全球“芯”荒，小米为何能够逆势而上？ | 砺石

砺石导语

此次Redmi Note 10系列的发布，小米再次展现出其在供应链领域的优势，从而实现在最核心元器件芯片上的越级配置，这势必将进一步扩大其在智能手机行业的市场份额优势。已经进入正循环的小米，未来将带来什么样的惊喜，值得我们继续期待。

华生 | 文

砺石商业评论 | 来源

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从2020年下半年开始，全球智能手机行业便进入一个怪圈，就是很多知名厂商旗下的高端手机纷纷大幅涨价，中端手机却私下偷偷降低配置，还有一些旗舰手机迟迟无法发布，在此背后是全球智能硬件产业正在遭遇着一场严峻的“芯片短缺”危机。

这种危机不只是影响到智能手机产业，还影响到汽车、电视与笔记本电脑等多个产业。《砺石商业评论》在系统分析这场危机后发现，其根源在于多项因素的叠加。

首先，智能手机一直以来是芯片需求的大户，而目前智能手机行业正在经历着从4G手机向5G手机的转移，5G手机所需要芯片数量是4G手机的2倍，这导致芯片需求大大增加。

其次，从2020年下半年开始，在全球范围内，智能电动汽车的销量都普遍出现爆发式增长。汽车的智能化与电动化，也带来芯片需求的数倍增长。

再次，由于新冠肺炎疫情爆发带来的在家办公需求，笔记本电脑一反往年的市场低迷状况而出现销量井喷，进而带来芯片需求的增加。另外，与5G相关的智能家居、智能穿戴等物联网设备的大规模普及，也加大了芯片的需求。

而在5G手机、智能电动汽车、物联网设备与笔记本电脑等造成芯片需求大增的同时，在供给端，芯片厂商却因为疫情爆发而减少产能、延缓投资导致芯片供给不足。另外，雪上加霜的是，美国奥斯汀州的大雪，日本瑞萨电子的火灾，以及意法半导体的罢工都进一步加剧了芯片的供给不足。

一方面是需求侧的暴增，另一方面是供给侧的大幅下跌，这一涨一跌便导致了今天我们看到的波及全行业的芯片短缺危机。据悉，这次全球缺芯现象还将持续至少一年的时间，其中预计今年第三季度将进入最严重的阶段。在这种情况下，一些智能手机厂商便被迫采用了例如前文提到的高端涨价，中端减配与旗舰发布延迟等措施。

不过就在近日，有一家智能手机企业却逆势而上，其不仅没有效仿其他友商的类似方式，相反在保持价格不变的情况下，大大提高了同级别手机的芯片配置。要知道，在这次芯片危机中，短缺最严重的正是高端芯片。

这家企业也多少有些让人意外，因为其不是别家，而是过去长期曾被行业认为在硬件供应链领域存在一定能力短板的小米集团。

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2021年5月26日，小米集团旗下品牌Redmi在北京总部举办了“旗舰芯 小金刚”为主题的新品发布会，在这次发布会上正式发布了Redmi Note 10系列的Note 10 Pro与Note 10 5G两款手机。其中，6+128GB版本的Note 10 Pro起售价为1499元，4+128GB版本的Redmi Note 10起售价为999元。

在如此亲民的价格下，Note 10系列的产品力却相当可观。尤其在消费者最为关注的芯片领域，Redmi Note 10 Pro竟意外采用了天玑1100芯片。对芯片领域较为熟悉的读者都了解，天玑1100与天玑1200并列，是著名的芯片厂商联发科在2021年最新发布的5G旗舰芯片，主要应用在2000元以上的中高端智能手机。

天玑1100采用的是与天玑1200相同的台积电6nm制程，以及A78大核与8核架构，安兔兔V9跑分超过69万，性能相比上代接近翻倍，跑分性能超过高通去年发布的旗舰芯片骁龙865，比高通旗下中端的骁龙778高32%，比骁龙768G高65%。此次Note 10 Pro采用天玑1100芯片，是小米集团第一次在定位中端产品的Redmi Note 10系列“越级”配备了一款旗舰级别的芯片，堪称史上性能最强的Note系列手机。

Redmi Note 10虽然起售价只有999元，但在芯片配置上也越级使用了支持5G+5G双卡双待的5G芯片。此次Redmi将5G手机做到千元以下，在行业内尚属首次，这将大大加速5G手机在国内的普及，也将迫使4G手机彻底退出千元以上市场。

另外，在Note 10系列发布当天，Redmi品牌还发布了RedmiBook Pro系列的首款轻薄锐龙本——RedmiBook Pro 15锐龙版。其搭载了全新“Zen3”架构的AMD锐龙5000系列标压处理器，7nm制程，8核16线程，处理器可达45W满血性能释放，具有相比友商同价位产品更强劲的性能以及更极致的性价比，堪称5000元段最值得购买的大屏轻薄锐龙本。

无论是Note 10 Pro、Note 10还是RedmiBook Pro 15锐龙版，我们都看到Redmi在最核心的芯片领域都采用了相比同价位产品的越级配置。那么，在芯片短缺危机侵袭整个智能硬件产业时，小米集团为什么能够逆势而上呢？

小米集团合伙人，中国区、国际部总裁，Redmi品牌总经理卢伟冰在“旗舰芯 小金刚”发布会上表示，芯片短缺将很大程度上考验一个企业的价值观。而“坚持真材实料，坚持高端产品大众化，坚持极致性价比”是Redmi品牌的核心价值观，这种价值观决定了Redmi品牌不会因为短期困难而在芯片配置上进行减配，或者在价格上提升。

