5月26日，拼多多发布2021年第一季度财报。财报显示，拼多多一季度营收221.67亿元，较去年同期的65.41亿元，同比增长239%。非通用会计准则下，平台一季度归属于普通股股东的净亏损为人民币18.903亿元，对比去年同期净亏损为人民币31.696亿元，净亏损大幅收窄。
其中，拼多多营收增长主要源于在线营销技术服务收入的强劲增长。一季度，平台在线营销技术服务收入为141.115亿元，较上一年同比增长157%。“随着我们的规模不断茁壮，我们更有能力，也更有责任来履行‘普惠’的使命。” 拼多多董事长兼首席执行官陈磊表示，拼多多未来不仅是个可以促进商品和服务交易的平台，也在不断思索最大程度调动资源和影响力，为社会带来更多的帮助。
值得注意的是，截至2021年3月31日，拼多多年度活跃买家数达到8.238亿，较上一年同期净增1.957亿，连续第二个季度领先于国内其他电商平台。“拼多多致力于长期价值创造，不断扩大的规模使我们既有能力也有责任履行‘普惠’的使命。”陈磊展望道，未来5年，拼多多将继续通过与地方政府和农业机构合作，加大对农户的技术培训，用技术赋能农业生产，助力乡村振兴。
迈入8亿用户时代
此前，2020年底，拼多多的年活跃买家数达到7.884亿，超过阿里巴巴7.79亿的年度活跃消费者，首度问鼎中国用户规模最大的电商平台，仅用六年时间就跃升为国内电商巨头之一。同时，平台的活跃商户也从2019年的510万增至860万，增幅高达69%。
在此基础上，拼多多本季度仍然保持了同比30%以上的用户增速，继续扩大领先优势。
在国内消费市场持续复苏的背景下，2021年第一季度，拼多多APP平均月活跃用户数达7.246亿，较去年同期的4.874亿，同比增长49%，且月活/年度买家的指标持续增长，从2020年的第一季度的78%增长至2021年第一季度的88%，用户规模及粘性双双保持高速增长。
越来越多的全球一线品牌商选择入驻拼多多。上一季度，拼多多平台的商家规模累计超过860万，本季度继续保持高速增长。拼多多“百亿补贴”的品牌官方旗舰店同比去年增长了10倍以上，其中数码家电、美妆服装等品牌增幅最为明显，仅小家电品牌旗舰店就新增600余家。
在平台商家、品牌商以及服务商等生态伙伴的大力支持下，拼多多“百亿补贴”频道的活跃用户数已经超过1亿，每天超过1000万人拼购下单，有效满足了中国最广大用户对于美好生活的需求。
而为了满足广大用户的多样性需求，拼多多本季度继续加大了对优质商品的补贴力度和覆盖范围。一季度，平台用于销售与市场推广费用为129.974亿元，较去年同期的72.966亿元，增长78%。
同时，业内人士指出，拼多多用户规模的快速崛起，也离不开它的“百亿补贴”策略。据QuestMobile数据显示，过去一年，全网月均MAU净增1303万，月均增速1.7%。与之相比，拼多多APP平均月活跃增速是全网的28.8倍。
拼多多“百亿补贴”战略始于2019年6月，通过平台直补为最广大用户群体带来更加实惠的大牌商品。在“百亿补贴”助推下，到了2020年，拼多多的总营收达到594.919亿元，同比增长 97%；年成交额(GMV)为16676亿元，同比增长66%。
目前，“百亿补贴”已经成为拼多多顶流频道，每天有超1000万人在百亿补贴挑选商品，涵盖数码、美妆、生鲜、家电、服装等丰富品类，供应海量大牌正品。这一促销活动的规模，相当于142个北京SKP商场同时搞店庆。
百亿补贴对于拼多多也明显发挥了“指挥棒”的作用。它不同于6.18、双11等电商造节这些一过性的或季节性的大促行为，它是通过长期补贴引导平台的商品类目结构，背后是对商家层级的筛选，并以引导更多年轻用户通过百亿补贴这一渠道消费，这个群体正是品牌商品的主力购买者。
近日，百亿补贴也度过了“两周年”的生日。拼多多百亿补贴负责人介绍，除了持续发力、加码补贴生鲜农产品，百亿补贴频道还开设了全新的“官方合作旗舰店”入口。据了解，新入驻百亿补贴的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上。越来越多的全球一线品牌商选择入驻拼多多。上一季度，拼多多平台的商家规模累计超过860万。
以小家电类目为例，今年一季度，拼多多小家电店铺新增逾13000家。据拼多多家电业务负责人介绍，目前市面上的小家电品牌，近七成已在拼多多开设旗舰店。预计到今年底，绝大部分品牌都会在拼多多上建立旗舰店体系。对于大牌商家而言，百亿补贴是一个新的消费增长市场，大牌商家找到了新的消费增量，并把商品提供给以往没有触及过的消费者。
