财联社5月26日讯，临近各大电商上半年最大规模购物节618的节点，昨日抖音电商推出“抖音618好物节”，首次正式入场618大促。据悉，该平台将立足兴趣电商，推出“遇见新国潮”专场、节日主题直播间、品牌直播间等上万场直播。
作为新兴的促销节点，“618”对于电商销售额的增长，用户体量的提升以及品牌口碑获取的贡献度逐年放大；“618”在2020年交易总额贡献达4572亿元，推动百余家品牌销售额过亿，超过2019年“双11”销量，已成为比肩“双11”的大促之一。
5月24日开始，预售全面展开，各大平台呈现玩法再升级的形势。快手方面，其错峰举行的“616品质购物节”已开启，除在主播带货玩法、商家流量工具扶持，以及网台联动晚会等维度全面升级外，更是首次推出小店信任卡，有效降低用户下单决策成本，提升成交转化。抖音方面，重点推出“互动城”及分级直播间玩法，通过互动游戏导流的同时，重点推行重点、品牌、主题三大类直播间。天猫方面，2021年天猫“618”共有25万品牌参与，在促销节奏、优惠力度等维度进行优化升级，同时今年也正式推出“天猫榜单”。京东则将重点围绕Z世代，通过联手超级IP洛天依，打造两场“直播夜”晚会等活动。
国泰君安传媒团队表示，今年618购物节满减门槛降低，品牌自播占比增加，或将成为抖音和快手电商在2021年获取交易额增量的关键。在直播电商权重上升的趋势下，相关公司有望从中受益。
其预测2021年直播电商交易总额有望提升至2万亿元，占电商整体销售额的比例或达15%以上，由于直播带货的普及，基于直播的客单价降低满减门槛更有助于促进直接在直播间实现下单。目前，淘宝、快手、抖音呈“三分天下”的格局。而今年，京东或入驻抖音小店，国泰君安观点认为，2021年的618购物节有望成为综合电商和内容电商增强合作的转折点。
基于短视频平台重视品牌自播的逻辑，国泰君安重点推荐关注品牌运营服务商和头部MCN机构标的。推荐关注值得买，旗下有助科技帮助品牌实现在内容电商的高效运营；此外，受益标的包括星期六，旗下遥望网络拥有众多头部主播，通过品牌专场等形式助力品牌价值提升。天风证券观点同时表示，引力传媒、蓝色光标(300058,股吧)、三人行等标的也值得关注。
（王治强 HF013）
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