人口数据里的财富密码：家电刮起“迷你”风，“新老年人”消费需求旺盛

导读：人口数据背后的“经济学”。万亿级的“单身经济”市场正在形成。

来   源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）

作   者丨于长洹

编   辑丨周上祺

图 / 新华社

近日，第七次全国人口普查主要数据情况发布。数据显示，全国人口共141178万人，与2010年第六次全国人口普查数据相比，增加7206万人，增长5.38%，年平均增长率为0.53%。

从七普数据中，不仅可以看出我国10年来的人口变化，还可以发现数据背后的财富密码。

例如，随着我国家庭规模逐渐缩小，“单身经济”近年来日益繁荣，一人食、“迷你”家电、智能家居等产品受到越来越多单身群体的热捧，万亿级的“单身经济”市场正在形成。

万亿级“单身经济”市场正在形成

七普数据显示，全国共有家庭户49416万户，平均下来，每个家庭户的人口仅为2.62人，和2010年的数据相比，减少了0.48人。这意味着家庭户的规模在逐渐缩小，三口之家已经算规模中等的家庭户。民政部数据显示，2018年我国单身成年人口高达2.4亿人。其中有超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年，这一数字会接近1亿。与此同时，我国家庭正呈现单身化趋势。单身群体规模的扩大，也为许多行业带来了广阔的商机，万亿级的“单身经济”市场正在形成。单身群体更注重消费品或服务的情感属性，会为具有陪伴属性的产品和服务买单。宠物、游戏、动漫、直播等行业均满足这种陪伴属性，预计此类陪伴经济将持续成长。数据显示，2019年，以陪聊为卖点的智能音箱市场，经历了爆发式增长，全国出货量达到了4589万台，和2018年相比，增长了109.7%。出于对品质生活的追求，单身人士对智能家居、懒人小家电的消费能力也较强。广东格兰仕家用电器制造有限公司相关负责人向21世纪经济报道记者介绍，近年来，小家电成为格兰仕发力的重点。随着90、95后成为家电市场的新兴消费主体，年轻群体对家电的外观设计、使用体验、功能配置提出了更多个性化消费需求，顺应年轻人的需求，格兰仕对旗下产品进行了大胆创新，产品销量也大幅提升。扫地机器人也受到越来越多单身群体的欢迎。奥维云网数据显示，2020 年我国扫地机器人销量为 469 万台，同比增长 8.82%，销售额为 79 亿元，同比增长 23.31%，2017-2020 年销售额复合增速高达 21%。家庭规模也影响着消费的特征，规模更小的家庭在小额消费品上会更偏好小包装。在餐饮业，单人食盒、自热小火锅、一斤装的大米、迷你小火锅等针对单身消费的产品受到热捧。据天猫发布的《2019—2020国民味道》数据报告指出，2019年一人食的商品销量在天猫同比上涨30%，一人食的商品成为2020年六大年度美食趋势之一。同时，家电行业也刮起了一股“迷你”风，小容量、高颜值、多功能的小家电，成为了许多单身人士的首选。母婴企业积极拓展线上市场

七普数据显示，我国0—14岁人口为25338万人，占17.95%。0-14岁少儿人口的数量比2010年增加了3092万人，比重上升了1.35个百分点。我国少儿人口比重回升，生育政策调整取得了积极成效。

少儿人口占比的提升，有助于推动婴幼儿照护、母婴用品等“童经济”的发展。近年来，我国母婴行业保持持续增长的态势，母婴行业从产业链到渠道环节也变得逐步完备。

据母婴研究院显示，2019年母婴市场规模达3.2万亿，同比增长11%，预计到2023年，市场规模可达5.05万亿。

何先生是东莞一家童装企业的负责人，近年来，由于母婴市场的持续增长，何先生的企业也迎来高速发展期。去年“双11”当天，公司在电商平台的销售额突破了1000万元。“我们的客单价相对较高，现在的年轻父母，对于买给宝宝的衣服和食品，很在意品质和健康，而且普遍喜欢在网上购买。”

国内母婴市场的增长主要是来自于人群迭代、消费升级和下沉市场的拓展，天猫提供的数据显示，2020年，天猫平台上零辅食、智能育儿、潮流玩具等类目的增速均超过40%，1364个单品在天猫的销售额突破1000万元。

相较于老一辈的父母，90后、95后这一代物质生活相对稳定，接受新鲜事物较多，因此在他们当父母后，对待孩子所产生的消费不仅仅局限于吃穿，在住和行方面也有了一定的考虑。

业内专家表示，此前，国内传统母婴市场主要以食品、衣物、护理产品等为主，但随着新一代父母的消费体验不断提升，母婴服务类产品市场发展空间十分可观。

银发经济呈爆发式增长

七普数据显示，我国60岁及以上人口有2.6亿人，比重达到18.70%，其中65岁及以上人口1.9亿人，比重达到13.50%。2010年至2020年，60岁及以上人口比重上升了5.44个百分点，65岁及以上人口上升了4.63个百分点。从数据上看，中国已经步入老龄化社会，且在逐步迈入“中度老龄化”社会。

国家统计局局长宁吉喆表示，人口老龄化是我国社会发展的重要趋势，是较长期的重要国情，应对人口老龄化，既有挑战，也有机遇。老龄化促进了“银发经济”的发展，增加了老年服务的消费和技术进步等。

知名经济学家宋清辉认为，人口老龄化必然会对经济社会产生重要影响，并从各个层面深刻影响消费需求和消费行为。近年来，老年人的消费行为由以往的高储蓄、少消费的特征，已经悄然改变为舍得花钱、追求品质的“新老年人”，其消费需求十分旺盛。

据艾媒网数据显示，2019年我国“银发经济”相关产业规模已超过3.7万亿元，预计2021年的“银发经济”总体市场规模达到5.7万亿元。

随着老年人消费占比增加，消费结构也呈现出新的特征。营养保健品和家用医疗护理器械等养老产品，娱乐、老年旅游和养老保险理财等养老服务的需求大幅提升。

广东一家旅行社负责人向21世纪经济报道记者介绍，“近年来，老年人旅游群体规模不断扩大，在旅游淡季，老年旅游人数甚至可以占到旅行社接待总人数的50%以上。”

民生证券认为，医疗养老产业是未来十年风口。未来十年里“60后”将逐渐迈入老年，这意味着医疗和养老产业迎来黄金机会。参考日本经验，在20世纪80年代进入老龄化社会后，银发经济呈爆发式增长，医疗和养老行业诞生出很多增长点。

“银发经济”热潮还催热了互联网+医疗模式，国内互联网巨头已经在加紧布局。21世纪经济报道记者从阿里巴巴了解到，阿里健康此前启动了对互联网+护理服务的探索，与专业机构及在医疗机构注册的护士合作，采用“在线预约、上门服务”的方式，为高龄或失能老年人、康复期患者和终末期患者等行动不便的人群提供专业护理服务。目前，阿里健康上门护理服务已经覆盖近40个城市。

宋清辉表示，养老、健康、护理、保健等“银发经济”，未来将带来诸多发展机遇。目前，围绕老年需求的相关产业的覆盖范围很大，从养老护理到殡葬服务，已经形成了较为完善的产业链条。未来，围绕着这条链条上的各个细分领域，有望迎来爆发式增长。

本期编辑 陈思

本文首发于微信公众号：21世纪经济报道。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

（王治强 HF013）