投资人。2017年4月，小仙炖获得由陈数领投，梦泉时尚集团跟投的2000万元A轮投资。
在此次处罚之前，小仙炖刚于3月底完成了C轮融资，该轮融资由IDG资本、CMC资本、正心谷领投，琥珀资本跟投，具体融资规模未披露。小仙炖董事长、CEO苗树曾表示：“小仙炖本轮融资将主要用于完善供应链体系，科研实验室建设与研究，新零售用户体验打造及升级，组织中台化建设等方向。”
（文章来源：中国证券报）
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