逸仙电商披露一季报：净亏损2.34亿元 营销费用占比高达72.1%

5月19日晚间，逸仙电商(NYSE:YSG)披露2021年第一季度报告显示，2021年第一季度逸仙电商实现营业收入14.44亿元，同比增长42.72%；毛利9.92亿元，同比增长58.81%。

但是，逸仙电商本季度继续增收不增利，Non-GAAP口径下净亏损2.34亿元。逸仙电商解释称，亏损主要系行业整体增速放缓，同时仍在进行必要的品牌建设投入，探索更多有效获取新流量的渠道。

逸仙电商于2020年11月19在纽交所上市，目前拥有完美日记、小奥汀、完子心选、科兰黎、DR.WU、Eve Lom以及皮可熊等七个品牌，其中完美日记是核心品牌。截至今年3月底，逸仙电商在全国110多个城市开设245家线下体验店，同时拥有天猫、京东、唯品会等电商平台，以及微信、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩等社交平台，并以此为基础为用户提供线上线下相结合的消费体验。

线下线上全方位的大力推进，致使逸仙电商营销费用极高。一季度逸仙电商营销费用10.42亿元，占同期营业收入比重72.1%，远高于国内其他已上市美妆企业。数据显示，上海家化(600315.SH)、水羊股份(300740.SZ)、珀莱雅(603605.SH)和丸美股份(603983.SH)2021年一季度的销售费用占比分别为43.37%、40.26%、41.72%和29.14%。

但是极高的营销费用并没有给逸仙电商带来完美的口碑，查阅黑猫投诉平台，关于核心品牌完美日记的投诉有两百多条，内容包含“过敏”“不退换”等。根据公开资料显示，完美日记“首次购买用户在次年至少复购一次”的用户增速出现了断崖式的下跌，从2019年的30.8%锐降至2020年的2.6%。

（文章来源：中国科技新闻网）