最近一段时间，在年轻人中间有关内卷、躺赢的争论很多，一切都是有关前途。
6月1日，联想ThinkBook夏季新品发布会举行，参加完全程，我发现，这根本不是一个普通的产品发布会，而是ThinkBook品牌与年轻人围绕前途的一场对话。
新前途，Book定义
这场对话，事实上在发布会前就开始了。在ThinkBook的官方微博上，三张海报态度鲜明：
“内卷还是破局？面对问题，只是肌无力？那我每次都让自己卷得更帅一点可不可以？”
“拒绝躺平，更不相信躺赢，只有不凡的你，才敢与平凡狭路相逢。”
“不想做工具人，连工具都没有，何谈操控工具？让工具配得上你的梦想。”
是的，ThinkBook在发布会上延续去年“新青年，前途”的传播主题，鲜明地提出了“新前途，Book定义”的主题，与年轻人来了一次心灵激荡。
为什么内卷、躺赢会如此备受关注？因为年轻人受够了996甚至007，他们想走自己的路。为什么那些呼吁年轻人奋斗的言论会被抨击？同样是年轻人受够了说教，他们要有自己的节奏。
所以，根本的症结在这里：年轻人并不是喜欢躺赢，而是拒绝被定义。就像Book定义天团成员战略咨询师桃子所说，我就是看不惯老板拿出一副“我是为你未来着想”的姿态，我不想被卷，即使身边的环境不理解，我依然要有我的节奏。
站在这个角度看“新前途，Book定义”，不得不击节叫好：这真的是洞察到了年轻人的内心。所有关于内卷、躺赢的讨论，都是有关前途，但是前途到底应该怎么走，年轻人们已经给出了自己的答案：不想被说教，他们Book（不可）被定义。
正如联想ThinkBook首席市场官周宝瑄所说：“因为原则，我们拒绝内卷；因为追求，我们拒绝躺赢；因为不甘，我们拒绝当工具人。有人天生躺赢，有人注定躺平，但我要说，命运不辜负每一个认真奔跑的人，乘风破浪中，总能找到自己寻觅的新大陆。”
工欲善其事必先利其器，我认为这也是“新前途，Book定义”的另一层含义：新青年们所奔向的属于自己的前途，也要有Book（ThinkBook）的定义（加持）。
纵观这次发布会，ThinkBook家族的新产品来了一次集体亮相：既有极致性能的ThinkBook 14p、16p，也有极致创新的ThinkBook Plus 2，以及极致轻薄便携的ThinkBook 13x。可以说，无论你是创业的新青年，还是创意无限的设计师，或是颜值自由的潮流青年，都能获得加持，奔向属于自己的新前途！
当梦想照进现实
说到前途，有着截然不同的两面：一面是光鲜的，是美好的梦想，是星辰大海、诗与远方；另一面是困苦的，是残酷的现实，是跋山涉水、荆棘丛生。
是的，这也是无数年轻人的困惑：梦想是美好的，但现实又是残酷的，如何才能将梦想照进现实，真正获得属于自己的新前途？
其实，ThinkBook用自己的真实故事给年轻人树立了一个鲜活的样本。
如果把ThinkBook品牌比作一个人，它一定是新青年，诞生于2019年，风华正茂。ThinkBook这个新青年，同样有着自己的远大梦想，“以思考重构世界”，也同样有着自己的困惑，比如在刚推出的时候因为与ThinkPad不同的产品风格也受到过质疑。
ThinkBook是如何做的呢？就像新青年们一样，是四个字：锐意破局。正如其品牌理念：“思考”，是不甘于现状，积极谋变的决心和行动；“重构”，是勇于突破，不断克服艰难险阻，大胆去做，去改变世界。
正是不断的锐意破局，聚小胜变大胜，ThinkBook终于不断逼近自己“极致体验”的梦想彼岸：
轻薄是极致的，ThinkBook 13x与ThinkBook Plus 2，都是极致轻薄的产品，最薄仅仅12.9毫米，轻至1.1千克等级。
