B站公布2021年一季度财报 营业收入同比增长68%

美东时间5月13日，哔哩哔哩(NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”)公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，B站一季度营收达39.0亿元人民币，同比增长68%，再度超出市场预期。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2021年一季度，我们以用户和收入的双双强劲增长拉开了序幕，让我们更加坚定地向未来增长目标迈进。社区内容生态的蓬勃发展，推动月均活跃用户数增至2.23亿，用户日均使用时长也高达82分钟。今年的3月29日，在登陆纳斯达克三年后，我们成功完成了在香港交易所的二次上市。回到属于中国的资本市场，吸纳更为广泛的优质投资者，这也为我们执行长期增长战略奠定了更为坚实的基础。伴随着‘视频化’的巨大浪潮，我们将牢牢把握市场机遇，进一步扩大在‘Z+世代’群体的影响力。”

月活用户达2.23亿视频化浪潮驱动长期增长

财报显示，2021年第一季度，B站月活用户达2.23亿，在去年疫情期间高基数上同比再增30%；其中移动端月活用户突破2亿，同比增长33%达2.09亿。同时，日活用户破6000万，同比增长18%。

本季度B站日均视频播放量达16亿次，同比提升47%，再创新高；社区月均互动数达66亿次，同比增长35%。用户日均使用时长则高达82分钟，体现出社区高活跃、高互动的显著特点。

社区生态的活跃、健康，同样体现在核心用户群体的快速增长上。截至一季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长38%达到1.12亿，其第十二个月留存率稳定在80%左右。

根据艾瑞咨询报告，到2025年视频用户数量将接近12亿人，视频市场规模将超1.8万亿元人民币。目前，B站仍身处这一巨大浪潮的起步阶段，牢牢把握住“视频化”机遇，将有力推动社区的长期增长。

月均活跃UP主超200万自制国创纪录片获广泛好评

据公司介绍，2021年一季度，PUGV(Professional User Generated Video，即专业用户创作视频)作为社区内容生态的基石，占视频总播放量的比重牢牢保持在91%。这一数字的背后，也是UP主创作能力全面提升：月均活跃UP主数量达220万，同比增长22%；月均视频投稿量达770万，同比增长57%，均创下新高。而万粉以上的UP主数量，也同比增长了54%。

2021年一季度，生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。尤其在近几个季度，游戏、知识和宠物品类的视频投稿及播放量都在快速上升，这些品类的增长反映了“Z+世代”鲜明的兴趣喜好，也扩大了B站在大众层面的吸引力。一季度，B站还在移动端上线了竖屏模式“Story Mode”，以满足用户在碎片化时间的内容需求，这也让B站成为“一站式”的全品类视频平台。

据了解，B站长期对国创动画领域上下游的投入带来了可观的回报。今年1月，B站完成了对绘梦动画的收购，以进一步提升国创自制能力。绘梦动画为国内最具代表性的动画工作室之一，由B站与其联合出品的动画《天官赐福》于2020年下半年上线，并在今年一季度延续着极高人气。迄今为止，《天官赐福》在B站的播放量已高达3.7亿，追番人数突破700万，弹幕数量超450万。该动画还登陆了包括Netflix、Funimation在内的海外平台。另外，《灵笼》终章、绘梦动画原创作品《时光代理人》等也于二季度陆续上线，并获得用户高分评价。

付费用户突破2000万广告业务连续八季度同比加速增长

财报显示，在广告和增值服务等业务强劲势头的助推下，B站一季度总营收达39亿元，同比增长68%。广告业务更是实现了连续八个季度的同比加速增长。

据艾瑞咨询预测，到2025年，中国游戏市场规模将超过5000亿元人民币。面对这一快速增长的市场，B站在加强自研及运营发行能力的同时，与国内主要的游戏IP方、开发商与发行商建立起紧密的合作伙伴关系。近日，B站战略投资心动网络与中手游，进一步加强了在游戏产业链上的布局。

随着直播及大会员业务的高速发展，2021年一季度，B站增值服务业务收入同比提升89%达15亿元。直播业务方面，B站持续加强游戏、娱乐品类内容，并通过吸纳全球重要电竞赛事的版权，在电竞直播领域占据了日益重要的位置。除《英雄联盟》全球总决赛以外，B站也获得了该游戏的年度电竞常规赛事直播权。此外，虚拟主播与娱乐类直播也在快速发展，不断满足用户多元的直播内容需求。

公司表示，2021年一季度，广告业务延续着亮眼的表现，收入同比高速增长234%达7亿元。随着B站不断提升品牌知名度，深化在“Z+世代”群体的影响力，B站已成为各行各业广告主必投的广告阵地。第一季度，前五大广告主行业为游戏、数码3C、食品饮料、电商及美妆护肤。通过持续提高算法、丰富广告形式，B站的广告业务将迎来持续增长。

财报中，B站对2021年第二季度收入进行了展望，预计将达到42.5亿元至43.5亿元人民币。

（文章来源：中证网）