一个愈发显著的事实是，短视频的人口红利正在消逝。
根据CSM发布的《2020年短视频用户价值研究报告》数据显示，10岁及以上网民看短视频占比升至约91.2%，用户规模增至约7.92亿人，短视频用户规模增速日见趋缓。但与此同时，短视频的人均每天使用时长由54分钟升至76分钟。
这意味着，精品短视频内容将会越来越抓住用户的注意力。精品化、IP化，无疑是短视频产业能否勾勒出行业第二增长曲线的关键。
基于当下的市场现状与青年文化，腾讯新线工作室和GABRO工作室推出了一个全新品类——偶像生活短视频IP矩阵「尬Bro」。试图切入「偶像精品化短视频」产品赛道，通过IP宇宙的建构，打造尬Bro短视频厂牌，努力拓展PGC精品短视频内容的商业价值，构建行业认知，形成全新的产品品类商业模式。
1
人生没有什么局面，是尬不赢的尬Bro IP定位为偶像生活短视频IP矩阵，其中包含了三个部分：
《意外旅行的尬Bro》是一档每期时长8-12分钟的偶像真人秀；每期5-10分钟左右的《沙发前的尬Bro》定位为偶像生活短视频；而每期时长仅1-2分钟的《隔壁的尬Bro》则是一部泡面番短剧。
图片: 尬Bro IP
这三种不同形态内容的主角，均由田鸿杰、马哲二人担当。他们通过《明日之子乐团季》成功出道，均为气运联盟乐团的成员。
偶像真人秀、偶像生活短视频、偶像短剧，可以说，这三者是当下用户接受度最高、最受喜爱的短视频类型，它们共同为尬Bro IP搭建了三位一体的产品力。
串联三种形态的核心，在于一个「尬」字。
实际上，当「尬」字用于评价一档综艺时，往往意味着用户对于综艺内容持批评的态度。但在日常语境里，尬字可以被理解为从认知走向理解的一个必经阶段。所谓「尬唱」「尬聊」「尴尬癌犯了」等等话语，与其说是一种评价，毋宁说是一种暂时性的状态。
尤其对于Z世代群体而言，其圈层呈现出越来越细化和垂直的趋势，每个圈层都有自己的评价标准。故而，不同群体标准与认同之间的碰撞便成为「尬」字被年轻人广泛运用的真正内因。尬Bro IP高举「尬文化」的大旗，其试图映射的正是当下年轻人真实的社交生活状态与共鸣。
「如果有用户在看到某些内容时觉得很尬，其实我们对此是有预期的，我们对于用户觉得尬这件事并不太担心」。GABRO工作室向1号表示，团队在产品设计时便把「尬」作为底层的文化逻辑，以此为切口去还原当下成年人相处过程中真实、有趣、有爱的关系场景。
《意外旅行的尬Bro》是以短真人秀的形式，真实纪录田鸿杰与马哲这两位刚出道不久的偶像男生共同从北京来到了遥远的云南香格里拉，在硬核穷游中慢慢从陌生变得熟悉，最终成为Bro的「建交史」。
图片:《意外旅行的尬Bro》
《沙发前的尬Bro》以沙发作为沉浸式的治愈场景，展现偶像在卸下防备心后最真实、自然的状态，并为用户带来真实感受下的好物体验测评，实现偶像生活一键分享的功能。
图片:《沙发前的尬Bro》
在《隔壁的尬Bro》里，田鸿杰与马哲分别饰演两位实习生，共同进入传说中神级二次元大厂NEVERLAND假期实习。他们在经历了一系列尴尬沙雕的成长故事后，最终找寻到了属于自己的热血人生新方向。尤其是田鸿杰饰演的卫南，尽管经常遭遇到各种各样的职场尴尬，但他却永远像一个小太阳一样充满孩子气，让广大用户被他身上所散发出的温暖所治愈。
图片:《隔壁的尬Bro》
「人生没有什么局面，是尬不赢的」，这是尬Bro IP独具一格的slogan。GABRO工作室表示，团队非常珍惜内容里的各种「尬」的瞬间。因为，正是这些感到尴尬之处，镌刻了当下年轻人对于美好生活和美好关系的向往与尝试，让每一个年轻人都能感受到从「尬」到「bro」的社交勇气。