不过笔者认为恪守价值观虽然是小米采取此举的重要原因之一，但更根本的则是小米近些年在硬件供应链领域的短板补足与系统性能力的提升。如果小米不是在上游供应链领域具有强大的掌控能力，莫说在定价不变的情况下提高芯片配置，保障普通芯片的正常供应都极为困难。回望2015-2016年，小米当时就曾因为供应链能力的缺陷而出现过一次巨大的产品危机与销量危机。

为什么小米短短几年便在硬件供应链上出现了如此大的进步呢？笔者认为，这源于小米集团创始人雷军在2016年带领小米核心团队的一次深刻反思，其当时深刻意识到智能手机的本质是一部手机，首先必须在供应链等手机硬件的基本功上过关，这就有了雷军出任小米手机部负责人，亲自来抓产品研发与供应链建设的重要举措。

除了雷军亲自上阵之外，小米集团还走马换将，引进曾担任小米早期最重要的代工厂之一南京英华达总经理的张峰，由他直接负责小米集团的供应链管理。供应链核心负责人的优化，成为扭转小米供应链短板的关键动作。张峰也不负众望，在解决硬件供应链短板上发挥出色，并因此跻身小米集团的最核心决策团队。目前，张峰不仅担任小米集团副总裁、参谋长与小米集团采购委员会主席，还入选小米集团合伙人成员。

在具体的供应链改善措施上，小米集团则有条不紊地从三个维度展开。首先是以质量为切入点，小米对不合格的供应商进行了更换，选择与更有实力的供应商合作。同时小米集团还成立质量委员会，投入专职力量与巨额成本来提升产品质量。

其次，在保证产品质量这个基本盘的同时，小米还持续加强与供应商的紧密联系，进行耦合度更高的联合研发。例如，小米成立了芯片平台部，其从产品定义阶段就开始深度参与到高通、MTK等供应商的联合研发，这也是为什么我们看到近些年小米集团已经取代三星，持续获得高通每一代旗舰芯片的首发权。

另外值得一提的是，除了持续获得高通旗舰芯片的首发权，小米也屡屡获得联发科芯片的首发权。例如，Redmi Note 8系列首发了联发科Helio G90T液冷游戏芯，Redmi 10X系列首发了联发科天玑820 5G处理器。

最后，小米通过前瞻的产品规划，已经能够做到不随意砍单，这给到了上游供应链充足信心，让它们更愿意与小米形成极具信任感的稳定合作关系，进而保障了在困难时期对小米的优先供给。

另外，小米在供应链领域掌控能力的提升，除了在供应链具体环节的努力，还得益于小米其他领域短板的补足，其中最为重要的是小米构建的行业最为均衡的线上线下结合，国内与海外相结合的立体化渠道体系。

首先在海外市场，小米集团目前已经进入了全球100多个国家和地区，其中智能手机出货量在全球62个国家和地区市占率排名前五，是12个国家的第一大智能手机品牌。具体而言，小米在俄罗斯（市场份额为32.1%）排名第一，在西班牙（市场份额为35.1%）排名第一，在意大利排名第二，在德国和法国排名第三。总体而言，小米在东欧排名第一，西欧排名第三。

在国内市场，线上销售一直是小米的传统优势，自不用多说，而借助大型购物中心在各地兴起的机遇，小米利用自己丰富的产品组合优势，前瞻地聚焦在购物中心进行渠道布局，让小米在线下实现了弯道超车。

据悉，截止2021年4月3日上午，小米在沈阳大悦城(000031,股吧)已经开业了全国第5000家小米之家。去年Redmi Note 9系列发布会上，卢伟冰曾表示在未来一年要将小米之家开到每个县城，加快县级市场下沉，让每个米粉身边都有一个小米之家。并且卢伟冰还表示，在2021年让小米之家遍布全国每个县城。前不久，小米宣布已经完成了江苏、河南两个大省的所有县的小米之家覆盖，接下来将会越来越快地有更多省所有县完成小米之家全覆盖。

另外，继在县级市场取得飞速进展后，小米新零售战略进一步提速，全面下沉乡镇市场。卢伟冰在此次发布会上还立下新的目标：新开10000家小米之家乡镇授权店，让乡镇用户享受到高品质高性价比的小米产品。

线上线下结合，国内与海外相结合的立体化渠道体系，充分保证了小米集团稳定的出货量。2020年财报显示，小米手机全球出货量高达1.46亿台，稳居全球第三，高端智能手机的销量已突破1000万台。大规模且稳定的出货量，进一步赢得上游供应商与小米的合作信心，愿意优先为其匹配更优质的供应链资源。

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随着小米集团在供应链与渠道等领域的系统性能力的提升，强者越强的马太效应正在小米身上显现。

就在“旗舰芯 小金刚”发布会次日，小米发布了2021年第一季度财报。财报显示，一季度小米集团总收入达到769亿元，同比增长54.7%；经调整净利润61亿元，同比增长163.8%；每股盈利0.302元，远高于市场预期的0.187元与去年同期的0.089元。

其中，智能手机的基本盘业务依然是对小米集团业绩贡献最大的主力。2021年第一季度，小米全球智能手机出货量同比增长69.1%，达到4940万台，全球占有率已经升至14.1%。

而此次Redmi Note 10系列发布，小米再次展现出其在供应链领域的优势，从而实现在最核心元器件芯片上的越级配置，这势必将进一步扩大其在智能手机行业的市场份额优势。已经进入正循环的小米，未来将带来什么样的惊喜，值得我们继续期待。

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（张洋 HN080）