腾讯音乐一季报业绩不错，但对手们也变多变强了

经济观察网记者 任晓宁 实习记者 刘雨琪 5月18日，腾讯音乐（股票代码TME）公布了2021年第一季度财报，总营收78.2亿元，同比增长24%。净利润9.79亿元，调整后净利润12.4亿元。

腾讯音乐一季度会员数创了新高，正在发力的长音频也进展明显。不过，在腾讯音乐努力的同时，其老对手和后起之秀们也在变强。同在5月18日，网易云音乐宣布与索尼建立合作，此前索尼是腾讯音乐的独家合作伙伴。近期抖音和快手也在音乐赛道动作频频，如何应对新老对手的挑战，将是腾讯音乐下一个值得关注的焦点。

会员收入创新高

腾讯音乐一季度在线音乐服务收入27.5亿元，同比增长34.5%。其收入增长主要是会员增加，财报显示，受益于付费用户人数增加，在线音乐订阅收入同比增长40.2%至16.9亿元。

本季度腾讯音乐会员数6090万，环比490万的增长，创造了腾讯音乐自2016年以来的最大净增长，并使得其在线音乐付费率实现两年翻一番，达到9.9%。

这一数据相较于全球数字音乐领头羊Spotify 2020年Q4的44.9%付费率仍有很大差距，但照如此势头，腾讯音乐未来仍有增长潜力。

腾讯音乐最大的收入还远还是社交娱乐服务及其他业务，营收为50.8亿元，同比增长18.9%。此项主要是社交娱乐平台上的直播和广告收入。

长音频是下一个潜力点

腾讯音乐财报也公布了其正在发力的长音频的成绩。继2020年底长音频月活破亿后，Q1的MAU渗透率由同期的5.5%上升至20%。

今年3月，腾讯音乐完成了对懒人听书的收购。4月，腾讯音乐旗下的“酷我畅听”与“懒人听书”融合，成立新的长音频品牌“懒人畅听”。此外，腾讯音乐也在进行长音频内容库建设，打造了《雪中悍刀行》《白夜追凶》《盗墓笔记全集》等头部长音频IP内容，并吸引江疏影等明星参与《江疏影的红唇说》等自制IP内容的录制。

腾讯音乐执行董事长彭迦信称，将致力于重振整体用户参与度，保持音乐订阅的趋势，并培育长篇音频等战略活动。

对手也在发力中

财报发布当天，腾讯音乐即宣布与索尼音乐续签长期版权合作协议。同一天，网易云音乐也宣布与索尼音乐达成全新版权合作，将获得索尼音乐娱乐数年期的海量曲库授权。这意味着，腾讯音乐与索尼音乐独家授权的时代已经画上了句号。

此前腾讯音乐汇聚了华纳、环球、索尼三大音乐公司的歌曲版权和周杰伦等部分歌手的独家版权，用户想要聆听这部分音乐，就必须在QQ音乐等平台购买会员。而现在，网易云音乐也能享有版权在付费方面带来的利好。

此外，抖音、快手等短视频平台近期也在音乐领域频频发力。今年3月，快手第一次试水音乐领域，上线了一款名为“回森”的音乐K歌App，被认为是对腾讯王牌K歌软件全民K歌的正面挑战。5月初，快手又推出了具备智能创作功能的音乐App “小森唱”，通过AI为用户打造专属歌曲。

同样盯上了在线音乐这块蛋糕的还有字节跳动。作为捧红了《野狼disco》、《芒种》等流行歌曲和摩登兄弟等音乐新人的平台，抖音在去年就启动了音乐人补贴计划，试图打造自己的音乐品牌。此外，字节跳动还在今年成立了音乐事业部，并测试音乐发行平台“BeatDynamic”。

《2020中国网络视听发展研究报告》称，短视频用户日均使用时长已经达到110分钟，一定程度上抢夺了音乐这类娱乐形式消费空间。

新老对手的入场和发力，会否改变此前腾讯音乐在音乐赛道一家独大的局面，将是一个值得关注的看点，面对对手的挑战，腾讯音乐如何应对，也将考验腾讯音乐的战略布局。

（王治强 HF013）