2
尬Bro宇宙
「我们其实是带着像『复联』一样的故事宇宙愿景来服务于尬Bro IP的，这是我们未来的一个很遥远的目标」。
之所以在策划之初就设定了「尬Bro」宇宙这个较为宏达的目标，实则是基于艺人品牌运营和IP品牌运营的双重考量。
从艺人品牌运营维度看，尬Bro IP是以产品思维去打造一个能够实现长期化、矩阵化的产品体系。
GABRO工作室认为，当下的短视频内容的现状大多以人为中心。目前绝大多数的艺人短视频内容都是以Vlog作为主要承载形式，其本身与UP主创作的UGC内容没有太多的区隔。并且，这类UGC内容的价值点在于输出UP主的个人魅力，UP主与内容的深度绑定成为其品牌价值的基础。
因此，在当下各大短视频平台大力扶持PGC内容的风口下，如何让PGC内容呈现出更专业的质感，如何跳脱出艺人本身，实现品牌的IP溢价，是GABRO工作室所考虑的首要问题。
偶像短剧、偶像生活短视频、偶像真人秀这三种形式的融合，使得偶像的价值得到了多元释放。
《意外旅行的尬Bro》让用户看到了年轻偶像的真实生活方式与社交状态；《沙发前的尬Bro》展现了偶像们日常的「潮玩生活」；而《隔壁的尬Bro》则为偶像提供了一个展现自己表演能力的空间。
图片:《隔壁的尬Bro》
「我们希望尬Bro IP能够让偶像在真实、营业和突破这三个维度上不断释放能量和惊喜」。
从IP品牌运营维度看，尬Bro IP希望通过多样的视频形态，面向B端和C端市场挖掘和探索精品短视频的商业价值。
在当下的内容市场里，尽管各大短视频平台致力于推动短视频的精品化，如快手推出「快手小剧场」等等，但从品牌方的角度来看，能够承担品牌调性与审美的视频内容依然处于缺失状态。
「在不断接触的过程中，让我们感到惊讶的是，B端对于精品短视频内容缺乏想象力」。但缺乏完整和成熟的商业模式，在GABRO工作室看来意味着尬Bro IP的出现对于短视频整体行业以及众多的PGC内容创作者而言，有着更具前瞻性的商业意义。
图片:《沙发前的尬Bro》
同时，目前呈现出的「偶像短剧+偶像生活短视频+偶像真人秀」并不是尬Bro IP的终极形态。GABRO工作室表示，在IP企划阶段，他们企划了多种短视频形态，只不过最终选择了用户最为熟悉、接受门槛较低的三种形式。这并不意味着探索的终结，未来，GABRO工作室将继续结合用户需求、喜好和定制化需求开发出更加多元的产品形态。
尬Bro宇宙，依然处于进行时态。
3
打造服务性中台
不同于传统的艺人营业，新生的尬Bro IP是以偶像作为中枢，由此衍生的产品体系连接着用户、平台与品牌。服务性中台，是这个偶像生活短视频IP矩阵最好的定位描述。
用户在尬Bro IP里见证了自家爱豆得到了更好的事业拓展与流量曝光。
《意外旅行的尬Bro》播出期间共传播热门话题36个，阅读量26+亿，讨论量380+万。#田鸿杰说男人的嘴骗人的鬼# #田鸿杰长文告别尬Bro#登上微博娱乐热搜榜榜首。#田鸿杰要撕毁尬Bro合约# #张腾马哲直播聊女装##急刹车时的气运联盟#引发广泛话题讨论。在出演意外旅行的尬Bro后田鸿杰获得微博当月真人秀嘉宾网络传播热度TOP6。
图片:《意外旅行的尬Bro》
田鸿杰与马哲这对CP被粉丝戏称为「马上杰婚」，节目播出之后还拥有完整的IP售后——两人不仅多次参与了《休息间的尬Bro》平台直播活动，还相继获得了多家媒体双人专访的独家报道与双人杂志封面等时尚资源，实体出版物的发售亦在推进之中。