同时，拼多多官方宣布，为了致力于给消费者带来更好的消费体验，将全面提高百亿补贴商家服务标准，由此淬炼出一大批供应链韧性超高和服务能力超强的商家群体。“消费者需要什么，我们就补贴什么，这是我们的核心价值理念。”拼多多百亿补贴负责人表示。
重投农业和物流
今年，农货生鲜成为了“百亿补贴”的主角。拼多多将面向水果生鲜、农副产品、肉禽蛋类等民生用品实施常态化补贴。
目前，面向水果生鲜、农副产品、肉禽蛋类等民生用品，“百亿补贴”已经实施常态化补贴。海南妃子笑荔枝、山东大樱桃、恩施小土豆等当季生鲜均得到5-20元(每斤)不等的补贴额度。除了当季生鲜，像泰国榴莲、山竹等进口热带水果，均被补贴到了同类最优价。
“随着国民消费习惯向线上转移，用户的网购需求逐渐向全品类覆盖，农产品是最大增长点之一。因此，‘百亿补贴’随之调整，全面覆盖‘米袋子’、‘菜篮子’。” 拼多多百亿补贴负责人表示。
2020年，拼多多农产品GMV超过2700亿元人民币，规模同比翻倍。疫情过后，用户逐渐习惯线上买菜，这是不太需要花时间培养的一种购买行为。
据商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》指出，在新消费引领国内大循环的背景下，拼多多重塑“互联网+农业+消费”产业链，以“拼购+产地直发”为核心模式，匹配中国较分散的小规模耕作的农业现状，创造了一条“农产品上行”的高速路。
另外，科技赋“农”，也让农户在市场中有更多的议价权。截止目前，拼多多直接带动全国超过10万新农人返乡就业，未来5年将继续再培养10万新农人。只有惠农、富农，当利益更多回归农民时，他们才更有意愿投资于可持续发展农业。
值得一提的是，在今年脱贫攻坚战取得全面胜利的历史性时刻，拼多多也作为互联网企业代表，获颁“全国脱贫攻坚先进集体”最高规格表彰。
在财报发布后的业绩电话会议上，陈磊表示，拼多多作为中国最大的农产品上行平台，同时也是一家专注农产品的基础设施型平台，“我们希望消费者拥有更健康，更具有环境可持续性的饮食习惯，同时也希望助力农业产业链各个环节的进一步改善”。
他介绍道，拼多多正在全球范围内开展合作，以解决有关未来食品问题。前不久，拼多多已与新加坡科技研究局(A * STAR)旗下的新加坡食品与生物技术创新研究院(SIFBI)合作，研究植物肉对人类健康的影响。该所研究员将对受试者进行系列检查，以分析在不同时间段内，用植物蛋白替代传统动物蛋白对营养和健康的影响。这项研究是针对新型植物肉的首创性研究。
这已经不是拼多多的第一个科研合作项目。陈磊透露，一年前，拼多多就启动另一个农业科研项目，开发一种更便于携带且成本更低的农药残留检测仪。该项目致力于提升食品安全和质量，从而使很多人受益。
与此同时，拼多多也正在深入思考和探索物流信息系统和基础建设。陈磊表示，去年中国超过三分之一的包裹量来自拼多多，同时拼多多在复杂的技术系统设计方面拥有专业知识。“我们已经在对算法设计、数据分析及冷链物流等方面进行开发和优化，也申请了一些专利。我们希望在实际操作中推广它们，并帮助物流供应商提高效率并降低成本。”
据悉，拼多多正在基于高级算法和数据分析来更动态地追踪、定位、管理包裹流，设计一种响应更快的物流体系结构。在2018年，拼多多自身推出的物流电子面单系统，在短时间内便成为中国乃至世界第二大电子面单系统。自2019起，公司进一步加大在物流基础体系上的研发投入，根据国家知识产权局官网信息，拼多多已获得虚假运单识别、物流实效评价、仓储拦截、以及物流号段存储的方法、装置、电子设备等方面的专利权。
此外，截至2021年3月31日，拼多多现金及现金等价物及短期投资为834亿元。在强劲营收的带动下，本季度的经营亏损和净亏损同时收窄。财报显示，非通用会计准则下归属于普通股股东的净亏损为18.903亿元，相比去年同期净亏损31.696亿元大幅收窄。
战略副总裁刘大卫补充表示，“我们仍然专注于为我们的用户服务，并预测他们需要什么，我们将继续让我们的用户、商家和合作伙伴参与改进我们服务的各个方面。”
（文章来源：21世纪经济报道）
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