知乎：一季度营收增长154.2%至4.78亿元 平均月活用户达8500万

美东时间5月17日，中国最大的问答式在线社区知乎(NYSE:ZH)公布了一季度未经审计的财务报告。报告期内，知乎实现营收4.78亿元(人民币，下同)，同比增长154.2%；毛利润为2.73亿元，同比增长248.5%，毛利率为57%，同比增加15.4个百分点；平均月活跃用户数为8500万，同比增长37.7%。

知乎创始人兼CEO周源表示，“得益于以内容为中心的增长和商业模式，我们在第一季度取得了强劲增长并交付了一系列稳健的业绩”。在营收结构上，知乎多元化布局取得突破性进展，非线上广告业务收入占总收入比例增至55%，视频化升级对知乎用户的活跃度、内容量均产生正向影响。

非线上广告收入占比过半

为扩大内容价值并适应用户的内容消费需求，知乎不断探索并开辟多元化营收模式。一季度，知乎非线上广告业务出现新的业绩增长点，收入占比已过半，驱动知乎整体营收持续增长。

财报显示，知乎一季度营收达4.78亿元，同比增长154.2%。公司一季度主营业务成本的增加是由于广告服务、内容相关成本的增加，以及由于用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加，从2020年同期的1.1亿元增加至2.06亿元。

目前，知乎营收途径主要包括线上广告、付费会员、商业内容解决方案和其他业务(包括在线教育、电商)。

其中，得益于知乎持续提升的品牌知名度以及优秀的商业广告产品能力，线上广告业务在一季度收入为2.14亿元，同比增长70.1%；付费会员业务增速强劲，一季度收入为1.27亿元，同比增长127%；商业内容解决方案业务成为知乎一季度财报一大亮点，收入为1.21亿元，达到去年全年收入的89%；一季度在其他业务(包括在线教育、电商)的收入为1714万元，同比增长200%。

知乎多元化商业布局成果显著。一季度知乎线上广告收入占比为45%，而2020年全年为62%；付费会员、商业内容解决方案和其他业务的收入占比攀升至55%。这也意味着，知乎已不再是一家单纯靠流量获利的公司，其在中文互联网领域的内容价值正快速释放。

视频化升级成果显著

作为中国最大的问答式在线社区、中国前五大综合在线内容社区之一，知乎的社区包容性和内容多样性，使得知乎成为更多年轻用户和优秀内容创作群体的聚集地。

随着知乎视频化升级的加速，知乎的内容质量和用户活跃度均获得正向影响，提升了优质内容的传递效率。

财报显示，知乎平均月活用户数量再创新高，第一季度平均月活跃用户数为8500万，同比增长37.7%。

内容质量的提升以及内容形式的多样性，使得用户对优质内容的付费意愿逐渐提升。一季度，知乎付费会员人数再创新高，平均月付费会员数上升至400万，同比增长138%，付费会员业务在知乎用户中的渗透力得到进一步加深，付费会员渗透率达到4.7%。

持续积累的优质、多样化内容进一步夯实了知乎的内容资产，提高了知乎在内容社区领域的护城河，也为知乎视频化内容生态提供了难能可贵的优质土壤。

截至3月底，知乎持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为79.6亿元，而期初为30.97亿元。这一增长主要是由于2021年3月知乎首次公开募股和同期完成的私募配售的净所得款项。

（文章来源：中国证券报·中证网）