从业绩上，腾讯音乐到了一个高点。
近期，腾讯音乐公布一季报。财报显示，当期，腾讯音乐实现营收78.24亿元，同比增长24.0%；净利润9.8亿元，同比增长10.5%，对应净利率12.5%；实现Non-IFRS净利润12.4亿元，同比增长12.0%。
细分到业务来看，腾讯音乐在线音乐服务收入27.5亿元，同比增长34.5%；社交娱乐服务收入50.8亿元，同比增长18.9%。
值得注意的是，营收高速增长下，腾讯音乐MAU(月活)下滑。财报显示，一季度，腾讯音乐在线音乐服务MAU 6.15亿，同比降低6.4%。
但付费用户创新高。同期，腾讯音乐在线音乐付费用户数增至6090万，同比增长42.6%；在线音乐会员订阅收入16.9亿元，同比增长40.2%。单季度付费用户净增数达到490万。受付费用户高增推动，腾讯音乐在线音乐服务付费率同比提升3.4pcts至9.9%，创下历史新高。
社交娱乐业务亦呈现此趋势。一季度，腾讯音乐社交娱乐服务MAU 2.24亿同比降低14.2%；社交娱乐付费用户1130万，同比下降11.3%，对应付费率5.5%。单用户付费方面，随着全民K歌的短视频商业化变现持续推进，一季度社交娱乐ARPPU 149.7元，同比增长35.7%。
另据21世纪经济报道记者梳理，腾讯音乐在线音乐业务广告形式与广告加载率均有明显提升趋势。一季度，其广告收入实现超过100%的同比增速。以QQ音乐为例，标准化广告产品包括闪屏、推荐页横屏广告等，非标准化定制广告包括歌单、搜索展示广告、TME Live冠名及线上线下整合营销广告等。
腾讯音乐高管在财报会上透露，一季度广告库存实现三位数增速，广告eCPM实现两位数增速，广告收入连续3个季度实现翻倍以上增长。
客观上，腾讯音乐月活下滑，有受疫情影响，去年居家隔离下，各大线上平台活跃度均创新高，由此，带来强基数。但腾讯音乐也并不讳言，月活下滑有受到多种娱乐平台冲击。
为了解决流量问题，腾讯音乐持续向腾讯大生态靠拢。在财报电话会上，腾讯音乐高管透露，熟人社交与陌生人社交质量，将是流量增量。“在熟人社交这一部分，因为腾讯优势主要是在微信和QQ上，所以会聚焦于去提供一些工具，如何能够让用户在微信和QQ上去消费音乐内容，我们会提供一些音乐创作工具，或者是两个朋友之间互相可以消费音乐的场景，力图在微信跟QQ上增加我们自己的音乐播放量。”腾讯音乐高管称。
另一大尝试则指向视频号。“在非好友之间，我们非常重视明星和粉丝之间的互动，这也是之前建立普通社区和酷狗的粉丝社区重要原因。这种社区方面的尝试应该是多方面的。包括视频号，包括普通社区，包括在线演唱会，以及新的数字专辑的方式，都能够去推动粉丝跟明星之间这样的关系，然后让我们从中去进一步去挖掘粉丝经济其中蕴含的商业化机会。后续可能会考虑和微信视频号有一定的联动，去一起去推进生态。音乐人可以在微信上面去开辟自己账号，同时它的内容能够非常方便的去分发到平台，来推动音乐人跟粉丝之间的一个基于短视频内容的互动关系，也能够增大平台因视频内容消费的时间。”腾讯音乐高管表示。
实际上，在顶层架构端，腾讯音乐就早已为这种改变埋下伏笔。4月15日，腾讯音乐宣布新一轮管理层调整，由梁柱担任CEO，主管TME旗下各业务条线的工作；原CEO彭迦信担任执行董事长，负责长期战略制定、董事会与公司的整体协调等工作。
本次人事调整之前，梁柱曾负责包括QQ和QQ空间等在内的社交平台。此外，梁柱在2014~2016年期间主管QQ音乐，并作为创始团队成员创立了全民K歌。梁柱具有社交业务与音乐业务的双重背景。
（文章来源：21世纪经济报道）
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