图片:《休息间的尬Bro》
平台则通过布局尬Bro IP这类精品化的中短视频，扩大长视频平台的短视频基因，用小成本撬动大流量。
尬Bro IP全部内容均由腾讯视频独家，《意外旅行的尬Bro》与《沙发前的尬Bro》全季均以VIP专享形式供用户观看。《隔壁的尬bro》则以会员提前看五集的形式，逐渐向用户进行转免。
4月15日，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布了新一轮组织架构和人事调整，成立了由腾讯视频、微视、应用宝整合而成的「在线视频BU」。这预示着，长视频平台正在加速自身的长短融合进程。未来，争论平台的长短属性已不再重要。对腾讯而言，融合长短等多种内容形态的综合视频平台蓝图已经按下了加速键。
在长短内容融合的背景之下，尬Bro IP的独特价值将得到更大的凸显。以尬Bro IP为代表的短视频内容矩阵，无论是用户拉新还是激发用户活跃度，提升内容社区氛围，都具有极大的挖掘潜力。
位于B端的品牌则拓展了自身关于短视频商业模式的想象空间，同时能够在尬Bro IP中实现对用户的沉浸式偶像生活分享和种草。
《意外旅行的尬Bro》记录慢旅行的形式，使得汽车、食品、快销品、旅游城市、旅游文化品牌等都能够得到自然的露出，在嘉宾旅行时实际地使用、消费中也能在令观众切身地种草。
《沙发前的尬Bro》囊括了穿搭美妆、开箱好物、食品吃播等多种形式，无论是服饰、养生神器还是宠物周边，都能够在轻松自然的沙发闲聊场景中作为日常好物得到足够的露出。
图片:《沙发前的尬Bro》
而《隔壁的尬Bro》在推出「实习季」后，还将陆续推出「尬bro-室友季」「尬bro-校园季」「尬bro-职场季」等等，在回应用户现实生活关切的同时，也为品牌提供了更加具有种草效果的剧情空间。
GABRO工作室表示，目前已和品牌方对《隔壁的尬Bro》番外篇达成定制合作需求，团队正在对番外篇进行紧锣密鼓的前期筹备。
能够承载服务性中台的功能，得益于GABRO工作室的自我进化。
在企划尬Bro IP之前，GABRO工作室便已熟稔各类艺人向短视频形态。为了以精品化标准打磨三种不同形态、不同标准的短视频产品，此次GABRO工作室以产品经理的角色，搭建了一个多元化、工业化的「混血」团队协作体系。
「我们组建了一个以95后和00后构成的写手团，并搭配成熟的编剧老师进行二次创作和本土化改造。制作团队方面，有TVC出身的制片人、策划、美术、剪辑，有电影出身的导演、编剧和摄像，有做偶像通告类节目、直播节目的导演、编剧、摄像和后期，也有做纪录片的导演和编剧，以及拥有较强粉丝运营经验的平面设计、粉运伙伴」。
正是有了如此具有融合性的团队，才最终诞生了尬Bro这个当下最具融合性的短视频厂牌。
目前，尬Bro IP的第二季、第三季已处于筹备之中。GABRO工作室表示，在新一季的内容里，将会解锁更多的短视频内容品类，「会有更多形态的短视频内容产品和更多的偶像艺人进入到尬Bro的世界之中」。
立足于腾讯新线的战略合作背景以及当下青年偶像文化与娱乐内容，或许，短视频领域的第一个复联式IP宇宙，已然在路上。
本文首发于微信公众号：传媒1号。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
（张洋 HN080）
加载中,请稍侯......