又到财报季,视频业行业龙头相继发布财报,内容成为商业化的重要推手。
5月13日晚,哔哩哔哩(以下简称“B站”)发布2021年第一季度未经审计的财务业绩报告。报告显示,B站2021年一季度的营收达39.01亿元,较2020年同期的23.16亿元,同比增长68%,超出市场预期。此外,B站本季度月活用户(MAU)达2.23亿,付费用户突破2000万。
紧随其后,爱奇艺在5月18日公布了第一季度未经审计的财务报告。财报显示,2021年第一季度,爱奇艺总营收达到80亿元人民币。截至一季度末,爱奇艺订阅会员规模达到1.053亿。
视频行业活跃用户仍然呈现高增长态势。B站董事长兼CEO陈睿在财报电话会议上表示, B站的用户增长是靠内容生态来驱动的,通过UP主生产越来越多、越来越好的内容吸引用户进来。“我们用户增长的过程,也可以理解为是内容品类越来越丰富、创作者越来越丰富的过程。”
他透露,未来会扩展品类的丰富度,提升内容的质量,扩大创作者的数量。除了会继续增强如知识、泛生活品类的内容之外,还会进一步去拓展情感类、汽车品类、动物品类,以及像健身、健康这样的品类。
在线广告持续扩张
当下,“视频化”已成为互联网下一波增长浪潮的主要驱动力之一。根据数据显示,到2025年视频用户数量将接近12亿人,视频市场规模将超1.8万亿元人民币。而用户的增长,也使得视频网站商业变现开始提速。
目前,B站活跃着中国大概近一半的年轻人,他们的平均年纪是22.8岁,86%的用户是35岁以下,主要是集中在一二线城市,占50%。他们拥有绝对的消费话语权的同时也是核心消费人群,也是广告主最渴望触达的用户人群。
2021年一季度,B站月均活跃用户同比增长30%,达2.23亿;移动端月均活跃用户同比增长33%,达2.09亿;本季度月均付费用户数再创新高,达2050万;整体付费率也创下9.2%的历史新高。
分析来看,虽然去年一季度受疫情影响,居家隔离在线娱乐消费需求增长已经构建了一个较高的基数,但视频行业一季度的用户增长表现仍然没有让人失望。此外,用户使用时长、留存度、活跃度、付费意愿等核心指标也均有提升。陈睿表示,B站用户增长的预期是三年4亿的MAU目标,从Z世代用户逐步渗透至85s、80s。
不断出圈之后,B站的收入也开始攀升。2021年一季度,B站在直播及增值服务方面收入达到14.97亿,同比高增88.6%。另外一方面,B站广告收入同比高增233%至7.15亿;电商及其他收入5.19亿元,同比也高增了230%左右。
值得注意的是,B站前五大广告主行业为游戏、数码3C、食品饮料、电商及美妆护肤,年轻化标签明显。不过,B站依旧没有贴片广告。
除此之外,爱奇艺本季度广告收入的高速增长也值得关注,2021年Q1,爱奇艺实现广告营收19亿元人民币(约合2.925亿美元),同比增长25%。
视频“内容”化
除了广告,B站电商及其他业务收入达5亿元,同比高速增长230%,中信证券分析称,B站电商在优势的ACG衍生产品领域采取自营模式,预计随着SKU增多,业务营收将保持增长,看好其商业化潜力。
相比来看,B站移动游戏收入11.71亿,同比增长1.7%。分析认为,游戏端收入增速的放缓主要受制于老游戏进入流水平稳期、游戏版号限制、新游戏尚未上线等因素影响。陈睿表示,游戏是B站的主业之一,但做游戏并不是把它作为一种变现的手段,而是将游戏的内容做好之后,自然而然就一定能够做好商业化。“同时,我们的视频生态和游戏生态也有非常多能够结合的地方,这是一个能够很好地协同发展的模型。”
可见,视频“内容”化的趋势已经越来越明显。一方面,爱奇艺正在加大自制综艺和各类聚集的投入,另一方面,B站则在加速向内内容领域布局。以B站用户喜欢的动漫领域为例,今年1月,B站完成了对绘梦动画的收购,以进一步提升国创自制能力。该公司为国内最具代表性的动画工作室之一,由B站与其联合出品的动画《天官赐福》于2020年下半年上线。近日,B站还在第一季度战略投资了心动网络与中手游,进一步加强在游戏产业链上的布局。
B站如何吸引更多人?在电话会议上,陈睿表示,在用户进入社区之后,他们的活跃度能否提升取决于两点:第一点,用户融入社区氛围的程度;第二点,用户的兴趣需求能否被充分挖掘。
融入社区,意味着用户要关注越来越多的UP主。目前,B站月均活跃UP主数量达220万,同比增长22%;月均视频投稿量达770万,同比增长57%,万粉以上的UP主数量,也同比增长了54%。生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。
而从爱奇艺的内容营销收入来看,在主要综艺节目和戏剧的推动下,该公司也取得了可观的增长。第一季度,内容营销收入约占品牌广告收入的64%,这也是最近几个季度的最高水平。一定程度上反映出,广告主对于优质内容以及内容策略的认可。
西部证券分析师李艳丽认为,视频行业会员ARPPU(平均每付费用户收入)短期内看到显著提升,且长期将保持增长。视频平台的优质内容继续提升后,也会带动付费渗透率提升。预计视频平台利润将开始得到改善,2021在线视频广告收入相较于2020年,会迎来高增长,且向头部内容集中。
(文章来源:21世纪经济报道)