性能是极致的，ThinkBook 14p和16p，都是极致性能的产品，搭载AMD 锐龙5000标压移动处理器，让图像和视频编辑，平面设计，音频混合/编码等内容创作者游刃有余。
创新是极致的，ThinkBook Plus 2再次将灵感创新本的名号发扬光大，A面的高屏占比墨水屏不伤眼、不反光、不闪烁，设计师可以随时将灵感画下来，堪称是创新遇到创新。
所以，“极致”梦想其实并非遥不可及，只要自身充满锐意的能量，不断锐意破局，就能不断打破别人心中的“不可能”，沿着自己的路，将梦想实现。
追求极致的ThinkBook，也是新青年的好伙伴。就像新锐女装设计师裘淑婷所说，想要不当工具人，你就得有一件能够驾驭的工具。显然，与新青年惺惺相惜的ThinkBook就是这件能够驾驭又心灵相通的工具。
后记：与新青年精神共鸣
美国著名营销大师李奥·贝纳曾说过，好的品牌不只是推出产品，它能以一种精神，穿透大众心灵。
ThinkBook品牌不就是这样吗？都说Z世代年轻人神秘难懂，都想赢得他们，但成功者寥寥无几，ThinkBook诞生的两年时间里，就向我们展现出打开Z世代新青年内心的密码：精神共鸣。
无论是“以思考重构世界”的品牌理念，还是这次发布会的主题“新前途，Book定义”，都恰到好处地抓准了年轻人的脉搏。表面上看，ThinkBook的发布会是发布新产品，实际上却是一次品牌与年轻人关于未来、关于前途的深度精神共鸣。
没有品牌的时代，只有时代的品牌，这种精神也契合这个大时代。拒绝内卷、拒绝躺赢、拒绝当工具人，跨越各种艰难困苦，勇于破局，锐意进取，闯出属于自己的康庄大道。这样的开拓精神正是这个时代所呼吁的精神，而拥有这样开拓精神的新青年也正是这个时代所期盼的新一代。
在ThinkBook品牌与新青年之间，也有这种精神的最佳承载。去年8月，王源成为ThinkBook的代言人。不得不说，王源作为新青年的代表堪称是ThinkBook精神的极好载体。就像这次发布会，王源讲述自己在19岁时离开舞台去追寻热爱的音乐的经历，就是“新前途，Book定义”的最好注脚。
“我常想，我们人生的路是否不应该被这些别人设下的藩篱所束缚，而是更应该去倾听自己内心真实的声音。当我们全力奔向自己创造的新前途的时候，我真的能感受到自己心中有火，热血滚烫的感觉。希望我们都能打破规则束缚，倔强地拒绝被定义。”王源这番话令人触动。
是的，ThinkBook之所以能够洞察新青年，与新青年精神共鸣，秘密就在这里：用新青年对话新青年。正是在这样的对话和共鸣中，联想作为行业元老，历久弥新，改变了人们的刻板印象，变得更年轻、更潮流。在赢得年轻人的青睐同时，更展现出自身的一个突破自我、追求极致的活力青年形象。
“世间最可怕的禁锢，从不是物理禁锢，而是内心的彷徨与恐惧：害怕试错成本太高，害怕蝴蝶效应太强，最后选择留在原地。而世间最可贵的自由，也从不是毫无约束，而是一路跌跌撞撞犯错受伤，经历‘无名之辈’时的疲惫与挣扎，最终冲破禁锢恣意飞翔。”
这段话来自王源在18岁时写的一篇文章，写得非常好，可以看做是ThinkBook品牌精神的一种诠释，也是针对内卷、躺赢争论的最好答案。
新前途，Book定义，新青年们终究将在乘风破浪、破局试错中创造属于自己的时代。
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（李显杰 ）
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