近日，山东省菏泽市曹县火遍全网，一时间，“北上广曹”，“宁要曹县一张床，不要上海一套房”，“宇宙中心曹县”等玩梗金句在网络热传。
但也有一些网友不明所以，纷纷发出疑问：曹县是什么梗？
曹县的走红，源于短视频。当地一位主播，在直播时经常喊一句“山东菏泽曹县”的口号，因其夸张而被不少创作者模仿，形成一种独特的网络表达现象。
但在短视频背后，真实的曹县也不容小觑。曹县作为一个农业大县，从某种程度上来看，走出了一条适合自己的“乡村振兴”之路。
曹县是如何火遍全网的
曹县，原本是一个普通的地名，山东省菏泽市下辖县。古称北亳、曹州。位于山东省西南部，地处鲁豫两省八县交界处。
一个原本名不见经传的小县城，因为一个在某网络平台直播的网红火了。这位主播在直播和视频中操着一口山东方言高喊“山东菏泽曹县，666！我的宝贝~”
视频独具一格的“土味自豪感”，再加上大硕“过于浑厚”的山东大嗓门，让这句搞笑又魔性的口号迅速在全网走红。
不少短视频创作者纷纷跟风效仿，类似“山东丈母娘只认曹县女婿”、“北上广曹深”的城市梗段子更是层出不穷。、
据澎湃新闻，抖音短视频平台相关负责人曾在接受采访时表示：在过去的一个月（2021年4月14日-2021年5月13日）平台上关键词“曹县”相关视频总播放量达2.68亿。截至5月14日，抖音上#曹县、#山东菏泽曹县两个话题的总播放量超过4.8亿。
从4月13日到5月17日，微博上关于曹县的话题阅读量超过了5亿。
在多条播放量较高的视频评论区，有人追捧这句口号，因为它“魔性搞笑”；有人厌恶这句口号，评论它“乌烟瘴气”；还有人是想借助曹县，“解构”北上广深的“繁荣虚像”……类似“城市之间的真实差距一定要看清，要客观地评价，纽约在近几年还是追不上曹县的”；“我一个朋友说曹县人均收入3000，我觉得一般般，后来人家告诉我是比特币。”；“我的第一志愿是曹县大学，第二志愿是清华大学。”的调侃比比皆是。
电商致富
如果放在10多年前，那么当时的曹县只能用一个字形容，那就是：穷！据了解，当时的曹县每个人平均只有八分地，尚不及亩，人均GDP排倒数山东第一。
而曹县也有很长一段时间都躺在中国贫困县的名单里，还有县下的很多村都因为穷而出名。像曹县的大集镇，就曾因为村里连个路灯都没有，黑暗中只有错落的土房，到了晚上阴森森的而被当地人戏称做“鬼村”。
在相当长的时间里，曹县的经济增长来源于当地人外出务工的收入。据媒体2006年报道，外出打工是曹县人的主要收入来源。2005年，曹县输出了20万农村劳动力，平均每人每月务工收入只有700—800元。可能才刚刚达到许多城市的最低工资标准。时任曹县劳动保障局局长郭峰都曾一度认为，曹县是个欠发达县。
2020年11月11日，山东省菏泽市曹县大集镇孙庄村（图片来源：新华社记者 王凯 摄）
但如今，曹县的地区生产总值已达463.82亿元（2020年数据），位列菏泽全市第一，同比增长4.1%；公共财政预算收入20.8亿元、同比增长14.1%；税收29.8亿元、同比增长9.6%，增幅全市第三；完成进出口总额85.6亿元、全市第二，同比增长19.4%，其中出口82.36亿元、全市第一，同比增长19.2%。
曹县2020年度人均GDP达到3.26万元，无论是经济总量还是人均收入，曹县都是名副其实的菏泽担当。在全国多个百强县排行榜中，我们都能看到曹县的身影。
这背后，是曹县近年来大力发展的网络零售、农村电子商务。
在2010年底，有三户村民尝试着通过淘宝网开设网店销售演出服、摄影服，生意火爆，大量的订单纷至沓来让农民看到了商机，曹县农村电子商务开始快速发展，从此曹县开启了电商发展道路。
近来，汉服成为曹县影响全国的又一大支柱产业，供应量占到了全国汉服销量的三分之一。
2020年12月11日，在山东省曹县职业教育中等专业学校实训基地，一位学生在直播销售汉服。
（图片来源：?新华社记者 郭绪雷 摄）
据曹县电子商务服务中心统计，截至2020年底，曹县约有汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服加工企业超过600家，2019年全县汉服电商销售额近19亿元，约占全县电商总销售额的10%。
曹县在汉服界能有如此地位，还得益于当地大集镇在十年前铸就的寿衣和戏服基础，那时这里是全国最大的寿衣集散地和演出服加工基地，凭借拉满的纺织打板和绣花工艺，趁着汉服文化热潮悄然转型。
曹县还通过跨境电商，把家具、工艺品、板材等产品卖到了全球各地。看到广阔的国际市场后，曹县县委、县政府审时度势，积极对接阿里巴巴集团，整合各方资源，建立了木制品跨境电商产业带。
据山东商报，2017年，日本东京电视台曾以《不可思议的世界》为题，报道了日本的殡葬生态。该节目中提到：90%的日本棺材，其实就来自于山东曹县。
当地优质的桐木、檀木都是做棺木的好材料。作为最大的木材基地，富裕的木材资源让棺木生产厂商的生意越做越大，各类棺木远销日本、韩国及欧美市场。
在阿里发布的《2020年淘宝百强县名单》中，曹县也以17个淘宝镇、151个淘宝村的数量位列全国第二，与浙江义乌一并成为“超大型淘宝村集群”。曹县大集镇，是中国首批“淘宝镇”、山东省唯一一个淘宝村全覆盖的乡镇。
在梨视频2018年对“全国各地人均收入排名”中，曹县丁楼村人均收入达到了10万元，大幅度超越北上广深。
曹县县长回应“走红”
5月18日，据紧急呼叫报道，曹县走红短视频作者回应曹县走红称，曹县的走红并不意外，自己制作短视频是为了能让全国网友知道曹县，为家乡的发展做贡献。他称，短视频由个人创作，没有团队帮助营销；因部分语言被指哗众取宠，他曾被有关部门约谈，相关部门希望他多宣传正能量的事情。
众多调侃之外，也有网友呼吁：“调侃需适度”、“希望大家适度顽梗”；还有网友表示：“就是调侃，不要想多”、“希望政府抓住宣传机会”、“虽然大家都在调侃，但不要觉得丢人，可以趁着热度多宣传，助力发展”。
据《牡丹晚报》官方抖音号内容显示，5月17日上午，曹县举办“智汇曹县·创享未来”曹县2021年返乡创业人员座谈会，县长梁惠民在发言中说，“（近期曹县的）短视频比较火爆，有正面宣传，也有哗众取宠的，甚至出现了‘北上广曹’，这是网络上的调侃。但从另一个角度来看，这里面至少表现出两层意思，一是大家非常关心来自家乡的信息，关注家乡的发展；二是家乡的变化确实大，甚至有点让大家不敢相信。”
上述座谈会后，梁惠民接受“大众网菏泽”采访时说，“各位网友对曹县的关注度非常高，对曹县有正面的，也有调侃的，不论是正面的还是调侃的，我们都欢迎到曹县来走一走，看一看，看一看我们真实的曹县。”
编辑|孙志成?杜恒峰 肖勇
校对|何小桃
每日经济新闻综合澎湃新闻、山东商报、海报新闻、牡丹晚报、大众网等
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（邱利 HN154）
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