美东时间5月17日，爱奇艺(NASDAQ: IQ)于当日美股盘前公布截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，2021年第一季度，爱奇艺总营收达到 80亿元人民币(约合12亿美元)，远超公司此前预期的70.3亿-75.3亿元之间。市场对此表现也十分买账，爱奇艺股价最终收涨10.28%，报13.95美元。
此前，爱奇艺因旗下爆火的选秀综艺节目《青春有你3》出现了“倒奶打投”一事，遭到了社会舆论的一致反对。北京市广播电视局因此责令《青春有你3》停播整改，并印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》，要求节目中不得设置“花钱买投票”环节。这也一度对爱奇艺造成影响。
财报显示，2021年第一季度，爱奇艺总营收达到 80亿元人民币，同比增长4%；公司净亏损为13亿元，较上年同期净亏损29亿元收窄55%。
那么，爱奇艺一季度是如何“排兵布阵”，达到超营收预期，吸引超百万人订阅会员呢？且看南财AI新闻实验室为大家探究爱奇艺的“精品化”策略，以及它是如何实现总营收超预期的。
独家内容策略拉动营收
数据来源：公司财报
首先来看爱奇艺四大业务的营收情况。
2021年第一季度，爱奇艺会员服务收入为43亿元，较2020年同期的46亿元同比下滑7%，但环比增长12%，创四季度以来新高；一季度爱奇艺广告实现19亿元营收，得益于宏观经济的复苏，品牌广告预算和品牌广告主的数量都出现了反弹，广告收入同比增长25%；内容发行实现收入 7.791亿元，同比增长29%；以IP为核心的其他营收第一季度营收9.610亿元，相比去年同期增长了10%。
数据来源：公司财报
2021年一季度，爱奇艺订阅会员规模达到1.053亿，新增360万，环比增长4%。5月18日晚间，爱奇艺发表致股东信，表示一季度会员订阅规模的扩大、会员服务营收的增加，主要归功于头部内容、优质内容表现强劲叠加假期的影响，持续拉动会员数上涨。
在内容方面，爱奇艺有头部剧集《赘婿》成为春节爆款，《流金岁月》等原创大剧热播；而电影方面，一季度《沐浴之王》《拆弹专家2》等电影表现良好；综艺方面，《奇葩说7》《潮流合伙人2》等节目在季度内热播。
此外，春节期间，用户会花费更多时间在长视频消费上，使得平台整体大盘流量上涨，移动端MAU和DAU均环比上涨。假期影响叠增精品内容，推动会员规模的扩大，带来会员服务营收增长。
爱奇艺创始人龚宇表示：“显著的增长在很大程度上要归功于我们本季度内推出了类型丰富的剧集、综艺以及电影等内容。特别是剧集《赘婿》，在收视率和货币化效率方面都成为另一个标杆，这也印证了我们的独家内容策略。”
高品质的自制内容确实能带来多方面的好处，一方面提高视频服务质量，吸引更多付费会员、广告客户，一方面也让公司从其他播放平台获得版权收入。
2021年第二季度，爱奇艺重点戏剧内容还包括《小舍得》《骊歌行》等。同时，爱奇艺剧场化运营也将持续推进，恋恋剧场计划在5月20日开播，迷雾剧场也将推出新内容。
控制成本缩减亏损
数据来源：公司财报
营收增长的实现，除了开源也要节流，爱奇艺对营收成本、内容成本也有所控制。在疫情的影响下，2020年一季度以来，爱奇艺营收成本不断缩减，至2020年三季度以后才有所回升，后续都保持较平稳的增长水平。
“当我们讨论推出更多爆款内容时，关注的不是更多，而是爆款。内容成本投资水平和以前是差不多的。现在在做的是增加内容品质。”爱奇艺CFO王晓东在2020年第四季度财报电话会上曾表示。
由上图可知，2021年第一季度，爱奇艺的营收成本与2020年同期相比下降10%，这主要归因于内容成本和带宽成本的下降。其中，第一季度内容成本为54亿元人民币，与2020年同期相比下降8%。内容成本下降主要源于版权内容成本的下降。爱奇艺致股东信中表示，当下从传统渠道获取的版权内容正在减少，同时自制内容的数量和质量都还不能满足需要。由此也从客观上促使内容成本的降低。
营收结构不断多元化
数据来源：公司财报
除此之外，在商业运营方面，爱奇艺正逐步建立多赢的生态系统和“一鱼多吃”的商业模式。除了会员服务、广告业务外，以IP为核心的其他业务营成为爱奇艺的第三大营收支柱。虽受疫情影响，但自2019年四季度以来，其他业务每个季度的营收基本呈上升状态。
随着IP增值授权、游戏、直播等变现能力日渐攀升，“一鱼多吃”运营能力、优势逐步增强，根据财报，爱奇艺2021年一季度运营亏损10亿元，运营亏损率相较2020年的29%缩减至13%。
虽然一季度总营收超预期，但“倒奶打投”事件影响还在继续。在爱奇艺一季度财报后的电话会议上，龚宇提到目前有关部门已有明确清晰的要求，未来选秀节目如果投票只能是全免费，对于爱奇艺的广告收入影响还在评估中，“有，但不会很大”龚宇称。
（文章来源：21世纪经济报道）
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