名创优品：2021财年第三季度复苏强劲 利润创一年来新高

5月19日，名创优品集团(NYSE:MNSO)公布了截至2021年3月31日的2021财年第三财季未经审计财务业绩。该季度公司总营收达22.3亿元人民币，同比增长37%。其中国内营收17.9亿元人民币，同比大涨75%，尤其值得注意的是，公司国内营收较疫情前的2019年同期增长了12%。

名创优品该季度净利润1.5亿元，同比增长10%，环比大幅增长77%。不仅超过华尔街分析师一致预期的1.2亿元，近7%的净利润率也创下了该公司自疫情暴发近四个季度以来的新高。

作为中国企业“出海”的代表之一，截至2021年3月31日，名创优品门店已进入94个海外市场，其“全球百国”零售版图不断扩充。财报显示，名创优品本季末全球门店数量达4587家。其中海外店铺数量1775家，本季度净增海外店铺29家，超过去年同期新增20家的成绩，在疫情继续肆虐海外市场的大背景下，名创优品本季度海外营收达到4.4亿元人民币，与上一季度基本持平。

国内方面，继续深挖下沉市场潜力。截至2021年3月31日，公司国内门店数量为2812家，本季度净增的44家新店中，绝大部分开在三线及以下城市。据悉，自2020年名创优品启动“下沉战略”以来，其12个月内新增店铺有近70%来自于三线及以下城市。

作为线下起家的新零售品牌，近年来名创优品越来越重视线上渠道的布局。本季度来自线上渠道(电商+O2O)的营收贡献首次超过10%，这正是名创优品全渠道持续发力的最新成果。其中，电商业务贡献1.7亿元收入，同比增长86%，收入贡献为7.7%；O2O业务贡献近7000万元收入，占比3.1%。

通过线下门店+线上渠道+私域流量运营等多种方式，名创优品不断触达和激活会员，提升会员黏性和复购率。截至3月末，公司过去12个月内的活跃会员数量约3020万，环比增加超过200万，较2020年6月末增加近800万。

品类方面，名创优品中国区玩具和食品均同比实现大幅度增长，玩具品类销售额较2020年同期增长189%，零食品类销售额较2020年同期增长104%。

名创优品持续夯实其IP优势，也为此次财季添上可圈可点的一笔。财季期间，名创优品先后携手奇奇蒂蒂、Tsum Tsum、天官赐福和Bilibili等IP深度合作，推出联名产品系列。

独立品牌TOP TOY成立5个月以来，也保持着引领国内潮玩趋势的高调步伐，盲盒、手办、积木和拼装四大品类均衡增长，在广州、兰州、成都和上海相继开出4家“梦工厂店”。

名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示：“这是名创优品上市后的第一个完整财季。我们持续重视产品开发和业务创新，推动国内业务快速恢复、盈利水平稳定回升。新业务TOP TOY继续蓬勃向上，在经济模型、产品品类、渠道和自有IP等方面都有斩获。”

叶国富也强调：“在2021年接下来的时间里，MINISO在国内将继续下沉，在中国广大的三线及以下城市开设新店铺并占领更大的市场份额；在海外市场，我们将密切跟踪疫情恢复进展，动态调整业务计划，争取早日迎来海外业务的复苏。”

（文章来源：中国证券报·中证网）