锐步遭“甩卖”引各方竞购 安踏有可能笑到最后

如果说之前的“新疆棉事件”让国产体育品牌得到了广泛关注，那么目前围绕昔日国际知名体育品牌锐步(REEBOK)掀起的收购争夺战同样吸引人眼球。据悉，包括李宁、安踏等在内的国内品牌以及不少国际买家都有意参与这桩交易，那么，谁会是最被看好的那一个？

众多买家参加收购战

锐步是闻名全球的运动健身品牌，曾在运动领域拥有不可替代的地位，销量也一度超过耐克。对于不少80后消费者而言，拥有一双锐步鞋无疑是一段值得回忆的美好时光。

作为一家成立超过百年的品牌，锐步曾经有过打造世界上第一双钉鞋、第一双打气鞋等高光时刻。上世纪90年代，锐步发展放缓，但依然是仅次于耐克和阿迪达斯，排名全球第三的体育品牌。

阿迪达斯2006年以巨资将锐步收入囊中，并梦想强强联手后反超耐克，但事与愿违，锐步的发展每况愈下。而随着去年疫情爆发，锐步终于沦为昨日黄花，这也使得阿迪达斯决定将其挥泪甩卖。这桩原本以为是1+1>2的收购，让很多人都对阿迪达斯针对锐步的发展策略提出诟病。

针对阿迪达斯将要甩卖锐步一事，不少国外机构、包括个人都纷纷表示要参与，不过最让人瞩目的无疑是两家来自中国的体育品牌——都有头部流量明星加持的安踏和李宁。

这几年，很多中国体育头部企业都开始倾向于多品牌发展战略，比如李宁收购了英国百年鞋履品牌Clarks以及知名服饰品牌堡狮龙80%的股权；特步旗下则有四大引擎——专业运动品牌索康尼、迈乐和时尚运动品牌盖世威、帕拉丁；安踏旗下则拥有FILA、始祖鸟、威尔胜、迪桑特、可隆、萨洛蒙、斯潘迪等更多品牌。

对此，一位业内人士对《证券日报》记者分析称，就本次收购而言，广大国人都希望锐步能够被国产体育品牌收购，而众多买家中，安踏则被认为是最有可能获胜的那一方。

安踏为什么会被寄予厚望？

2018年的12月11日，斐乐中国流水突破100亿元，2020年底，斐乐中国达到了接近200亿元的销售流水。但至今很多国内消费者也不知道斐乐(FILA)是安踏收购的品牌，还有更多人不知道安踏已经收购了FILA达12年之久。

很多人把安踏收购FILA誉为体育商业的经典教科书。2019年，安踏从百丽集团收购了当年亏损3000万元的FILA之后，安踏接下来有三点做法值得称道。首先是在品牌战略定位中，将FIIA摆在与安踏主品牌同样重要的核心位置，而将其他多品牌作为新增长点，明确各品牌在集团内的不同增长方向，其中安踏主品牌是创新驱动增长，而FILA更注重高品质的高速增长，瞄准的是比安踏更高的毛利率市场定位。毕竟在多年发展中，安踏走的是高性价比定位，品牌很难进入高端市场，而全力打磨的FILA则走进了令安踏梦寐以求的高端市场。另一点是，在收购后的相当长一段时间，安踏并没有急于求成让FILA快速走出低谷创造佳绩，而是不断打磨产品和团队，厚积薄发才创造了今天靓丽的财报。最后还有一点是，安踏并没有对FILA采用以往传统的批发商批发模式，而是直营。这一模式虽然非常复杂麻烦，但是最大的好处是带来了精益管理，这为FILA的快速成长夯实了基础。

上述业内人士指出，当然FILA的发展还有一个客观原因，就是随着收入增长，渴望拥有时尚元素并且为之买单的人群增加了很多。

但是无论怎样，安踏运营FILA的成功确实值得很多人深思。所以当锐步收购战即将进入高潮，花落谁家无疑让人关注。

目前，安踏被广泛看好，一方面是锐步真的再等不起了，另一方面是安踏拥有比其他竞争者更多的收购后运营经验。现在更多人想的是，安踏如果接手，会如何让锐步重生？

（文章来源：证券日报网）