顺应消费升级，人们对美的需求彻底释放，“颜值经济”飞速发展，医美也开始“破圈”进入普通消费者日常生活，化身消费新贵赛道。资本市场方面，医美概念持续火爆，俨然成为最值得关注的细分领域之一，网友甚至感慨称，“2021年的医美就是去年的白酒，当我们觉得要回调时，它还在涨。”……
5月19日，“医美产业重要精准流量入口”之一的新氧科技(SY)发布了2021年第一季度未经审计财务业绩。
财报显示，2021年第一季度，新氧科技录得总收入3.596亿元人民币(5,490万美元)，同比大幅增长97%。毛利率方面，在去年同期高达76.4%的基础上进一步提高至85.4%。
与之对应，新氧科技B、C端的运营数据期内均实现了大幅拉升。截至最新一季度末，新氧平台展示的医美机构数超过4,702家，同比增长42.7%，规模再度扩大；平均移动月活跃用户数量(MAU)达到840万，较上年同期的420万增长101%，用户规模刷新历史记录，且同比增速再度领跑行业。
新氧科技何以取得如此亮眼的成绩？其到底做对了什么？
踩稳必由之路，线上化、平台化价值兑现
首先，行业视角下，所有发展趋势最终简单地指明一点：线上化、平台化将是医美行业发展的必由之路。新氧科技的成长历程与整体运营策略踏在未来趋势之上，进而在趋势演变的过程中分享到足够的成长红利。
德勤发布的《中国身体塑形市场行业发展白皮书2021》显示，2020年中国医美市场规模预计为1,975亿；受到新冠疫情影响，2020年行业增速有所放缓，但后期会逐步回暖，预计增速到2023年上升至18%，市场规模突破3000亿元。与此同时，相关数据显示，2020年中国在线医美服务平台市场规模同比增长12.2%，远超医美市场总体增幅，中国医美行业线上化程度正在提速。
在技术革新与消费升级双轮驱动下，国内领先的互联网医美医疗服务平台新氧科技顺势而上，通过构建优质的平台生态圈，联通供给端和消费端，在赋能机构与解决用消费决策的过程中，逐步成长为在线医美服务领域的领导者，目前新氧市占率已远超其他医美服务平台。
2012-2023年中国医美市场规模及增速预测(十亿元)
更深入的层面来看，自21世纪初、中国医美行业诞生至今，这一市场始终呈现“小散乱”的竞争格局。《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，至2019年，合法合规开展医美项目的机构仅占行业的12%，意味着“黑机构”数量超过8万；合法合规医师仅占24%，即非法从业者多达10万。这决定了，消费者信任缺失是医美行业亟待解决的发展痛点，消费者信任度会是这一赛道竞争的“利器”。
在前不久的2021美沃斯大会上，新氧科技副总裁刘蓉亦指出，医美是一个与茶叶、玉石行业类似的低信任行业，而信任的源头是真实。根据新氧数据颜究院数据，拥有4条真实评价的SKU(Stock Keeping Unit，单一商品标识)，医美动销率可达40%；累计超过70条真实评价的SKU，医美动销率高达84%，展现出较强的关联现象。
而消费者信任如何建立？市场层面上，行之有效的路径无非是通过平台与品牌的公信力来达成。
因此如前文提到，线上化、平台化将是医美行业发展的必由之路。这样的发展趋势为新氧科技的高速增长注入持续而强劲的动能。与此同时，作为中国最大的一站式医美线上平台，新氧科技显著的成绩也反证了这一趋势的必然性和有效性。
品牌投入、创新驱动、精细化运营三箭齐发，带领医美行业穿越发展迷雾
看回2021年第一季度，公司层面，新氧科技围绕品牌营销、创新渠道和精细化运营三个维度，推行大投放、大体系、大创新策略且成效显著，进一步扩宽其护城河，展现高质量成长潜能。
品牌方面，新氧科技实施战略性投放策略，找准与主流医美人群沟通交流的契合点，建立具有强大区隔性的品牌认知。5月14日，著名导演、演员赵薇官宣成为“新氧医美公益大使”。未来，赵薇将会与新氧携手倡导医美服务专业化，并共同推动中国医美公益活动发展，提倡多元化审美。
据新氧科技一季报显示，在2021年一季度，新氧科技实现平均月活跃用户同比增长101%，在过去的2020年四个季度，这一增幅均超过100%，实现接连翻倍式增长。
创新方面，新氧科技致力以数据技术赋能医美行业。2021年一季度，新氧科技直播总观看量超2000万次；视频面诊发起量48.7万次，单日最高发起量14729次；包括魔镜测脸在内的新氧AI小工具，一季度使用量超过2.5亿次。
精细化运营方面，新氧科技以平台化、数据化、中台化为核心，高效串联品牌商、机构、渠道、用户等产业链多方。通过推出如绿宝石医生榜单、“新氧体验官”等一系列创新产品及活动，新氧科技高筑差异化竞争壁垒，其商业价值日益凸显。
实际上，新氧科技这套独特、完整的商业模式，不仅实现了自身业绩的增长，也助推互联网医美服务平台逐步成为产业链不可或缺的枢纽环节。尤其是在后疫情时代，还起到了促进产业经济内循环的作用。
小结
中国医美服务行业正进入真正意义上的高景气度“长态”时刻，中国互联网医美第一股新氧科技的成长逻辑和未来空间也正不断被新的业绩数据验证。
3月23日，德意志银行维持新氧“买入”投资评级，目标价16.2美元；花旗银行等多家券商给予新氧“买入”评级；4月19日，中国银河证券研究院对新氧科技首次评级并给予“推荐”评级，目标价在15.2美元附近。 专业机构的投资评级亦有力验证了对公司价值的看好以及长期发展的信心。
长远来看，新氧科技所处行业成长动力足，而就其本身而言，这块“估值洼地”正被不断挖掘。
（文章来源：格隆汇）
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